前幾日經過北京長安街，看到筆直寬闊的長安街上有不少紅色橫幅新標語，沒能全部記住，還是記了一部分，試舉幾例：“樹立文明觀念，爭當文明公民，展示文明形象”;“大興求實務實落實之風，深化文明城市創建活動”;“讓理想信仰的明燈永遠在全國各族人民心中閃亮”;“深入開展黨的群眾路線教育實踐活動”;“立足中華優秀傳統文化，培育弘揚社會主義核心價值觀”;“構建社會主義核心價值觀要兩手抓，兩手都要硬”;“人民有信仰，民族有希望，國家有力量”;等等。有些沒記住，有些可能記得不準，但意思應該都是準確的。
看到這些標語，我能理解宣傳部門的用意是宣傳正能量，但我不得不說，這些標語太缺乏宣傳技巧了。這些標語的文字都像是官方文件用語、政府報告詞匯，如果它們只是針對官員群體，我認為，作為宣傳工作的指導原則沒什么問題。但是，當它們出現在大街上，面對的是廣大普通民眾，這種標語就有問題。通俗點說就是“不接地氣”，離老百姓的生活太遠，很難達到宣傳部門希望的宣傳效果。
想想當年紅軍的標語，例如針對白軍的“不發欠餉不打仗，拖槍過來當紅軍”;針對窮苦百姓的“參加紅軍可以分到土地”;“沒飯吃的窮人快來趕上紅軍”;“紅軍是窮人的軍隊”;“平分土地”;等等，這些宣傳標語通俗易懂，直指人心。如果當年紅軍的標語也都是理論詞匯和政治概念，老百姓能懂嗎?紅軍還如何與窮苦民眾聯系起來、打成一片?如今在一些公共場合能見到一些宣傳交通安全的標語，其中有些不錯，例如“司機一滴酒，親人兩行淚”。如果把交通安全的官樣文章、文件用語放在交通安全宣傳標語上，估計是這樣：“做好交通安全宣傳工作，提高民眾交通安全意識”。兩者相比，前者離民眾很近，很容易見效，后者對于民眾大概就沒什么感覺。
宣傳工作的重要性，不在于“已經做了宣傳”，更在于“如何做好宣傳”。面對民眾的宣傳，應該注意宣傳技巧，要貼近民眾。這個道理并不難懂，共產黨歷史上是宣傳高手，毛澤東本人就高度重視宣傳，他的那些影響巨大的文章，很多都是通俗的大白話，從知識分子到底層民眾都很容易接受。如今，宣傳部門似乎失去了宣傳技巧的功能，用力很大，效果不佳。長安街上的這些標語，如果不是我為了寫這篇文章而特意記住它，估計我也沒興趣把那些枯燥的長句子從頭讀到尾。路上的行人又有幾個會記住?即使記住了，對于民眾的日常生活、日常行為又有何幫助?
當今中國提出中華民族偉大復興的“中國夢”，“一帶一路”、“依法治國”等一系列政策主張，又處于難得的歷史機遇期，正是需要宣傳的時候。如何將政策主張通俗易懂、深入人心，使得國家發展如虎添翼，是宣傳工作當下必須認真對待的大問題。但是，看到長安街上的這些標語，只能說令人遺憾。我不知道這究竟是宣傳部門的能力退化，還是不夠用心?除了長安街上的標語，有關部門還有多少宣傳工作都屬于這種不痛不癢、隔靴撓癢、離地三尺的疲軟狀態?
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