什么是捆綁銷售？張五常云：“嚴格來說，所有在市場可以買到的物品都是有捆綁的。買維他命丸，多種維他命綁在一起──就是買一種維他命也有膠囊、瓶子等綁在一起。買雞蛋，蛋白與蛋黃是「綁」在一起的。買汽車，輪胎與數之不盡的零件是捆綁的。這些我們司空見慣，毫不奇怪，不是捆綁銷售要分析的話題?！倍覔f，鞋子的左右腳也是捆綁銷售的?！ ?/p>
說實話，因為司空見慣就不分析了，這不是張五常的作風，他可是常說什么學問要淺中求的。而對于我輩，捆綁蛋白與蛋黃正是天下奇聞；怪不得小品里趙本山提著用線串起來的蛋說：扯蛋，扯蛋，原來是這么來的。又云：“一般而言，凡是捆綁之物，都可以在市場找到分拆開來散買的?！闭f實話，我還真沒見過把蛋白與蛋黃分拆開來散買的?？此┛蜕系男掳姹?，汽車和輪胎還保留著，蛋白與蛋黃則不見了。大概 張 教授很想把蛋白與蛋黃分拆開來散買的，可惜就是沒有人把蛋白與蛋黃分拆開來散賣。一笑，一笑。
張 教授最得意的關于捆綁銷售的分析，大概是“捆綁紙卡第一奇”了：“一九三六年萬國商業機器（IBM）被美國反托拉斯起訴。該機構出租他們持有專利的電腦時，規定租用者一定要購買他們供應的電腦使用的紙卡。但紙卡他們可沒有專利，于是被政府以反托拉斯起訴。官司打了二十多年，萬國商業敗訴，不能再捆綁?！薄 ?/p>
而 張 教授認為，萬國商業要勝訴才對，“當年我想到的萬國商業的捆綁銷售的解釋——今天還認為是對，不需要改——是捆綁紙卡賺取不多的錢是維修補養的費用。當年萬國的電腦體積龐大，需要占用一整間房子。只租不賣，因為發明專利之外還有商業秘密，不讓外人拆開來研究。他們也不讓外人維修，要用自己訓練出來的。于是，把電腦租出時萬國擔保凡有故障必免費修理?！薄 ?/p>
關于這個解釋我很有疑問，認為根本經不起推敲。
第一、對于普通租客而言，商業秘密并沒什么鳥用。如果說拆開來研究就可以獲得這商業秘密，我不相信想要得到這商業秘密的得不到？有人馬上說，所以呀，IBM不讓拆機器是對的。但問題是：你說不讓拆開，別人就不拆開了？再說，拆開的證據也不見得好找，難不成你還要給租客配備守護員？可那也要費用吧？
第二、既然萬國商業機器供應的紙卡比市價高百分之十還強，那么和使用市價紙卡相比，租客的租金顯然是變相提高了。適當提高租金，一樣可以賺取不多的錢作為維修補養的費用， 張 教授并沒有排除這樣的可能性。
第三、這不多或微乎其微的維修補養費用，到底怎么個微乎其微法呢？絲毫沒有數據支持。萬國商業機器供應的紙卡可是比市價高百分之十還強，純利潤啊。在我看來，不要說比市價高百分之十，就算按市價也是沒道理的。而且在早期版本里，也沒強調因捆綁紙卡增加的收入“微乎其微”， 張 教授是有了新數據，還是發現那百分之十確實太打眼了，不過只是想用“微乎其微”來掩飾下，好轉移問題？
第四、如果紙卡增加的收入確實微乎其微，那么還有無必要賺？租客如果偷偷買市價的紙卡呢？按教授的理論，合約條款的執行可是要有交易費用的哦。即使那增加的微乎其微的收入是凈收入，可官司打了二十多年，那費用應該也不少吧？莫非萬國商業機器早料到要打二十多年的官司，連這費用也考慮在內了？那可真是成了萬能的上帝了，想必也早知道官司是一定要輸了，可是為什么還要打呢？難道只是為了拖延時間，要賺這微乎其微的收入二十年，從而利益最大化？那奈特的《風險、不確定性與利潤》真的是只配一把火了！
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