唐世明
一
如今，人們的生活離不開報紙電視，報紙電視離不開廣告。晚上下班，只要翻開報紙，打開電視，總是要難免與形形色色的廣告打個照面。筆者活了四十余年，見過的廣告不計其數，印象深刻的不多，印象淡漠的不少，印象最為惡劣的，當數史玉柱的巨人集團所做的兩個廣告。
1995年，我在鄉下中學教書，私人訂了一份《中國青年報》。那年各地紛紛舉行活動，慶祝第二次世界大戰勝利結束五十周年。有一天，我看見史玉柱的巨人集團在這份報紙上刊登了整個版面的廣告，廣告畫面很宏大，下方畫著城市和鄉村的街道、樓房、人群，上面畫著一架巨型轟炸機，飛機上寫著大名：“巨人集團”。飛機的炸彈艙門大開著，一顆顆碩大的炸彈從倉里滾出來，炸彈上面寫著巨人集團當時正開發的某些產品名號，正朝下面的城市、鄉村、人群墜落下去。當我打開報紙，在這份中國的報紙上看到邪惡的轟炸機轟炸中國的場面時，不由自主地使我聯想起五十年前那發生在祖國各地慘絕人寰的一幕幕悲劇。巨人集團是什么東西，怎么敢步日本鬼子后塵，往中國人民頭上扔炸彈！今夕是何年，怎么能用“轟炸城鄉”這一恐怖方式來宣傳推銷自己的產品！簡直是喪心病狂！
看完廣告，我心里極度氣憤，對這個“巨人集團”深惡痛絕，巴不得它快快倒掉。我對此感到不可想象，一個老板，一個企業，怎么會野蠻無知到這種地步，花巨款冒天下之大不韙，做這種明顯帶有戰爭恐怖的廣告，可謂愚蠢之極。我想，在這野蠻愚蠢的廣告的背后，一定是一個標新立異、自以為是的集團，一個沒有社會責任感的企業，一個沒有良心沒有遠見的老板。我估計這“巨人”一定活不了幾年。后來，果然沒幾年，就傳來消息，巨人集團倒掉了，史玉柱失蹤了。我聞訊后心里感到很痛快，認為這是活該，這是用廣告“轟炸”自己祖國的報應。
后來，聽說史玉柱卷土重來，重建巨人集團，開發保健品，賣“腦白金”。2003年，“收禮只收腦白金”的廣告做得很兇。每次電視放腦白金廣告時，我聽了就心生厭惡。后來忍不住寫了一個帖子，發在千龍網的“京華論壇”上，控訴巨人集團過去那個廣告給我的心理帶來的傷害，號召大家不要去買腦白金。這個帖子發了之后，點擊率很高，十多天有一百多條回復，很多人看了后說有同感，表示不買腦白金，也要家里人不買它。
筆者人微言輕，難以撼動這位“巨人”。五年過去了，巨人越長越大，今非昔比了?，F在，腦白金還在賣，廣告還在天天重播：兩個動畫老人像天使一樣圍著一盒“腦白金”蹦蹦跳跳，他們一邊跳，一邊唱：“孝敬爸媽腦白金，孝敬爸媽腦白金，腦白金！”廣告詞粗俗直白，油腔滑調，廣告意圖赤裸裸露餡，它似乎意在說明：天下的老爸媽都在盼著兒女送來腦白金，天下的兒女都應該給雙親送腦白金，孝敬雙親似乎只要送腦白金就夠了，孝心和溫情都在其次。這廣告在電視上連播了好幾年，天天都是這一句老調子，沒見什么新的創意變化，讓人耳朵都聽起了老繭。史玉柱在此玩的還是過去的手段：“轟炸”。不過，這回“轟炸”中國的不是用“航空炸彈”，而是用長年累月的電視廣告。
我認為，史玉柱是個商界精英，在福布斯中國富豪榜上名列前茅。強將手下無弱兵，他的手下主管廣告的人絕對不笨，但他們為什么只愿做這種弱智廣告給大眾宣傳呢？我認為，主要是因為富豪們內心里缺乏一種對老百姓誠心誠意的尊重，對天下老人缺乏一種將心比心的理解，甚至可能對自己產品的消費者有一種偏見和蔑視：愿意購買腦白金的人，只看得懂這類粗俗廣告，只會接受“廣告轟炸”；高雅含蓄的廣告藝術有人欣賞，但那種層次的人不會買腦白金。中國老百姓就這么個素質，就像阿Q自輕自賤慣了，趙太爺若是將阿Q尊稱為“老Q”，他是不會理踩的，因為他永遠不會想到，他的賤名會和“老”字沾邊。中國老百姓素質低，不懂高雅藝術，更不曉得什么含蓄，要在中國做生意，就得厚著臉把這庸俗的廣告做下去，謊言重復千遍就成真理，廣告連做三年就有效力。
大概因為中國老百姓素質低的原因，巨人集團“殺雞焉用牛刀”，做廣告讓這兩老唱主角就得了。在中國做廣告，只需大喊大叫猛吆喝，只需天天上電視與觀眾見面，混個臉兒熟就成了。當年賀龍用兩把菜刀鬧革命，最終取得了勝利，當上了元帥；如今“巨人集團”派一對白發蒼蒼的老翁老嫗打天下，數年之間，就讓史玉柱坐上了中國富豪榜前面的交椅。時無英雄，豎子成名簡直是舉手之勞的事，何況史玉柱還不是“豎子”，而是一頂天立地的商界“巨人”呢。
也許是因為心理不健康，也許是因為嫉妒富豪，從看到巨人集團扔炸彈廣告那天開始，我這一介平民似乎與素昧平生的巨人集團結下了怨仇，聽到了他們的廣告就氣憤，看到了他們的產品就心煩。多年來，我沒買一盒腦白金，在商店里看都懶得去看它。廣告對我影響這么深遠，刺激這么強烈，這恐怕是巨人集團預想不到的吧。
二
我轉而又想，做老師的，首先要心理健康，我何必如此心胸狹隘呢，何必太在意那幾個虛擬的炸彈呢？回頭看看歷史，在老百姓頭上扔炸彈的公司多的是，豈止這巨人集團一家野蠻？我何必念念不忘呢？
當代中國，只有一家巨人集團而已，過去中國，從夏商周到元明清，再到袁世凱、段祺瑞、曹錕、蔣介石，這數十家公司莫不是一個個“巨人集團”。他們亂紛紛你方唱罷我登臺，在中國神州大地接連演出了數千年的悲喜劇。這么多家巨人集團，在起家打天下之初，他們無一例外都做過廣告，給老百姓扔過“炸彈”，對民眾進行信息轟炸。陳勝讓吳廣學狐貍叫：“大楚興，陳勝王”；劉邦借殺死一條白蛇之機，自稱赤帝之子；隋末楊玄感起事前，造謠說隋煬帝要征發所有天下成年男子繼續討伐高麗；元末紅巾軍領袖劉福通先把一只眼睛的石人埋在黃河邊，再流傳一句民謠：“石人一只眼，挑動黃河天下反”，諸如此類的一切努力，對民眾莫不是強力的信息炸彈。為了自己成為“得道之主”，為了敵人成為“失道暴君”，一切莫不用其極。有些“巨人集團”，給民眾扔的是“宣傳彈”；有些“巨人集團”，扔的是真“炸彈”。有些開始扔“宣傳彈”，后來看見“真炸彈”更有效，就改為真家伙了?？謬槪瑲⒙?，屠城，株連，就是“真炸彈”，誰不服從，扔你炸彈一顆，給你死路一條。
無毒不丈夫，無“彈”不“天子”。歷史上的“成則為王”的人之所以能成“王”，建立自己的“公司”，首先是因為心狠手辣，敢于放手殺人，如秦始皇，如朱棣，如順治；歷史上那些“敗則為寇”的人之所以成為“寇”，往往是因為有婦人之心，心慈手軟，最后被強人巨人淘汰，如徐偃王，如夫差，如項羽。做生意的，不殺熟人不富；坐天下的，不殺對手不穩，這是世間常識。
在未莊，如果沒有過硬的村規民約，如果尼姑過于老實，那么，眾和尚摸得，阿Q自然也摸得?；叵肫饋?，給老百姓扔炸彈的，何止巨人集團一家，我何必如此“彈彈計較”，隔了十年也不忘記呢？
三
我再次排解一下自己的不良情緒，悄悄地對自己說：我何必苛求巨人集團廣告創新呢？我何必與兩個動畫老人過不去呢？
外國旅游景點往往有中文牌子提醒：“不許隨地吐痰！”與外國相比，中國百姓確實素質很低，文革折騰了十年之久，很少有人敢起來抵制反對；手段低劣的李d洪d志憑個法d輪d功欺騙了數千萬中國人，這都是事實。如今吉首融資案發，一半以上的家庭卷入其中，筆者也混跡其里，這也是事實。過去康有為說，人們的屁股之所以肥厚，是為了方便長官打板子；人們的膝蓋之所以能彎曲，是為了方便給長輩和長官下跪。今天有年輕人說：“上帝給我一雙腳，交往如何屹立不倒，可我只學會了逃跑；上帝給我挺拔的腰，叫我如何百折不撓，可我只學會了招搖；上帝給我一雙明亮的眼，叫我如何欣賞世界的斑斕，可我卻用它來翻白眼?！?
中國老百姓素質真的很低，那我又何必苛求巨人集團在廣告中理解百姓尊重百姓呢？我們這種素質的人，有什么值得時代精英尊重的資本呢？魯迅先生曾說過大意是這樣的話：我們不必尋找好議員，這樣的國民，只配這樣的議員。那么，同樣，這樣的國民，只配這樣的廣告，我又何必生氣呢？若是老百姓都能在廣告中感受到了不尊重，一齊生氣不買它的腦白金，巨人集團再傲慢，它也得立馬改換新廣告，又何必要我來生氣呢？多年以來，老百姓并沒生氣，腦白金生意一直很好，證明這廣告適合中國國情，老百姓喜聞樂見，廣告有效，以銷售額為證，所以集團要把它一直播下去，我生氣又有什么用呢？
難怪，研究政治的專家們常常教導我們說：民主是好，普選也對，但不適合中國現在的國情，中國的老百姓綜合素質低，不懂民主，無法辨別是非，如果貿然普選高官，恐怕選舉出壞人來。即便是中國大學的教授，也不過只是在他研究的那一行有專長而已，對于民主選舉他們是不太清楚的。所以，即使在大學里，也只能使用任命制來保住江山不變色，教授家中好好坐，校長天上款款來。民主選舉只能走走過場，直選只允許選一個無關痛癢的村長，姑且讓老百姓過把“民主權利”的癮。直選普選，少兒不宜，在中國行不通，這是中國國情決定了的。
中國的老百姓只配看粗俗弱智的廣告，只配喝添加了三聚氰胺的奶粉，只配接受天外飛來的校長領導。巨人集團讓大家們喝無毒的腦白金，對老百姓來說，簡直是一種越級提拔，一種悲憫和慈愛，一種無量的功德。我應該感謝他們，怎么能為區區小事生悶氣呢？
最后，我再次排解一下自己的不良情緒，悄悄地對自己說：半夜過了，我該睡覺了，何必在此杞人憂天，喋喋不休地苛求屏幕上的那兩位動畫老人呢？
他們老了，就是讓他們跳，恐怕也跳不了多久了，我還是安心地去睡覺吧。
二〇〇八年十二月二十三日星期二
姓 名 唐世明
性 別 男
相關文章
「 支持烏有之鄉！」
烏有之鄉 WYZXWK.COM
您的打賞將用于網站日常運行與維護。
幫助我們辦好網站，宣傳紅色文化！
注：配圖來自網絡無版權標志圖像，侵刪！
聲明：文章僅代表作者個人觀點，不代表本站觀點——烏有之鄉
責任編輯：heji
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉網刊微信公眾號
