少林功夫不敵跆拳道？
周慶安
千百年來，少林寺是中華武林的泰山北斗。但不知道從何時起，一種叫做“跆拳道”的韓國功夫悄然盛行于世界不少國家，甚至大有蓋住少林寺風頭的趨勢。
如果把少林拳和跆拳道做一個簡單的對比，不難發現：跆拳道早已成為奧運會的比賽項目，而中國武術還僅僅在奧運會表演項目門外徘徊。當20世紀60年代李小龍把中國武術搬上西方銀屏，從而引發世界注目的時候，當時的跆拳道已經成為不少西方國家百姓日常練習的運動。當然必須承認的是，從品牌資源的角度來看，這種比較可能并不全面。但是從公共外交，或者說軟力量的角度來看，二者之間的影響力差距無疑是存在的。
軟力量資源大國并非天生就是軟力量大國
少林寺只是中國巨大的文化資源的一部分。中國的文化資源之所以能夠引起世界的巨大興趣，在于中國文化天生的吸引力，以及和西方世界長期隔絕產生的遠距離審美。除此以外，中國硬力量的提升也使國際社會必然關注其軟力量的發展可能，例如《華爾街日報》就曾經專文刊載《中國崛起的軟力量》。
然而，一個軟力量資源大國，并非天生就是一個軟力量大國。近現代歷史證明，在整個軟力量的發展過程中，二者甚至沒有必然的因果關系。在國際政治歷史上，世界幾個重要的傳統文化中心地區，如東亞地區、愛琴海地區、兩河流域和南亞大陸，都沒有形成能夠影響國際政治話語體系的軟力量中心。這有兩方面的原因：一是這些地方的發展中國家居多，長期的落后影響了這些國家的形象；另一方面，文化并非軟力量，能否產生“力”的效應，取決于這些文化的傳播和應用效果。
在東亞地區，目前軟力量發展的先行者是日本，在20世紀80年代日本經濟大發展之后，日本成了符合西方現代化標準但卻保留自身獨特文化的少有國家。其專利數量是全球最高的，書籍和音樂產品的銷售量占全球第二位，全球前25家跨國公司中，日本擁有三家。從年輕一代來看，“哈日”、“哈韓”的浪潮也證明日本與韓國文化在不少國家和地區走俏。
中國軟力量仍停留在文化吸引力的初級階段
按照軟力量鼻祖約瑟夫•奈的模型，軟力量有文化吸引力、意識形態或政治價值觀念感召力、塑造國際規則和決定政治議題的能力等多個層面。從吸引關注，到制造認同，再到決定議程，軟力量所發揮的作用是在不斷增加的。跨越了文化吸引力之后，在東亞地區包括日本、韓國在內的軟力量領先者都會進入一個試圖尋找價值觀念感召力的階段。這個階段很可能就是決定誰來主導亞洲文化與亞洲政治話語權的階段。相比來說，中國的軟力量仍然停留在文化吸引力的初級階段，甚至在少林拳和跆拳道的“比武”中都未必見得能夠勝出。
必須承認的是，盡管擁有巨大的軟力量資源，中國軟力量的發展，目前必須解決包裝、推廣和發揮作用這三者之間的相互合作關系。首先，一種文化產品從存在到成為國家軟力量的重要手段，需要良好的包裝。軟力量之所以成為軟力量，不但是因為其內容能夠產生認同，更是因為它的形式容易為人接受。
其次，一個國家的文化產品能否成為軟力量的有效手段，取決于其產品的國際化程度。跆拳道正是這樣的一個典型軟力量的使用。文化產品的展示和文化手段的輸出，是軟力量。今天中國已經向世界展示了它巨大的文化資源，卻仍然沒有能夠建立廣泛的輸出渠道。缺少渠道，少林功夫只是少林功夫，而不能成為海外的中國功夫。
再次，軟力量需要資源的充分整合。軟力量發揮作用是一個長期的過程。任何一種軟力量資源，都已經不可能獨當一面了。在跆拳道的推廣過程中，韓國政府、商業機構和民間組織運用了包括影視、音像制品、網站這些大眾傳媒手段，跆拳道用品銷售等商業傳播手段，以及跆拳道俱樂部等人際推廣模式在內的多種手段。這些渠道的整合，使跆拳道從客觀上成為一個綜合的文化載體，同時也是韓國國家文化資源品牌的一個立體符號。這也是軟力量之所以成為“力量”的一個原因，畢竟“力量”的來源是整體和全方位的。此種整合堪為中國文化對外傳播所借鑒。
必須大力推動公共外交
更重要的是，戰略規劃已經日漸成為軟力量發展的前提，西方甚至因此在上世紀90年代后期提出了“戰略傳播”的概念。作為軟力量的使用方式，公共外交已經日益成為國際流行語。公共外交可以建立國家形象，可以解釋政策目的，也可以改變政治議程，而其本質目的，是通過對話和傳播，來提升國家利益，增進國家安全。公共外交正越來越多地為各國展示軟力量應用的無限可能。
迄今為止，西方社會所擁有的巨大話語權，使它們有效包裝了西方主流價值、意識形態甚至文化潮流。這些軟力量的發展，甚至超出了西方學者自己的估計。約瑟夫•奈曾經不無擔憂地說，當穿著NBA的T恤衫，喝著可口可樂的塞族人拿起武器對抗北約軍隊的時候，人們一方面感慨于美國軟力量的巨大滲透力，另一方面也驚嘆軟力量已經自成體系，其規律仍然沒有被人有效地研究和開發。
當然，軟力量的競爭，絕不是像硬力量那樣有你無我，更何況今天的國際體系也在創造和平共處的硬力量范式。因此中國的軟力量發展需要耐心，更需要信心。不過，在少林寺和跆拳道對陣的擂臺上，我們除了看到剛剛走出國門的少林功夫之外，仍然看到了中國軟力量面臨的巨大挑戰。隨著中國硬力量的提高，能否建立與之相適配的軟力量，不但是少林高手們的現代性命題，也是中國必然要跨越的實質門檻。
▲(作者是清華大學國際傳播研究中心學者。)
2006-7-25
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