澎湃了你的澎湃的澎湃，誰(shuí)的澎湃?

　　曾幾何時(shí)，我突然發(fā)現(xiàn)自己好友圈里的動(dòng)態(tài)更新，不少來(lái)自澎湃App提供的新聞產(chǎn)品。我一直很好奇，好友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)澎湃新聞，是因?yàn)榕炫忍峁┝瞬灰粯拥男侣勎谋荆s時(shí)髦換了一個(gè)平臺(tái)，還是有一種地方民族主義的情緒在蔓延，為上海好不容易出了一家“不一樣的”新聞網(wǎng)站而歡呼雀躍?

　　到底，澎湃有多不一樣?7月底8月初關(guān)于澎湃作為新媒體發(fā)展的正面討論不絕于“目”。我向來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新媒體變革的命題有些嗤之以鼻，因?yàn)榧夹g(shù)主義的取向總讓我感覺(jué)為傳統(tǒng)媒體找到有利的借口，以延續(xù)它們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)上的不作為與懶惰。何況，中央級(jí)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型方面一直按兵不動(dòng)，中央電視臺(tái)在近幾個(gè)月更深陷“反腐門(mén)”。倒是上海廣電與報(bào)業(yè)兩大傳統(tǒng)媒體集團(tuán)動(dòng)作不斷，似乎形成某種分庭抗禮之勢(shì)。不過(guò)，中央級(jí)媒體與頗有地方優(yōu)越感的上海媒體之間微妙的關(guān)系一直都是圈內(nèi)人討論的焦點(diǎn)，例如上海東方衛(wèi)視2006年以前是國(guó)內(nèi)唯一一家不轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的省級(jí)衛(wèi)視。如今，澎湃的出現(xiàn)，是上海媒體的又一次自我賦權(quán)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體基因的融合，還是一次運(yùn)營(yíng)之“術(shù)”的變革？這些揣測(cè)已在朝野間竊竊私議，歸根結(jié)底，問(wèn)題在于--“澎湃”是誰(shuí)的澎湃。

　　背靠大樹(shù)好乘涼？與芒果憑借純粹的市場(chǎng)化在全國(guó)崛起不同，澎湃的出現(xiàn)直指時(shí)政新聞改革，這與上海政府的決心密不可分。很多人都會(huì)好奇，向來(lái)保守的上海新聞界為何突發(fā)此招?

　　上海報(bào)業(yè)集團(tuán)去年成立，裘新老總把報(bào)業(yè)自救的任務(wù)壓在報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展這一條道路上。此前的東方網(wǎng)只是滿(mǎn)足于推進(jìn)智能服務(wù)終端項(xiàng)目建設(shè)，以符合上海作為智慧城市的定位，而各家報(bào)紙對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站小打小鬧，將報(bào)紙的新媒體化限于把紙質(zhì)內(nèi)容向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移的無(wú)效與形式主義演繹得淋漓盡致。相反，上海文廣集團(tuán)下屬的看看新聞網(wǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)(目前每月用戶(hù)數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，月訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1.5億，在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的網(wǎng)站中穩(wěn)居第1位)。報(bào)業(yè)集團(tuán)計(jì)劃把民間資本引入媒體，以純粹市場(chǎng)化的形式打造時(shí)政類(lèi)旗艦新聞網(wǎng)站，表面上至少與習(xí)大大近期在中央深改小組會(huì)議上所提出的打造新型主流媒體集團(tuán)的精神保持一致。

　　有傳聞稱(chēng)，今年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)撥款3-4億(甚至還傳出4億美金)，專(zhuān)門(mén)打造澎湃網(wǎng)站。這筆錢(qián)當(dāng)然不會(huì)一次性撥給澎湃，不過(guò)，前期投入除了必要的網(wǎng)站技術(shù)、運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品宣傳，還有各地的招兵買(mǎi)馬，高薪挖記者編輯，壯大既有的新聞隊(duì)伍。

　　體制和資金上的支持外，澎湃還依托《東方早報(bào)》的人才資源，例如原早報(bào)2/3的記者全部調(diào)去澎湃。可這2/3如何選取?是否如《南方周末》早期發(fā)展時(shí)選擇知識(shí)分子一樣，以“價(jià)值立場(chǎng)的一致”作為前提條件呢?邱兵初期接手《東方早報(bào)》時(shí)，的確向《南方周末》看齊，譬如對(duì)每期報(bào)紙的版面、議題設(shè)置都進(jìn)行深度研究，甚至派記者員工去南周報(bào)社實(shí)地考察和學(xué)習(xí)。我不啻作大膽的推測(cè)，2/3的員工調(diào)動(dòng)，應(yīng)該在整體上要符合南周式的新聞專(zhuān)業(yè)精神與立場(chǎng)吧，畢竟調(diào)到澎湃這個(gè)新平臺(tái)，享受到的經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)也有很大的提升?

　　可見(jiàn)，《南方周末》對(duì)上海新聞高地的影響不可謂不深。有一天當(dāng)我看到微信好友圈有不少朋友轉(zhuǎn)發(fā)一則“華南媒體：急速邊緣化的危險(xiǎn)”消息時(shí)，頓時(shí)啞然失笑。澎湃的出現(xiàn)，非但不是對(duì)南方的挑戰(zhàn)，而是對(duì)南方精神的延續(xù)與致敬。將“今日頭條”與“澎湃”做一對(duì)比，一目了然。“今日頭條”完全把脈互聯(lián)網(wǎng)，以?shī)蕵?lè)八卦或社會(huì)新聞為主，而“澎湃”的確一本正經(jīng)地提供時(shí)事新聞。不過(guò)，這一效仿的“澎湃精神”難道就是新型主流媒體的樣板，我甚至有些不確定?

　　國(guó)家層面倡導(dǎo)的新型主流媒體集團(tuán)究竟如何發(fā)揮它的傳播力與影響力?“新型”除了技術(shù)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合外，還能有什么?雖然澎湃的股權(quán)架構(gòu)依然是2005年文化體制改革的框架，傳統(tǒng)媒體與非新聞單位合作，前者必須持股51%以上，可是，這些民間資本大舉進(jìn)入，如何“抓管理”，確保大型新聞傳媒集團(tuán)“沿著正確方向前進(jìn)”?

　　這些問(wèn)題必定引來(lái)噓聲一片。

　　澎湃的腔調(diào)：成也“反腐”，敗也“反腐”？

　　除了記者這一重要的人力資源，背靠《東方早報(bào)》，澎湃甚至變相地獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞一類(lèi)資質(zhì)，具有現(xiàn)場(chǎng)和時(shí)政新聞的直接采訪(fǎng)權(quán)，而不局限于可憐的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞編輯、轉(zhuǎn)載和評(píng)論功能。

　　所以，澎湃的發(fā)力點(diǎn)不在于盈利模式，不在于知乎網(wǎng)站的互動(dòng)模式，而在于重大和時(shí)政類(lèi)新聞的采寫(xiě)。難道平臺(tái)的轉(zhuǎn)移就能讓新聞報(bào)道突破尺度?我的老師的一位朋友一語(yǔ)道破天機(jī)。新媒體平臺(tái)一定程度上保證了時(shí)政新聞的采寫(xiě)具有某種彈性。這里的彈性，不是對(duì)國(guó)家審查底線(xiàn)的持續(xù)試探與挑戰(zhàn)，而是網(wǎng)絡(luò)文本本身的可替換性。試想，一篇估計(jì)會(huì)引發(fā)國(guó)家審查部門(mén)警覺(jué)的新聞報(bào)道，發(fā)在《東方早報(bào)》上，白紙黑字，怎么著也無(wú)法從報(bào)紙上撤銷(xiāo)新聞;倘若發(fā)在網(wǎng)站上，縱使造成不良的社會(huì)影響與轟動(dòng)效應(yīng)，但網(wǎng)絡(luò)文本可進(jìn)可退，可守可攻，給自己留了一條后路。

　　習(xí)大大上臺(tái)以后，各地官員接連落馬，反腐新聞接連不斷，“澎湃”趁勢(shì)而起。重大或突發(fā)性事件往往能成就一家表現(xiàn)亮眼的媒體，例如911事件與鳳凰衛(wèi)視、半島電視臺(tái)的崛起。同樣，反腐報(bào)道讓澎湃一舉成名天下聞，它專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的“打虎記”，對(duì)全國(guó)各省市反腐信息的追蹤與報(bào)道，拼貼成一幅完整的官員腐敗地形圖，撩撥了大眾心中的澎湃。不過(guò)，成也“反腐”，敗也“反腐”。客觀地說(shuō)，這些報(bào)道，在言論尺度上沒(méi)有太多突破，全部都是中央發(fā)布出來(lái)的消息，原創(chuàng)內(nèi)容并不多，充其量表明了某種文化姿態(tài)，或上海話(huà)說(shuō)的“腔調(diào)”。

　　非要雞蛋里挑骨頭，澎湃的眾多報(bào)道，最終落入了反腐報(bào)道的慣常模式里——通過(guò)對(duì)落馬官員童年時(shí)代與官場(chǎng)經(jīng)歷的細(xì)節(jié)描述，上演了一出又一出《私人定制》里,面對(duì)“你們玩命的腐蝕我”，官員最終“晚節(jié)不保”的戲碼，這也是沒(méi)有辦法的報(bào)道辦法。同時(shí)，它的“跨地域性”，已經(jīng)變相地實(shí)現(xiàn)異地監(jiān)督的功能，不由自主地帶出些許尚未公布、有待跟進(jìn)的案件與背后故事。我甚至懷疑，還有不少未經(jīng)核實(shí)的信息充斥其中。

　　毋庸置疑，“打虎記”應(yīng)當(dāng)是最吸睛、也最吸金的版塊，我觀察澎湃網(wǎng)站的受眾互動(dòng)也證明了這一點(diǎn)，例如那篇《少年余剛：當(dāng)上“首長(zhǎng)秘書(shū)”后，老師去北京求見(jiàn)遭婉拒》已在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬(wàn)次。然而，受眾的關(guān)注并不是對(duì)政治公共事務(wù)的討論，澎湃的公共論壇似乎演變成一種政治消費(fèi)的領(lǐng)域，受眾更關(guān)心反腐官員貪了多少錢(qián)，有多少情婦，這些難道不是西方媒體報(bào)道政要官員丑聞最常用、也最能吸引眼球的“八卦爆料”？

　　就反腐新聞的娛樂(lè)化，我曾與周?chē)鷶?shù)位工作的城市白領(lǐng)在各種情形下聊過(guò)。大多數(shù)人的反應(yīng)不以為然。在城市白領(lǐng)心里，任何反腐報(bào)道僅是他們閑暇的一種談資，政治的風(fēng)云變幻與國(guó)家改革不是與他們無(wú)關(guān)，而是保障甚至改善他們生活方式的一塊背景板。畢竟，賺錢(qián)養(yǎng)家、努力奮斗、自我保護(hù)就是城市普通人當(dāng)下最大的念想。澎湃反腐新聞的形式與框架同他們這種態(tài)度不謀而合，并且，這樣的反腐報(bào)道還能為記者本身招徠獨(dú)立思考、揭露體制的寶貴名聲。

　　盡管反腐仍然是未來(lái)還將持續(xù)的政治工程，假若澎湃的反腐報(bào)道遭遇中央審查部門(mén)的處分，或遭遇如《南方周末》“曾經(jīng)的高調(diào)、當(dāng)下的自我審查”這般大起大落的經(jīng)歷，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞報(bào)道失去了以往的吸引力與“爆點(diǎn)”，那么，澎湃的內(nèi)容生產(chǎn)所倚重的時(shí)政新聞，它的生產(chǎn)可持續(xù)性在哪里?

　　“政府一手打造的網(wǎng)站，你操啥心？”一位資深的媒體人語(yǔ)帶不屑地回應(yīng)我。

　　復(fù)興“異地監(jiān)督”：資本攪局？

　　看來(lái)，澎湃鐵了心要在內(nèi)容生產(chǎn)上投入大把資金，這是以往國(guó)內(nèi)新媒體或傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體時(shí)所沒(méi)有，也不敢嘗試的舉動(dòng)。它著力打造的時(shí)政新聞的另一“亮點(diǎn)”是，毫不猶豫地接過(guò)《南方周末》的火炬，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)“異地監(jiān)督”的新聞理想。“異地監(jiān)督”主要指在既定的不能越級(jí)進(jìn)行媒體批評(píng)的原則下，一省媒體對(duì)另一省或另一地進(jìn)行輿論監(jiān)督，《南方周末》的確是開(kāi)創(chuàng)者。這一做法，讓地方政府甚為惱火，引發(fā)反彈也在意料之中。

　　各位看官不知是否還記得2005年廣東、河北、河南等17省聯(lián)名上書(shū)中央，要求中宣部禁止媒體“異地監(jiān)督”之事?

　　據(jù)《亞洲周刊》的報(bào)道，2005年，中共中央辦公廳發(fā)文對(duì)異地的監(jiān)督報(bào)道叫停，要求新聞媒體“嚴(yán)守黨紀(jì)”。隨后，中宣部又進(jìn)一步細(xì)化了這一規(guī)定，并提出兩個(gè)"凡是"：“凡是刊發(fā)異地批評(píng)稿，一定要經(jīng)過(guò)批評(píng)對(duì)象所在地的黨委宣傳部準(zhǔn)許;凡是涉及被批評(píng)的領(lǐng)導(dǎo)干部，一定要經(jīng)過(guò)該干部上級(jí)主管部門(mén)準(zhǔn)許”。

　　我并不清楚2005年之后，中宣部對(duì)媒體“異地監(jiān)督”的做法是否有所松動(dòng)?但“澎湃”勇敢地跳出來(lái)，無(wú)畏地高舉“異地監(jiān)督”的大旗，對(duì)青海、江西等省或市級(jí)官員干部的監(jiān)督報(bào)道(見(jiàn)“輿論場(chǎng)”、“中國(guó)政庫(kù)”或“打虎記”等專(zhuān)欄)，這是民間資本進(jìn)入新聞等原本非經(jīng)營(yíng)性領(lǐng)域所導(dǎo)致的結(jié)果，還是澎湃完成已被審查得不像樣的《南方周末》未竟之“事業(yè)”的勃勃雄心?

　　“澎湃”對(duì)廣東韶關(guān)官員猝死等消息的報(bào)道，是否像《南方周末》當(dāng)年，不斷遭致地方省或市委宣傳部的告狀與“投訴”，還不得而知。不過(guò)，哪怕接到投訴，受到來(lái)自中央審查部門(mén)的壓力，“澎湃”依然還有上海市委——即它所屬的政治主人——的政治保護(hù)。畢竟，“異地監(jiān)督”已被證實(shí)是新創(chuàng)立的媒體迅速取得業(yè)界與受眾口碑的“捷徑”，并能為它的全國(guó)性擴(kuò)張、建構(gòu)跨地區(qū)的公共空間奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　需要指出，《南方周末》能夠抵擋數(shù)次審查危機(jī)，與廣東省當(dāng)局的“開(kāi)明”密不可分。上海政府對(duì)新聞的管制向來(lái)嚴(yán)格，否則為何上海媒體一直在中國(guó)新聞報(bào)道領(lǐng)域中始終沒(méi)有獲得風(fēng)向標(biāo)的位置，這與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院所培養(yǎng)的自由氣質(zhì)實(shí)在相去甚遠(yuǎn)？然而，這一次，以資本之名，以新型傳媒集團(tuán)的打造為目標(biāo)，“澎湃”在雙重庇佑下，橫空出世。

　　澎湃要做南方第二，石扉客所說(shuō)的環(huán)球第二，還是環(huán)球南方?

　　澎湃：時(shí)代的弄潮兒還是一朵小浪花？

　　除了在內(nèi)容上大把燒錢(qián)，“澎湃”與“界面”采取不用的運(yùn)營(yíng)方式，“澎湃”新聞產(chǎn)品總監(jiān)孫翔接受外界采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“界面”向用戶(hù)收費(fèi)，“澎湃”則走免費(fèi)提供內(nèi)容、吸附廣告盈利的路線(xiàn)，而目前的主要任務(wù)還是聚集用戶(hù)。不可否認(rèn)，“澎湃”的迅猛上線(xiàn)，不僅與內(nèi)容的大無(wú)畏生產(chǎn)有關(guān)，也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的病毒式營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)每個(gè)人都在說(shuō)澎湃的時(shí)候，你也就跟著澎湃了。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)盛傳一份新型媒體集團(tuán)的名單，上海報(bào)業(yè)和上海文廣巍然在列，但上海報(bào)業(yè)如何借由“澎湃”這一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)繼續(xù)發(fā)揮影響力，如果在內(nèi)容生產(chǎn)上仿效《南方周末》，見(jiàn)效快不假，不過(guò)，能持久多長(zhǎng)時(shí)間?它的批判性足夠，可建設(shè)性體現(xiàn)在哪里?從80年代以來(lái)媒介市場(chǎng)化、集團(tuán)化到如今的資本化，它與黨性原則之間的張力從未消退，反而愈演愈烈，到底無(wú)解還是存在調(diào)和的第三條道路，從上到下，政府、黨委或地方傳媒都在探索，只是探索的方式彼此膠著，相互使勁，也都相互觀望。地方政府出資改造傳統(tǒng)媒體，一定程度放松意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，必然引發(fā)中央部門(mén)的警覺(jué)與反彈，來(lái)來(lái)回回，數(shù)次上演社會(huì)主義改革和資本主義道路之間的內(nèi)在沖突，或許，這就是改革辯證法在媒介領(lǐng)域的再現(xiàn)?

　　對(duì)于新生的澎湃，還有很多人聚焦于它所依托的《東方早報(bào)》的文化版，或質(zhì)疑它的經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞或?qū)ν庹Z(yǔ)新聞的刪減式編譯，在我看來(lái)，這都不是問(wèn)題，甚至象某種合謀的炒作。我更關(guān)心它作為未來(lái)新型傳媒集團(tuán)的可能性，以及它是否會(huì)引發(fā)一系列的連鎖示范效應(yīng)。資本進(jìn)入各地的新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容逐漸向《南方周末》等報(bào)刊看齊，最終，新聞媒體的"看門(mén)狗"究竟保障了國(guó)家利益還是公共利益？澎湃以及背后的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，甚至被點(diǎn)名的、躍躍欲試的地方大型傳媒集團(tuán)所開(kāi)展的輿論監(jiān)督最終要實(shí)現(xiàn)的，是否與世界第三波民主化浪潮一致，集中于前社會(huì)主義國(guó)家或獨(dú)裁政體的自由民主的社會(huì)轉(zhuǎn)型，還是以資本之手，行全新的社會(huì)主義媒介民主之實(shí)？

　　定稿時(shí)，微博上看到一則消息，“中央及時(shí)糾偏，嚴(yán)厲批評(píng)澎湃新聞網(wǎng)”，明確要求“亮明底色、筑牢底線(xiàn)”。一面是上海政府與傳媒集團(tuán)的躍躍欲試、高歌猛進(jìn)，一面是中央審查部門(mén)的重重憂(yōu)心；一面是體制內(nèi)媒體的黨性定位，一面是澎湃自主的報(bào)道傾向；一面是資本化與互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，一面是輿論引導(dǎo)與意識(shí)形態(tài)在新媒體上的保留與延續(xù)。澎湃里的人很澎湃，澎湃外的人也很澎湃，那么，澎湃未來(lái)究竟變成滔天巨浪，還是萎縮成一朵小浪花，隨風(fēng)而逝?

　　事情到此似乎懸念重重。

　　我不否認(rèn)，我的內(nèi)心因?yàn)榕炫榷炫龋腋肓私猓炫认胍呐炫染烤故钦l(shuí)的澎湃?

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