今天想從“洗腦”說起。“洗腦”這個詞大都是“民主”國家攻擊“專制”國家用的，但凡“專制”國家有平頭百姓說出不利于“民主”國家的言論，往往就說是“被洗腦”了。記得有一天去朋友家做客，正遇朋友的老父親打電話。撂下電話后把對方大罵了一通。原來老父親是離休老革命，堅信社會主義。而與其通話的是他的侄子，不知是通過偷渡還是什么方式輾轉到了美國，該“不孝之子”私下里總是有不少“反黨言論”，這回到了美國更放肆了，電話里公開觀點，說美國好的很，“你在國內共產黨給你什么好處了”之類云云，所以老人家將其大罵了一通。
現如今一些人就像那位“叛逃”到美國的老兄一樣，認為國內很多老頭老太太“思想頑固僵化”，是因為他們被“洗腦”了。不錯，有些“專制”國家多少是有“洗腦”現象，本人也一直承認“專制”國家有“洗腦”現象。但“民主”國家就沒有“洗腦”么？最近有閑思考了一番，得出肯定的結論是：“非也”！被洗腦的僅僅是那些老頭老太太么？我們所有人天天都在被“市場”洗腦，不是么？而且反倒是年輕人更容易被“市場”洗腦。記得十年前本人去美國出差，有當地接待的華人朋友提出要帶我們到好萊塢觀光，說那里有一個景點，圍欄圍住一個影星的腳掌印，可以去看看。慶幸本人的腦子被洗得還不徹底，這位“著名”影星的名字我都叫不出來。否則又要為一個腳印花銀子了。現在想來也很好笑，一個腳印難道也值得花費時間和路費去看？它和看狗腳印有什么區別么？本人實在想象不出來。去看腳印的人難道不是被“洗腦”了么？昨天網上看到一個視頻，北大教授孔慶東評論中國人到海外瘋子般的搶購奢侈品：“這些人怎么這么傻呀？買了一大堆放在家里，除了顯示有錢一點用處都沒有，明明就是被洗腦了”。
有些人也許不認同這個觀點，認為奢侈品不光是為了顯示，而是一種“品牌”的享受。除了顯示享受什么?據說是“精深的文化”！但很不幸，沒有理工科訓練的人往往都愛犯一個錯誤，那就是往往把“個別”當作“一般”。究竟有多少人體會到“精深的文化”了？我看占不到10%，也就是說，看一個問題要看總體，不能看局部。不能以為你吃飽了，就認為大家都沒有挨餓。其實所謂“品牌”的價值，不過是一種虛榮而已，有些人恰恰想不到的是，“品牌”就是“洗腦”的結果。它不宣傳怎么能成為“品牌”？宣傳難道不是“洗腦”么？最近主流媒體大肆宣傳“經濟轉型”，到底什么是經濟轉型呢？好像也沒說出個所以然來，倒是主持人和的嘉賓都把擁有自主品牌當作重點來大加宣揚，似乎“品牌戰略”才是經濟轉型的主要內容。為什么“品牌戰略”這么受人待見呢？據說是因為有“品牌”的東西才能賣大價錢，否則只能給別人打工。媒體上動不動總愛舉iPhone的例子，100美元的利潤我們只拿1美元的加工利潤。聽到這個本人總有種說不出的感覺。有些人考慮問題總沒有深度，你掙大錢意味什么？它意味著別人就只能“掙小錢”。所謂的“品牌戰略”一定不會是“雙贏”，你有品牌掙了大錢，那只有別人掙小錢嘍！大家如果都有品牌，品牌就不存在了。你出一個“海燕”牌的，我出一個“藍鳥”牌的，就要打架，直到一個把另一個打敗了才能成為“品牌”，于是一個掙大錢一個掙小錢。如果誰也打不敗誰，那倆個品牌都完蛋，因為“品牌戰略”不成功，也就不存在名牌產品了。說句不好聽的話，“品牌戰略”是一個你死我活的斗爭，也就是說意味著有的企業會倒閉。倒閉就倒閉吧，但問題是我們消費者有什么好處？好像沒有。品牌價格是很高的，那自然就得多掏銀兩。有人要倒閉，消費者又要多掏銀兩，那品牌戰略除了有人多掙錢還有什么意義呢？有人說“品牌”的“附加值”高了，所以價格也應該高。但本人并不認同。我舉耐克鞋為例，這些鞋都是中國的代工廠生產的，就物理質量來說它并不比中國企業高，那么是什么附加值呢？想了半天只有“形象符號”了，一個“符號”真值這么多錢么？昨天看央視經濟半小時，暗中采訪北京中關村街頭賣假文憑的人，要哪個名校的學位證書都能造假。節目還請出方舟子順帶把國外野雞大學也揭露了一番。這使我突然想起“騙子”這個詞來。
野雞大學與品牌戰略有何關系呢？它們之間有著“異曲同工”之妙，都是為了一個“符號”而已，只不過野雞大學的收費沒有“品牌”那么狠罷了。這樣的說法可能會得罪很多立志要創品牌的“企業家”，其實“話糙理兒不糙”，道理是一樣的。品牌當然也有好的，但根據本人的觀察，好的不多。什么是好品牌？本人以為那要看價錢與質量的比例各占多少，如果“虛名”占的比例高，就是壞品牌，如果質量占的比例高，就是好品牌。壞品牌最典型的例子是服裝，一些名牌產品其實都是在窮國生產，帖上自己的標簽而已，質量其實并不比生產國自己的品牌高，但價錢高得離譜，比如耐克就是一個；好品牌的典型是一些科技產品，它們的口碑是用戶給的，誰的好用用戶自然清楚，比如深圳的華為公司，沒有什么符號，英文名字就是華為的拼音“Huawei”，信譽靠的就是質量！而相對來說，聯想就有點賣弄“符號”，起了個外國名字“Lenovo”。讓大眾認品牌，就要“洗腦”，一般是請明星做廣告，抬高身份。與野雞大學相比，它們的本質特點都是“物所不值”。上野雞大學的人只是為文憑這個“名”，學不到什么真東西；買品牌的人同樣是為了“身價”，以顯示自己與大眾不同，盡管他們表面上可以彬彬有禮，但隱含的意思是說“我比你們高一等”！本人是學工科的，不喜歡玩虛的東西，要說就要說出個所以然來。下面我們就從經濟學的角度分析一下“品牌戰略”。
所謂“品牌”有兩種含義，其一是公眾的口碑形成的，比如通過多年的使用，公認某個產品的質量好。第二種含義是指“形象”，它與產品的質量往往沒有什么關系，或曰關系不大。第一種含義沒有什么問題，因為品牌與質量關系密切，質量高價格當然也應該高；而目前企業家心目中的“品牌”往往是第二種，這就有問題了。有什么問題呢？有“賣假貨”的嫌疑。質量不高卻要賣高價，當然有嫌疑。質量不高的東西怎樣才能賣高價呢？只有通過“洗腦”。君不見現在電視中天天都有明星高呼“你值得擁有”么？“品牌”的價值是“忽悠”出來的，而“質量”是做出來的，如果“品牌”的價格大大超過了“質量”，諸位以為如何呢？那是不是“騙”呢？我不知道你們信不信，反正我信了！
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