有關(guān)三只松鼠的事情，我已經(jīng)零零散散的在微博上聊過(guò)許多。
但奈何不同的時(shí)間點(diǎn)，總會(huì)出現(xiàn)不同的事情。
所以，為了大家看的方便，我就以具體的時(shí)間軸為限，好好的分析下這波輿情。
首先是最開(kāi)始的微博爆料。
這段時(shí)間的輿論表現(xiàn)沒(méi)什么值得多說(shuō)的，都在抨擊三只松鼠的不對(duì)。
其次是三只松鼠的回應(yīng)。
這段時(shí)間的輿論表現(xiàn)值得展開(kāi)說(shuō)兩句。
因?yàn)椋谶@個(gè)時(shí)間段內(nèi)，雖然抨擊的人數(shù)仍舊不少，但已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的分裂。
為什么呢？
因?yàn)椋凰墒笤跁?huì)回應(yīng)中表示，這次被抨擊的爆料是2019年上線的。
很多網(wǎng)友看到這則聲明，立馬調(diào)查轉(zhuǎn)向，以為三只松鼠是被惡意挖墳了。
但我要說(shuō)的是，第一，不管什么時(shí)候，三只松鼠都請(qǐng)了妝容迎合西方刻板形象的模特代言，這是毋庸置疑的；第二，三只松鼠沒(méi)有告訴你的是，雖然廣告的最初上線時(shí)間是2019年，但這次被抨擊純粹是重新上線被狙了。
換言之，無(wú)論是哪個(gè)原因，三只松鼠被抵制都毫不冤枉，這完全就是他們?cè)O(shè)想出來(lái)的道路。
再次是三只松鼠模特的回應(yīng)。
這段時(shí)間的回應(yīng)尤其值得展開(kāi)說(shuō)。
因?yàn)椋@已經(jīng)不是單純的被動(dòng)回應(yīng)，而是主動(dòng)反擊。
很多網(wǎng)友也都稀里糊涂的上了當(dāng)。
如標(biāo)題所示，這個(gè)時(shí)間段的回應(yīng)主要就是轉(zhuǎn)移關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)，通過(guò)媒體反向帶節(jié)奏，把原先的迎合西方刻板印象被抨擊說(shuō)成是“小眼睛就不配當(dāng)中國(guó)人”。
這個(gè)手段非常的高明且陰險(xiǎn)，因?yàn)檫@不僅契合了平臺(tái)的傳播規(guī)律，也在無(wú)形中強(qiáng)迫吃瓜群眾強(qiáng)行站隊(duì)：你到底是支持不支持小眼睛不配當(dāng)中國(guó)人？
在這般高明的議題轉(zhuǎn)換中，既有的迎合西方刻板印象被抨擊被強(qiáng)行轉(zhuǎn)換成小眼睛配不配當(dāng)中國(guó)人，而且，由于模特發(fā)聲是信息增量，平臺(tái)也愿意配合媒體上熱搜。
而上了熱搜，關(guān)注更高，熱度更大，轉(zhuǎn)換議題的覆蓋都也更高。
所以，我為什么說(shuō)這波操作高明且陰險(xiǎn)，原因就在于此，因?yàn)槟缓蟛俦P(pán)手既熟悉輿論公關(guān)，又知曉平臺(tái)規(guī)律，有很多不明就里的吃瓜群眾就這么被忽悠了過(guò)去。
但這種的純粹就是裝傻
最后的階段肯定是模特被起底。
雖然這波大逆轉(zhuǎn)暫且還沒(méi)上熱搜，但已經(jīng)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，原來(lái)，諸如我等善良的網(wǎng)友原本以為的被裹挾，實(shí)質(zhì)上是狼狽為奸。
這個(gè)模特不是被動(dòng)拍攝那樣的照片，而是主動(dòng)加入迎合西方刻板印象的陣營(yíng)，以此為翹板贏得西方的青睞。
可以看這個(gè)視頻，特別明顯
我的最終建議是，既要抨擊模特，也不能忘記罪魁禍?zhǔn)椎娜凰墒螅?ldquo;老虎蒼蠅一起打”。
我們必須旗幟鮮明的向所有品牌宣告，膽敢迎合西方刻板印象，我們就會(huì)用腳投票，盡最大可能讓不守規(guī)矩的企業(yè)出局。
如果有企業(yè)愿意嘗試，那就試試，看看最后哭的人是誰(shuí)。
十二月二十七日。
P.s.三只松鼠，你的模特怎么瞇瞇眼？
這兩天，有關(guān)“三只松鼠的模特是瞇瞇眼”的事情，在微博上特別火，甚至還上了熱搜。
雖然我暫且還不知道三只松鼠會(huì)如何回應(yīng)，但作為一個(gè)輿論場(chǎng)上的“長(zhǎng)者”，我有必要給他們些許人生經(jīng)驗(yàn)。
第一，網(wǎng)紅臉不一定難看，高級(jí)臉不一定漂亮，你的后天審美可能被塑造。
什么意思呢？
就是說(shuō)，網(wǎng)紅臉之所以被人詬病，多半是因?yàn)樘^(guò)千篇一律。
要知道，美有千萬(wàn)種，而網(wǎng)紅臉卻只呈現(xiàn)出三兩種。
一句話(huà)：撞衫也可怕，撞臉更尷尬。
至于所謂的高級(jí)臉，又或是時(shí)尚臉，更多是人為塑造的概念。
換言之，時(shí)尚本身就是資本的產(chǎn)物，他們決定了你的后天審美。
就像美國(guó)心理站專(zhuān)家理查德·克羅斯曼說(shuō)過(guò)的那樣，上乘的宣傳看上去好像從未進(jìn)行過(guò)一樣，最好的宣傳應(yīng)該能讓選擇的對(duì)象沿著你所希望的方向前進(jìn)，而他們卻認(rèn)為這是自己選擇的方向。
而高級(jí)臉的本質(zhì)就是如此。
通過(guò)媒體又或是社交網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)轟炸宣傳，引導(dǎo)大眾得出“高級(jí)臉才是美的”的結(jié)論。
雖然這個(gè)結(jié)論早就注定，但最好的引導(dǎo)是讓大眾自以為這是自己得出類(lèi)似的結(jié)論。
第二，宣傳有禁區(qū)，踏入需三思。
請(qǐng)問(wèn)，宣傳的本質(zhì)是什么？
增加我們的人，減少他們的人，爭(zhēng)取中間的人。
與之相對(duì)應(yīng)，所謂的亂踩宣傳禁區(qū)，指的就是做出與宣傳本質(zhì)相悖的行動(dòng)，最終的結(jié)果是“我們的人減少了，他們的人增加了”。
而三只松鼠貿(mào)然啟用“瞇瞇眼”模特，雖然初衷或許沒(méi)想到要辱華，但辱沒(méi)辱華不是企業(yè)自己決定的，而是吃瓜群眾決定的。
一言以蔽之：輿論場(chǎng)的最終情感取向，主要取決于能撬動(dòng)多少吃瓜群眾，如果吃瓜群眾最終感覺(jué)不適，那么，宣傳也是失敗的。
此外，三只松鼠海報(bào)里的“XX大法好”，還明顯觸犯了常規(guī)意義上的政治紅線。
綜上所述，三只松鼠有必要為自己的宣傳傷害到民族情感做出道歉，觸犯政治紅線的事情可以有意避開(kāi)，但是千萬(wàn)千萬(wàn)不要咬牙認(rèn)定他們選用的模特是高級(jí)臉。
因?yàn)椋热羰沁@般回應(yīng)，肯定不能一錘定音。
弱傳播里講，如果做到不能一錘定音，聲明的作用就只是提供新的鏈接點(diǎn)，讓輿論進(jìn)一步升溫。
而升溫的最壞結(jié)果，有可能是被挖出其他不好的東西，讓企業(yè)形象進(jìn)一步下降。
即便沒(méi)被挖出其他奇怪的東西，由于輿論的持續(xù)發(fā)酵，企業(yè)形象也是在不斷下降的。
十二月二十六日。
「 支持烏有之鄉(xiāng)！」
烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM
您的打賞將用于網(wǎng)站日常運(yùn)行與維護(hù)。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號(hào)
