批判當下一些設計師之前，我們先來回顧一下“打土豪，分田地”這句著名的口號。
這句話符合當時的戰略任務！
中國要站起來，就需要推翻“三座大山”，而土豪主要就是地主階級，是封建主義勢力，毛主席通過階級分析，得出他們就是階級敵人，是中國最落后的生產關系，嚴重制約中國生產力的發展，必須要推翻。
這句話也符合當時的斗爭策略：
當時需要進行土地革命，這策略團結革命最大同盟軍——農民，打擊地主這敵人。
這句話還符合農民需求，文案也接地氣。
舉一個當代的反面例子：
多年前，萬科為了賣房寫了這一個文案：
“如果青春不曾放肆，老來何以話說當年。”
這句感性的文案難道不是為了激發年輕人要在青春的時候盡情享受，要放肆一下？
可買房是重決策，這種感性宣傳更適合鼓勵年輕人辭職來場說走就走的旅行，符合旅游團的文案。如果鼓勵年輕人買房，應該說保值和買房更容易結婚之類，而不應該說放肆。
不符合公司的戰略目的，不符合受眾。
設計和文案的道理是一樣，當下很多設計師就是犯了這種錯誤，設計產品或者logo什么的，不符合公司的戰略，不符合公司的活動策略，不符合消費者認知或需求。
首先聲明一下，此設計師非彼設計師。
我曾經也學過設計，不過偏向學習平面設計和產品設計，對于建筑設計涉及不多。
當然我算不上設計師，不往那方面發展。
設計師的優勢就是擅于利用設計語言來整理信息，準確清晰地表達信息。從點、線、面的認識開始，掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學等基礎；通過對比、平衡、節奏來規劃元素，熟練操控這些設計語言，再通過材質和工藝來實現。
但是，當下有些設計師達不到這些水平。
我對有些設計師只會耍“創意”非常瞧不起，對有些設計師以自我為中心搞出反人類設計非常痛恨，對有些設計師模仿西方只會躲在咖啡廳或呆在室內頭腦風暴非常鄙夷，對有些設計師聯合甲方的市場負責人坑企業的錢非常憤怒，整個設計師形象就是被這些人給搞壞的。
像哪吒汽車3年虧200億，為什么虧那么多，負責人透露，Logo就花了不下5億。
理應對當下一些設計師進行批判！
設計的出發點是解決問題，而當下非常多設計師因為沒搞懂設計的精髓，總是給甲方制造問題。做設計不是設計師自身創作欲的表達，不是為了自己的“創意”而創意，以為設計出消費者看不懂就覺得酷，這是錯誤的設計理念。應該是為企業戰略和消費者需求而設計，一切的創意都要為消費者服務，不能本末倒置。
比如下面這個杯子的設計，增加兩個耳朵看起來有創意，但對消費者很不友好。
又如這條盲道的設計，簡直就是反人類。
黑格爾說：“美，就是一個感覺。它是低級別的概念，目的才是最高級的概念。”
“大學之道，在明明德，在親民，在止于至善。”做設計，以接地氣和文明的方式達到目的，這就是善，這就是美。
當今的一些設計師只會高級感和極簡，對企業戰略和消費者需求壓根不懂。
總結一下當今設計師的五個方面缺點：
1.崇洋媚外，盲目學習洋人設計的所謂“高級感”，學習人家拿著電腦去咖啡廳想方案的職場生活。學習無可厚非，而且值得鼓勵，但他們是盲目學習，比如不明白成功前與成功后所做的事很可能是不一樣的。一些設計師盲目學習洋人那些奢侈品成功了后的操作，而不是學習人家方面是如何成功，幫初創企業設計宣傳時動不動就極簡高級感，導致消費者看了都不知賣的是什么產品，提高了宣傳成本。
2.脫離實踐，脫離對消費者的調查研究，想創意靠坐在室內頭腦風暴。
3.脫離消費者，以自己為中心而不是以消費者為中心，時常搞出反人類的設計。
4.脫離企業的戰略需求，沒有整體觀，以為突然想到一個好創意就特別了不起，方向錯誤，有時候起到的效果是反面的。
5.完全為了自己的私欲，有時候聯合甲方市場部負責人坑公司，拿回扣貪污錢財。
以上便是我對設計師的五個方面批判。
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