中國(guó)重點(diǎn)清理炫富廣告
據(jù)官方媒體新華社報(bào)道，今年以來(lái)，福建等省份開展了整治戶外廣告的行動(dòng)，各地工商部門責(zé)令撤下“刺痛人心”的炫富廣告
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》指出，炫富廣告暴露了社會(huì)貧富分化和階層分化的問(wèn)題，而與其采取行政手段強(qiáng)制管理廣告，不如思考解決社會(huì)公平問(wèn)題，努力緩解窮人區(qū)的形成，避免讓社會(huì)貧富差別繼續(xù)擴(kuò)大。
轉(zhuǎn)貼自聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)（2011-06-08）
作者：曾實(shí)
廣州
因涉嫌“不符合社會(huì)主義精神文明”，中國(guó)多個(gè)省份從今年起再次清理戶外廣告，整治享樂(lè)主義、封建帝王、崇洋媚外等類型的廣告詞語(yǔ)，重點(diǎn)落在房地產(chǎn)領(lǐng)域炫耀財(cái)富的廣告。專家指出，此類廣告或增添困難群體的不公正感，加劇部分民眾的仇富情緒。
據(jù)官方媒體新華社報(bào)道，今年以來(lái)，福建等省份開展了整治戶外廣告的行動(dòng)，各地工商部門責(zé)令撤下“刺痛人心”的炫富廣告，其中以房地產(chǎn)廣告居多。報(bào)道引述福建省工商局廣告監(jiān)管處一名負(fù)責(zé)人說(shuō)，一邊是房?jī)r(jià)飆升，普通百姓買不起房，另一邊是部分開發(fā)商高喊“為富人蓋房”，他指炫富廣告助長(zhǎng)了社會(huì)浮躁與奢侈的風(fēng)氣，“與社會(huì)主義精神文明建設(shè)極度不相符”。
除福建外，在北京、成都等地近期也采取了行政手段整治炫富廣告，發(fā)布規(guī)范房地產(chǎn)廣告用語(yǔ)的通知，禁止出現(xiàn)“別墅”、“豪宅”、“城市地標(biāo)”等看似華麗的夸大用詞。
這并非是中國(guó)首次整頓此類廣告。隨著近年炫富成為廣告中的流行趨勢(shì)，北京在2007年就已開始整治戶外廣告，時(shí)任北京市長(zhǎng)的王岐山在“加強(qiáng)城市戶外廣告設(shè)置管理問(wèn)題研討會(huì)”上曾指出，房地產(chǎn)廣告詞中反復(fù)出現(xiàn)的“至尊”、“豪宅”、“頂級(jí)享受”等字眼，嚴(yán)重影響了首都北京的和諧氛圍。
但在近年的陸續(xù)整治之下，炫富廣告依然充斥市場(chǎng)，尤其是房地產(chǎn)領(lǐng)域，標(biāo)榜奢華、彰顯財(cái)富的廣告比比皆是。一些專家表示，在貧富差距加大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)下，此類廣告令普通百姓望而卻步，同時(shí)也可能助長(zhǎng)部分民眾的仇富情緒。
南京大學(xué)國(guó)際傳媒研究所所長(zhǎng)潘知常在接受《中國(guó)青年報(bào)》采訪時(shí)指出，房地產(chǎn)商通過(guò)炫富型廣告來(lái)迎合部分消費(fèi)者心理，但同時(shí)也將社會(huì)群體分開了層次，有意放大了社會(huì)分化，加劇困難群體的不公正感，他表示應(yīng)對(duì)這類廣告加以限制，防止過(guò)度渲染，加劇弱勢(shì)群體的仇富心理。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》也指出，炫富廣告暴露了社會(huì)貧富分化和階層分化的問(wèn)題，而與其采取行政手段強(qiáng)制管理廣告，不如思考解決社會(huì)公平問(wèn)題，努力緩解窮人區(qū)的形成，避免讓社會(huì)貧富差別繼續(xù)擴(kuò)大。
在當(dāng)局整治“刺眼”炫富廣告的同時(shí)，城市豪宅的價(jià)格也“刺痛人心”地屢創(chuàng)新高。在上月底，北京釣魚臺(tái)7號(hào)院以每平方米30萬(wàn)元（人民幣，約6萬(wàn)新元）的身價(jià)，刷新了北京乃至全國(guó)最貴樓盤的紀(jì)錄，本月3日，這一樓盤被要求暫停銷售，北京市住建委會(huì)等部門對(duì)這一項(xiàng)目啟動(dòng)了聯(lián)合執(zhí)法程序。
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