·供思考研究·
網友支招重慶"紅色頻道":
重視多樣性傳播,深入挖掘主流文化
人民網 2011年04月19日09:24
網友力挺重慶衛視的“紅色精神”，認為作為大眾主流媒體，重慶衛視側重一種積極向上意識形態的普及，值得高度肯定。網友“晨曦”說，一個時期以來，我國精神產品庸俗、低俗、媚俗的現象，引起了社會有識之士的憂慮。重慶衛視以倡導紅色文化抵制三俗，凈化社會文化環境，表現出為社會負責的崇高精神。網友“senatorcc”說，現代社會，影音傳媒是最強有力的文化載體，電視更是威力巨大。所以，我們的電視播報，尤其是主流媒體，更要堅持公益性原則，引導提升公眾的道德標準，凈化社會風氣。
有網友指出，重慶衛視改版戰略是正確的，但是在戰術層面定位不準，無法吸引觀眾就無法達到傳播思想的目的，建議重慶衛視重視倡導和傳播的多樣性。網友“一棵白菜”認為，雖然現在中國省級衛視同質化現象極為嚴重，重慶衛視改版為紅色頻道從戰略上講是采用了差異性的策略，但是在戰術層面上顯然出現了問題：目標群體是誰？如何通過內容來形成有吸引力的差異性？定位不明確。網友“艾樹林”說：“作為一個傳媒，你要說什么，對誰說，如何說是最基本的，主旋律也要用符合時代的方式來傳播，不是簡單地將幾十年前的東西拿來就行了。辦頻道的目的是傳播思想，不為是為了存在而辦。”網友“水中泡泡”建議：“重慶衛視在倡導和傳播的過程中，也應保證其多樣性，而不是單一或少數幾種形態、幾個節目。主流文化本身就該是多樣性和有吸引力的，重慶衛視面臨的收視率走低或許說明其對主流文化的理解與挖掘還不夠，只有真正挖掘出老百姓歡迎的主流文化，以多種多樣、讓人喜聞樂見的方式表現出來，才能贏得民眾的認可。”
網友們紛紛給重慶衛視支招。有的建議重慶衛視塑造有時代特色的“紅色”藝術作品。網友“大地芳草”說，如何在新的形勢下，以馬克思主義，毛澤東思想的文藝理論為指導，面向生活、面向民眾，創作出、演繹出新的具有時代特色的“紅色”藝術作品，展現一種嶄新的，有別于商業運作低俗電視節目的社會主義文藝陣地，才是重慶衛視殺出重圍，真正找的自我立足，自我發展的正確模式。
有一部分網友認為，打造公益電視臺無需完全摒棄商業廣告。網友“應妮”說，沒廣告不等于公益，從屬性來說，所謂公益就是為了公眾的利益，公眾需要公益電視臺提供高雅節目，于是新聞、紀錄片、教育片等就成了公益電視臺的主要內容。如果所提供的文化產品乏人問津的話，所謂的公益、公共服務都將無從談起，更遑論引領輿論、倡導價值。還有的網友提出，贊成不播商業廣告，但不贊成完全取消商業運營。他們認為，在非商業運營機制下，從業人員沒有動力，內容質量無法保證。網友“醉楓林”說：“如果一家媒體不用擔心廣告的問題，只是仰賴這種財政撥款的圈養，做節目肯定是沒有什么動力，也不會有真正用心的時候。”對此，有網友建議提高廣告審查門檻，還有網友建議以欄目贊助方式進行商業經營，建立激勵機制。
（責任編輯：王倩）
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