家電下鄉的巨大消費差異僅僅是洗衣服和洗土豆嗎？
作者：臨澗聽濤
6月29日 ，中國經濟網轉載《人民日報》一篇名為《消費差異巨大家電下鄉如何破解水土不服？》的文章。文中引用了中國社會科學院工業經濟研究所所長金碚一段話。他說：“我舉一個例子，在洗衣機里加入一個洗土豆的功能，在農村市場就賣得很好，表明農民洗衣服的需求不是很迫切，洗土豆很迫切。同樣，對于冰箱，許多農民買過來并不用，只是作為一種擺飾和家庭富裕的標志。而現階段大部分的家電產品，它的設計都是面對城市居民和生活習慣。”他再說：“因此，家電企業要下鄉，就一定要在產品上進行非常大的創新，要讓產品解決農民的需求和問題。”依該文引用，這位國字號的研究所所長稱家電下鄉水土不服可以通過“洗衣機增加洗土豆功能”等“非常大的創新”來解決農民的需求和問題。
筆者沒有工業經濟的研究能力，不知洗衣機增加洗土豆功能此項創新技術有無重大而深遠的工業經濟意義。又久居鄉野，竟不知“農民洗衣服的需求不是很迫切，洗土豆很迫切”。所謂見識僻陋者多怪，因此反而對“水土不服”的問題頗有些微詞。
我認為；“消費差異巨大家電下鄉如何破解水土不服”本身就是一個偽命題。下鄉的家電從其使用價值上講本不存在所謂的水土不服。下鄉家電所要傾銷的買家，也就是那些占人口56％以上的農民也并非化外之人，既不會要求提供倒著看的電視、恐怕也不會歡呼洗衣機竟然可以洗土豆。無外，非水土異也，實乃動機不同爾。
諸多家電下鄉的官方宣傳網已經幫我們明確了家電下鄉的動機，家電下鄉首要目的顯然不是讓全體農民人人都用上家電，一舉解決當前“人民群眾日益增長的物質文化生活需要”，而是首先解決擴大內需，刺激農村消費市場的問題，所以其功利性成份明顯大于其公益性。說明白點就是用各種手段引誘刺激農民“紛紛掏出錢來”購買下鄉家電產品，把農村巨大的“消費需求”轉化為現實購買力。這個購買力有多大呢？據“有關部門通過測算”認為，家電下鄉財政補貼政策實施4年就可以累計實現銷售6億臺（件），拉動國內消費約16000億元。我們無法猜測這個16000億元是如何測算出來的，假如真有如此龐大的消費能力，估計中國農民不會傻到僅僅要求洗衣機可以洗土豆，甚至完全可以提出要求洗衣機可以洗小車、洗桑拿等等。
這樣的“技術創新”往往難以服眾，想來擁有洗衣機之人，洗衣服的幾率更勝于洗土豆。畢竟用洗土機洗土豆斷不會只洗兩三個土豆了事，否則既費電又費水，還得費力搬洗衣機，農村可不比城市家居那般甚是方便平坦。加之鄉壩的土豆泥沙頗多，農村洗衣機天天在“重度污染”狀態下工作恐怕也是吃不消的，長此以往難免患上職業病，早早夭亡。所以土豆數量少的話都會選擇手洗，真正做到節能減排。而對于廣大中西部貧困地區，連每天保證都能洗上幾個土豆都困難的農民來說，用洗衣機洗土豆顯然是撿來的購物卷摸中了頭彩。
工業經濟研究所所長“金學者”所謂“農民洗衣服的需求不是很迫切，洗土豆很迫切。同樣，對于冰箱，許多農民買過來并不用，只是作為一種擺飾和家庭富裕的標志。”倒也有幾分道理。廣大中國農民與其說是拿著16000億元的人民幣“持幣待購”倒不如說是渴望滿足16000億元的需求“持購待幣”。
消費需求各有個性，產品也完全可以根據農村市場細分。但若說中國農民與城市人的消費需求存在巨大差異，而要開發洗土豆的洗衣機，無異緣木求魚。中國農民的需求從來就無異于城里人，他們和城里人一樣會熟練的使用洗衣機洗衣服，他們一樣會看大電視、會開小汽車。要說他們有巨大的消費差異，大概就是經“有關部門測算”，也是農民手頭正缺的那16000億元。
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