眼球時代的公益募捐，需要“冰桶挑戰”式“作秀”
一項名為“冰桶挑戰”的公益活動近日風靡國內外名人圈，國內不少娛樂圈明星、體育大腕都參加了這個活動。有網友質疑，明星參與活動實為作秀、炒作，其目的大于公益募捐本身。
“冰桶挑戰”全稱為“ALS冰桶挑戰賽”，其規則是：挑戰者需將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下，成功完成挑戰者，公開點名3人參與挑戰，被點名者要在24小時內完成挑戰，不敢挑戰者要向ALS協會捐款100美元。這種頗吸引眼球的公益募捐形式因需拍視頻作證，且挑戰成功不用捐款，而被一些人質疑為作秀，認為這其實是一場“炒作接力”。
然而，我們究其活動初衷來看，“冰桶挑戰” 目的在于資助ALS病人(中文俗稱“漸凍人癥”)，那它就不僅僅是一場游戲，而是一種基于“眼球時代”特征的公益募捐活動。
當今的“眼球時代”，其特征是人們的好奇心和關注力越來越難被激發。在這種時代背景下，傳統的公益募捐已經“落伍”，已經很難激發人們的“公益心”，“冷漠”也就成了人們不得已而為之的“狀態”。
那么，要進行公益募捐、要讓公益行動形成影響力和號召力，就迫切需要 “形式創新”，就迫切需要讓募捐形式越來越貼近人們的關注習慣，讓公眾以行善為榮耀、以掏錢為樂趣。就像網絡段子說：“中國富人并非為富不仁，而是中國公益組織缺乏讓富人掏錢的技巧”。而“冰桶挑戰”就是在“眼球時代”背景下，可以讓中國人特別是中國富人“快樂掏錢”、“快樂做公益”的技巧性募捐。
其實，是不是炒作和作秀沒有關系，關鍵是看最后誰受益。很多事情沒有絕對的判斷。你無法判斷給自己腦子澆水的名人是完全出于作秀，還是真心為了公益慈善，更大的可能性是兩者兼有。名人高調參與，無論是否出于炒作私心，都給慈善機構帶來了實實在在的巨額善款和原本很難獲得的媒體聚焦。“冰桶挑戰”挑戰，讓更多的人知道了“漸凍人癥”，讓更多的人為“漸凍人癥”奉獻了愛心，也喚起了更多的人的慈善和公益意識，這才是我們更應該關注和贊賞的。
慈善可以很快樂，愛心也不以金錢的多少而區分。與其對“冰桶挑戰”的參與者作過度的質疑與職責，還不如也參加“冰桶挑戰”，為“漸凍人癥”送上一份關愛，畢竟，“心存善念”也是公益。
總而言之，無論這場極吸引眼球的“冰桶挑戰”行動是不是作秀，其參與者都在用行動在踐行慈善。倘若這樣的“作秀”和“炒作”能激發人們的善念、能讓社會少一點“冷漠”，那如此的“作秀”多一點有何不可??
（沈林）
(作者系高校教師)
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