【挺轉(zhuǎn)】的反常

　　從我們的第一反應(yīng)來看，【反轉(zhuǎn)】應(yīng)該是件非常“反常”的事情!

　　今天的人們正享受著新科技、高科技帶來的生活盛宴，在我們的生活中到處都充滿著新科技、高科技。小縣城里的老太太都會用iPad看電視、玩游戲、自拍、在淘寶上網(wǎng)購、在微信上聊天。倒推30年看今天的生活，今天基本上就是一種科幻的生活。

　　今天的人們對于新科技、高科技產(chǎn)品的接受度，不存在任何的問題。就怕你不新，只要你有創(chuàng)新的玩意，出來一個都會得到熱捧，就像Google眼鏡那樣還不太成熟的產(chǎn)品，聽說不再生產(chǎn)，都有不少人在那戀戀不舍。

　　今天的人們對于高科技、新科技產(chǎn)品有著很高的接受度，這就讓【反轉(zhuǎn)】這件事顯得非常的“反常”。同樣是高科技、新科技的轉(zhuǎn)基因食品，為什么會有人反對呢?還反得那樣的執(zhí)著、頑強(qiáng)。而且【反轉(zhuǎn)】的人，我們所看到的都不是科學(xué)家，甚至與自然科學(xué)都沒有什么關(guān)系，被【挺轉(zhuǎn)】的譏諷為“文傻”。而【挺轉(zhuǎn)】的基本上都是有著自然科學(xué)教育與從業(yè)背景的人。這在相信科學(xué)的今天，更加讓人覺得【反轉(zhuǎn)】反得很“反常”!你們一群不懂科學(xué)的去反對人家科學(xué)的事，這太反常了。

　　這種“反常”現(xiàn)象，讓我們想起一種在自然界里的“反常”現(xiàn)象。我記得小時候看過一部關(guān)于地震的紀(jì)錄片，說地震發(fā)生前的幾天，大自然中會發(fā)生一些“反常”現(xiàn)象：馬廄里的馬、牛棚里的牛都顯得焦躁不安，拼命想掙脫韁繩往外跑，小動物們更是逃命般的四處亂竄。這種反常現(xiàn)象過后沒幾天，地震發(fā)生了。

　　這個發(fā)生在大自然中的“反常”現(xiàn)象告我們，動物們并不懂得關(guān)于地震的科學(xué)，但是，它們能比地震科學(xué)家更加準(zhǔn)確地直覺到危險、災(zāi)難的來臨。經(jīng)驗告訴人們，相信動物的警示，遠(yuǎn)比相信科學(xué)家們更為管用。同樣，【反轉(zhuǎn)】的人不是轉(zhuǎn)基因的科學(xué)家，甚至沒有自然科學(xué)教育、訓(xùn)練的背景，但是，是不是TA們的直覺也發(fā)現(xiàn)了什么危險、甚至災(zāi)難了呢?

　　帶著這個疑問，我們審視一下【挺轉(zhuǎn)】，發(fā)現(xiàn)：【反轉(zhuǎn)】并不反常，【挺轉(zhuǎn)】才是真正的反常，反常得有點令人害怕。

　　反常之一：

　　80后的人可能還記得，肯德基剛剛在中國出現(xiàn)的時候，家里條件好的父母會帶著小孩子排上兩、三個小時的隊，吃一頓肯德基。那時候，小孩子吃肯德基，肯德基店是送各種各樣好玩的小禮物的。第二天，吃過肯德基的小孩子就拿著小禮物就去幼兒園、學(xué)校上學(xué)了。

　　結(jié)果，家里條件一般的孩子看了眼熱，也纏著父母要去吃肯德基。吃一頓肯德基對于今天的人來說，并不算貴，但是，在肯德基才來中國的時候，還是屬于高消費的。但是，小孩子要去吃，家里條件再不好，家長也會帶著去的。

　　等這些吃肯德基的孩子長大了，吃肯德基不用排隊了。但是，為了用到最新的iphone，依然要到蘋果專賣店門口去排隊。與過去吃肯德基一樣，最新的iphone依然是家里條件好的人先用，然后在同學(xué)、同事那里一炫耀，結(jié)果，條件不太好的，甚至是條件不好也會去買。在網(wǎng)上就看到過這樣的情景：一個經(jīng)濟(jì)條件看起來不怎么好的父親愁眉苦臉地窩在柜臺邊，女兒興高采烈地在挑選著iphone。男孩子可能比女孩子“懂事”，沒逼父母，直接把自己的腎賣了，買iphone。

　　在印象中，肯德基進(jìn)中國之前，中國人好像從來都沒有吃過炸薯條、炸雞塊、漢堡之類的食品，也不需要有誰來做“肯德基能吃”的科普，價格賣得還很貴，家里經(jīng)濟(jì)條件好的先去消費，接著條件不好的，硬著頭皮也會去消費。即使后來有傳說肯德基、麥當(dāng)勞的雞都不是一般的雞，人們也沒有停下去的腳步，更沒有什么科學(xué)家出來科普的。

　　iphone流行也是如此。那時的手機(jī)大牌公司是諾基亞、摩托羅拉、愛立信，iphone還不是一家主流手機(jī)公司出品的，一部iphone上的科技含量以及應(yīng)用知識遠(yuǎn)比轉(zhuǎn)基因食品更復(fù)雜，可是，也沒有誰來科普的。中國人用的第一代iphone都是水貨，有錢人爭先恐后用了起來，有些不懂設(shè)置，結(jié)果，第一月的流量費都比買部新iphone的價格還高。即使這樣也沒有阻止人們買iphone的熱情。

　　過去的肯德基、最近的iphone都在告訴我們“一件國外新產(chǎn)品在中國市場推廣”的規(guī)律，用老百姓的話來說就是：【外國流行的，我們也喜歡的;有錢人用了，我也要用的】。現(xiàn)在有那么多的中國人到了國外住著最便宜的旅館、吃著自己帶的方便面，卻像買白菜一樣買著奢侈品。這些人在外國人眼里都是有錢人。可是在中國，Ta們都是經(jīng)濟(jì)條件不怎么好的人，是拿著“自己省吃儉用下來的錢”學(xué)富人樣子的窮人。

　　換個角度來看，“經(jīng)濟(jì)條件好的人”是“經(jīng)濟(jì)條件不太好的人”的小白兔。這就是國外新產(chǎn)品在中國流行的【規(guī)律】，只要是國外流行的商品，在中國條件好的人中先流行起來，條件不好的自然也會跟著流行，是不需要科普的。

　　一件在國外并不流行的，在中國經(jīng)濟(jì)條件好人群中也沒有流行起來的商品，想通過“科普”，在條件不好、甚至條件困難的人群中流行起來，這在任何一個有著正常生活經(jīng)驗的成年人眼里都是【有違常識、常理】的事情，是【反常】的!這樣做只會讓人警惕的問：他想干什么?!而【挺轉(zhuǎn)】現(xiàn)在作的，就是這么件事。

　　國外并沒有流行吃轉(zhuǎn)基因食品，流行的是吃【有機(jī)食品】。同樣，在中國條件好的家庭里，流行的也是吃【有機(jī)食品】。在超市里就有價格高、專門賣【有機(jī)食品】的專柜，就連牛奶也推出【有機(jī)奶】了，【有機(jī)食品】才是真正的世界流行，也沒見哪個科學(xué)家出來給有機(jī)食品做科普的。

　　在中國好像沒有聽說過哪個經(jīng)濟(jì)條件好的家庭是喜歡吃轉(zhuǎn)基因食品的?更沒見流行，而且，大家可能在網(wǎng)上也看到了，奧運會的食譜中是沒有轉(zhuǎn)基因食品的，不少機(jī)關(guān)的食堂也是不用轉(zhuǎn)基因食品，甚至都不能拿轉(zhuǎn)基因食品去救濟(jì)非洲災(zāi)民。

　　就是在這樣一種情況下，【挺轉(zhuǎn)】出來“科普”了，說“轉(zhuǎn)基因食品”是可以吃的，是安全的。還有【挺轉(zhuǎn)】的人進(jìn)行了試吃表演。吃了確實沒死。但是，這樣的表演對于老百姓來說，更加覺得非常、非常、非常的反常!

　　反常之二：

　　轉(zhuǎn)基因食品市場化，從實際操作來說，屬于營銷專業(yè)范圍。那么，我們就用營銷的觀點來看看【挺轉(zhuǎn)】。

　　我們現(xiàn)實生活中接觸到的產(chǎn)品，不管是新的【高科技產(chǎn)品】，還是老的【傳統(tǒng)產(chǎn)品】，都是能夠滿足消費者需求的，一樣商品只有滿足了一定數(shù)量的消費者的需求，這樣商品才有可能在市場上生存下去。所以，在每個商品上，我們都可以找到一個能滿足消費者需求的【利益點】。這個【利益點】從小了說是一樣商品的生命，從大了說是一個企業(yè)的生命，沒有這個【利益點】，消費者根本都不會接受這個商品。

　　那么我們再來看看轉(zhuǎn)基因食品有什么【利益點】，我們從【挺轉(zhuǎn)】訴求中，看到一個【利益點】：“安全、能吃”。

　　當(dāng)然，“安全、能吃”完全可以當(dāng)作一個【利益點】，但是，這個【利益點】顯得非常的反常。為什么呢?因為，“安全、能吃”的【利益點】只有在兩種情況下能夠打動消費者。第一種情況，食物嚴(yán)重緊缺的情況下。換言之，市場上食物緊缺了，沒什么東西可吃的了。這個時候“安全、能吃”就是最能打動消費者的【利益點】。食物緊缺如果再加重，“安全”都不需要了，僅憑“能吃”也是個非常有力量的【利益點】，所謂饑不擇食，能吃就行。第二種情況，食物普遍受到污染，總體上不安全了，一般食物都不能吃了，吃了對人的健康都會有明顯的影響，這個時候“安全、能吃”同樣也是能夠打動消費者的【利益點】。

　　但是，在我們今天這個【食物供應(yīng)極大豐富、食品總體安全】的環(huán)境下，轉(zhuǎn)基因食品竟然拿著“安全、能吃”作為商品的【利益點】來訴求，這就顯得很反常與怪異，拿著沒有吸引力的訴求，出來賣你的貨，這不奇怪嗎?更奇怪的是那些來幫你賣貨的人。

　　反常之三：

　　更為反常的是，在為轉(zhuǎn)基因食品做宣傳的【挺轉(zhuǎn)】們，看起來，都不是轉(zhuǎn)基因食品企業(yè)的，而是與轉(zhuǎn)基因食品企業(yè)不相干的第三者。

　　這種情景，對于大家來說是很熟悉的。以前地攤很多，如果你去地攤上逛，邊上常常會有一些“第三者”冒出來，把地攤貨猛夸一番，然后，當(dāng)場買幾樣。你要是動心了也跟著買，你就上當(dāng)了。這些第三者都是擺地攤的找來當(dāng)【托兒】的，【挺轉(zhuǎn)】的所作所為，有點生活經(jīng)驗的人一看就知道那些都是【托兒】。

　　而且，【挺轉(zhuǎn)】的還以科普學(xué)者、科學(xué)家的姿態(tài)出現(xiàn)，這就讓有點生活經(jīng)驗的老百姓更加警覺，類似的情景，我們在生活中見過不少，賣假藥、假保健品的，幾乎都用專家的形象騙人。但是，即使是賣假藥、假保健品的騙子“專家”，至少還能包裝出一個看起來很誘人的【利益點】，至少還有一堆虛假的承諾。而【挺轉(zhuǎn)】的直接告訴你，這個能吃，不信我吃給你看。你要跟他討論，他直接告訴你：你有什么資格跟我討論!大家可能見過【托兒】，可從來沒有見過這么橫的【托兒】。

　　作為一個轉(zhuǎn)基因食品企業(yè)，你不開發(fā)出一種讓市場接受的產(chǎn)品，反而找了一堆貨真價實的科學(xué)家出來當(dāng)【托兒】力挺轉(zhuǎn)基因食品市場化，這在市場化已經(jīng)很高的中國市場來說，是一件非常、非常反常的事情。

　　說句老實話，我們心里對轉(zhuǎn)基因公司是很佩服的，你真有本事!現(xiàn)代科學(xué)自從出現(xiàn)開始，科學(xué)本身就是在質(zhì)疑、爭論中發(fā)展的，到了量子時代這種質(zhì)疑、爭論就更加激烈了，我們可以去找找，哪個科學(xué)領(lǐng)域里沒有質(zhì)疑、爭論?可是到了【轉(zhuǎn)基因市場化】這個事關(guān)人類生死存亡的大問題上，居然所有的轉(zhuǎn)基因科學(xué)家沒有了質(zhì)疑、爭論，一致支持!這本身就是一種極大的反常。

　　反常之四：

　　【反轉(zhuǎn)】從轉(zhuǎn)基因食品企業(yè)的角度來看，是消費者的反饋。按照現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的常規(guī)，消費者反饋是非常珍貴的，作為企業(yè)是需要心懷感激、耐心傾聽，認(rèn)真做出回應(yīng)的，之后，對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，繼續(xù)滿足消費者的需求。

　　但是，我們好像沒有看到有哪個轉(zhuǎn)基因食品企業(yè)出來傾聽【反轉(zhuǎn)】呼聲的，而是，那些不搭界的【挺轉(zhuǎn)】們，就像地攤邊上的“托兒”一樣冒出來與【反轉(zhuǎn)】們吵了起來。我們知道轉(zhuǎn)基因食品不是地攤貨，但是，你們反常得真的和地攤貨一樣一樣了。地攤貨也是這樣的，顧客如果對產(chǎn)品有些異議的時候，“托兒”就會挺身而出，嘲笑顧客不懂、是外行，能把產(chǎn)品的缺陷硬是說成是特色，不讓顧客買了去絕不罷休。

　　現(xiàn)在【反轉(zhuǎn)】的聲音都這么響了，我們沒有聽到轉(zhuǎn)基因食品企業(yè)對消費者的反饋，聽到了一陣比一陣響的“科普”的聲音，轉(zhuǎn)基因食品企業(yè)、【挺轉(zhuǎn)】們，你們不覺得這么做太反常了嗎?

　　當(dāng)我們把所有這些反常都匯聚起來看的時候，是不是覺得【挺轉(zhuǎn)】這件事更加反常了呢?一個來自“把人權(quán)看得比什么都重”、“營銷又非常發(fā)達(dá)”的國度的轉(zhuǎn)基因企業(yè)，用了一系列非常【反常】的手段，要在中國大面積推廣一個在世界上并不流行的、僅僅自稱是“安全、能吃”的食品。老百姓提點反對意見，就要被“科普”。我相信全世界都不會發(fā)生這種【你不想消費某種商品，就要被科普】的事。這實在反常得讓人心生恐懼，很想問句，你們真的只是一家企業(yè)嗎?

× 烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM

您的打賞將用于網(wǎng)站日常運行與維護(hù)。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！

歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號