敬告：本文謹(jǐn)從個人的商業(yè)營銷角度觀察天娛紅人的商業(yè)價值，不針對其人或粉絲本身！
水木周平：企業(yè)在營銷產(chǎn)品時往往會選擇明星代言的方式，效果也一直比較好，是傳統(tǒng)營銷策略中比較常用的一招。但是明星的經(jīng)濟價值不在粉絲（唱片除外），而是在于明星正面形象本身！中國有13億人是個大市場，一個明星再火其粉絲數(shù)量再多除以13個億之后比例就會很少了。所以產(chǎn)品在代言上要小心產(chǎn)品形象殺手！在所有的"形象殺手"中天娛公司的李宇春、周筆暢、包括今年的厲娜等堪稱殺手之王。我去年就曾經(jīng)預(yù)警過誰找李宇春代言就是損害產(chǎn)品本身，我卻沒想到那么多公司上當(dāng)，連一些國際大公司都吃了啞巴虧。
可口快樂、佳潔士史上最嚴(yán)重的PR失策！---水木周平
中國正處在市場經(jīng)濟半開放的環(huán)境下，一些新起來的中國娛樂企業(yè)人往往瞧不起傳統(tǒng)的造星途徑。因為傳統(tǒng)造星途徑一是成本大，二是時間周期太長，三是成功幾率小。所以他們近來喊出的口號就是半個月就能紅。但是這一批在中國不成熟的市場經(jīng)濟環(huán)境下成長起來的較為淺薄的娛樂企業(yè)卻忽略了萬物根本規(guī)律的兩面性。傳統(tǒng)渠道造出來的明星雖然時間周期長、成本大、成功幾率小，但一旦成功之后就會擁有長久的積極正面的影響力，即使在8卦新聞的轟炸下也不會有多少影響。而快速造星雖然成功幾率大、成本低但其負面效果也會來得更快更直接。
實際上，快速造星只適合于造就二線、三線明星，想用快速造星活動沖進一類明星除非是采用低劣的手段。例如推出爭議性較大，甚至完全是因為爭議而走紅的人物。這樣的人物雖然能紅，也能出唱片賣給粉絲，但其商業(yè)代言價值很低，不僅不能帶來銷量，反而會急劇影響被代言的企業(yè)形象。有人說："水木周平難道你不認(rèn)為企業(yè)選她代言起碼能從她的粉絲身上賺到錢。"我說："是的，沒錯，但那有多少呢？我一開始就講了，明星代言的效果不是要賺粉絲的錢，而是互相利用其正面影響力，或者在大多數(shù)人心目中的社會地位高度。如劉翔、姚明、劉若英等等。" 如果忽略這一點就必然帶來大的損害。
實際上，每一個李宇春FANS周圍都會圍繞著成百個強烈抵觸李宇春的人。而正是這樣的爭論導(dǎo)致了李宇春的走紅。這樣的走紅不僅沒有商業(yè)代言價值，反而會損害商家本身。根據(jù)一些店面的店家和超市反映，印有李宇春的可樂嚴(yán)重滯銷，大量零售商指明不要印有李宇春包裝的可樂，轉(zhuǎn)而購買百事。印又李宇春的佳潔士牙膏更是嚴(yán)重滯銷，大量零售商都拒絕進貨，因為大量消費者指明反感此貨。
經(jīng)過李宇春的洗禮，百事可樂在中國的品牌形象終于第一次戰(zhàn)勝了可口可樂。高露潔的正面形象也可以和佳潔士平起平坐了。正所謂高手?jǐn)”蓖菙〗o自己。我認(rèn)為可口可樂以及寶潔公司亞洲區(qū)中華區(qū)市場總裁需要為此付出引咎辭職的代價，因為這是可口可樂PR史上最大的失誤。
小心"產(chǎn)品殺手"撲向二三級產(chǎn)商。---水木周平
我們通常把IBM、可口可樂、佳潔士這樣資產(chǎn)數(shù)兆以上的公司稱為一級產(chǎn)商，聯(lián)想、LG、三星、農(nóng)夫三泉之類資產(chǎn)數(shù)億的廠商稱為二級產(chǎn)商，神舟、夏新、三元、之類的稱為三級產(chǎn)商。
我個人甚至懷疑李宇春給可口可樂、佳潔士等一些國際一線企業(yè)代言是免費甚至是倒貼錢的。因為當(dāng)李宇春能代言這樣的一線產(chǎn)品的時候國內(nèi)的二、三線產(chǎn)品就會誤以為可以借李宇春的形象提升自己的品牌和銷量。但這是非常錯誤的，會導(dǎo)致企業(yè)品牌形象進一步跌落，甚至因此破產(chǎn)！實際上可口可樂李宇春包裝的可樂已經(jīng)陸續(xù)撤出銷售網(wǎng)點。并非對此事封口不提，閉門思過。
有人反問我說："既然超女沒商業(yè)價值，那水木周平你告訴我們?yōu)槭裁疵膳Ｓ昧顺畯埡嵕突鹕霞踊鹉兀?
我一開始就說過，不是超級女生完全不能用，而是完全不能被大眾所接受的人不能成為產(chǎn)品代言。而且張含韻也好，安又琪也好雖然是快速造星出來的，但是她們不是因為怪而成名，確實是因為可愛，漂亮，能被大眾接受。而且他們也不是一類明星，非常符合萬物規(guī)律的穩(wěn)定在二、三類明星范圍內(nèi)，所以能她們能保持住形象和口碑的平衡性。她們是有一定的商業(yè)價值的。
我敢肯定神舟電腦、夏新手機等大量國內(nèi)二三線企業(yè)會忍不住選李宇春代言，這是非常危險的！一定要忍住！！我在這里要提醒各位產(chǎn)家小心確實不能被大眾接受的"殺手"來代言您的產(chǎn)品。天娛公司這種利用國內(nèi)企業(yè)盲從心里發(fā)財，完全不顧被代言者死活的做法是非常嚴(yán)重的惡性商業(yè)行為。我一直認(rèn)為做生意一定是要講究雙贏，拿了人家錢就能給人家把事情辦好，而不是拿了人家錢還要踢人家臉！
天娛公司傷害了中國大市場環(huán)境。---水木周平
外資一直搞不明白中國市場的特點，所以很多外資到中國活得并不痛快。李宇春的"走紅"讓老外誤以為中國人喜歡的就是這樣的東西。所以可口可樂啊，寶潔啊之類的企業(yè)紛紛上了當(dāng)，不僅讓自己的品牌受到了非常大的損害，而且會持續(xù)影響外資和外企在中國投資發(fā)展的信心。
其次，隨著李宇春的代言過的產(chǎn)品的滯銷，中國新起來的明星價值也會受到嚴(yán)重的低估。跟著倒霉的就有張含韻、安又琪等。因為人們會理所當(dāng)然的認(rèn)為李宇春有問題，其他超女也用不得。甚至一些不是超女的新人也會因此受到影響。中國未來新生力量的道路會更為艱難。
我最后還是不得不提醒一下中國的企業(yè)和造星運動。有多大實力就做多大的事。別為了一時的紅火而故意劍走偏鋒。這樣的做法固然會蒙蔽一時，但出來跑遲早要還，終還是會得不償失的。天娛公司未來幾年將面臨由于自己包裝出來的無價值紅人的崩潰而帶來的雪崩惡果。我提醒資本投資市場也要小心和遠離這家公司。
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