“干爹888萬帶我包機看倫敦奧運”“北京車展最美清潔工”等“新聞”，一度在網上引起了廣泛關注和熱議，但最終都被證實是由“純人工”炒作而起。
8月14日，網絡幕后推手楊秀宇(網名“立二拆四”)，站到了北京市朝陽區人民法院的被告席上。與他一同被起訴的，還有他曾經的下屬盧梅，以及楊秀宇經營的兩家公司——北京爾瑪天仙文化傳播有限公司和北京爾瑪互動營銷策劃有限公司。
炮制虛假信息，“網絡推廣”收費10余萬元
庭審中，公訴機關指控稱，被告單位爾瑪天仙公司在2008年至2013年間，多次通過網絡有償提供刪除信息服務和發布虛假信息服務，經營數額共計人民幣53萬余元。被告人楊秀宇全面負責公司的經營，指派公司員工從事上述活動。
除了為企業提供有償刪除互聯網負面信息的服務外，楊秀宇還被指控策劃炒作了數起網絡新聞事件，包括網絡上流傳甚廣的“干爹888萬帶我包機看倫敦奧運”“僧人后海船震門”等事件。
檢方指控，2011年10月，楊秀宇代表爾瑪天仙公司與某文化發展有限責任公司簽訂網絡推廣合同，約定由爾瑪天仙公司對該文化公司旗下的畫家安某某進行炒作。楊秀宇負責策劃，安排安某某穿著僧服與兩名女子在北京后海登船，并在船上引發船體晃動。楊秀宇拍攝視頻后，以“僧人船震”為名將視頻傳到互聯網，以達到炒作安某某的目的。為此，爾瑪天仙公司收取該公司支付的人民幣17萬余元。
2012年4月，楊秀宇代表爾瑪天仙公司與某國際旅行社有限責任公司簽訂網絡推廣合同，約定由爾瑪天仙公司對該公司“888萬元包機去倫敦看奧運會開幕式旅游項目”進行炒作。楊秀宇負責策劃，選擇女模特巫某(別名“楊紫璐”)假扮炫富女。楊秀宇拍攝相關圖片，利用昵稱為“楊紫璐”的個人微博賬號陸續發布“干爹888萬帶我包機看倫敦奧運”等虛假信息，引發網民關注。為此，爾瑪天仙公司收取該公司支付的人民幣19萬元。
公訴機關認為，爾瑪天仙公司和楊秀宇在明知是虛假信息的情況下仍通過網絡有償提供發布信息服務，擾亂市場秩序，情節嚴重，應當以非法經營罪追究其刑事責任。庭審中，楊秀宇當庭自愿認罪，對起訴書指控的事實及罪名均無異議。
據楊秀宇之前的供述，曾在網絡上引發爭議的“干露露浴室征婚門”“郭美美炫富”等事件，其也是幕后推手。
只為博眼球，罔顧事實真相，聲稱“為了迎合網民”
庭審中，那些被炒作的“新聞事件”都被證實與事實不符。
根據檢察機關指控，2008年4月，楊秀宇代表爾瑪公司與奧美世紀(北京)廣告有限公司簽訂推廣合同，約定為長豐汽車公司進行炒作。后楊秀宇負責策劃，雇用于某(女，24歲)在2008年北京車展期間假扮清潔工對長豐汽車展臺進行清掃工作，拍攝圖片后以“最美清潔工”為名上傳至網絡引發網民關注。為此，爾瑪天仙公司收取奧美公司支付的2.5萬元人民幣。
在庭審中，楊秀宇稱，這組后來被各大網站刊用的照片完全是他個人策劃。當時車展上名為“清潔工”的女孩，只是一個勤工儉學的大學生，報酬是一天200元，拍攝者是他本人，圖片和文字內容也是由他發布。
在此前的供述中，楊秀宇稱，起初他的炒作主要是追尋“正能量”，例如炒作“天仙妹妹”“最美清潔工”等，但后來為迎合部分網民，開始策劃炒作郭美美、干露露、楊紫璐等一系列的炫富事件。
庭審中，在被問及“僧人后海船震門”事件時，楊秀宇說，“讓我幫著炒作畫家安某某，我就策劃了一個故事，讓他以和尚的身份出現，網絡上流行‘車震’，我就策劃了‘船震’，視頻發出去后，再讓畫家來起訴全體網民，達到讓網民關注的目的。”
然而，楊秀宇這樣的策劃雖然讓當事人賺足了眼球，但網絡上連篇累牘的負面評價也讓當事人有些“吃不消”。庭審中出示的安某某、“楊紫璐”的證言顯示，二人均因名譽受損對楊秀宇的“策劃”不滿。楊秀宇則表示，“楊紫璐”證言虛假，與事實不符。
對靠虛假信息吸引眼球進行網絡推廣，需要提高其違法成本
庭審中，被告單位和被告人的代理律師均發表了辯護意見。楊秀宇的律師認為，公訴機關將爾瑪天仙合法的收入計入非法經營數額，其指控不能成立。同時，辯護律師稱，楊秀宇主觀惡性較小，“至于其行為令人反感，完全屬于道德評判，并不代表其主觀惡性”。
被告人楊秀宇、盧梅在庭審中對起訴書指控的事實及罪名均無異議，并作出了懺悔。楊秀宇說：“我不想為自己辯護。社會需要由真實的信息構成，我曾認為自己是一個很有創意的策劃人，但我忽略了創意必須是真實的。”
自從全國范圍的打擊網絡謠言活動開展以來，“立二拆四”“秦火火”等一批虛假網絡信息的“推手”受到司法機關的處理，而隨著案情的披露，一個靠虛假、低俗信息吸引眼球進而為相關企業、個人推廣品牌的產業鏈浮出水面：在產業鏈的上游，是一些對品牌推廣有需求的企業或個人;產業鏈的中游是部分公關公司;產業鏈的下游則是“立二拆四”“秦火火”等職業“推手”，以及一些渴望成名的模特、藝人等。
這樣的產業鏈成就了曾經在國內紅極一時的“爾瑪”品牌。楊秀宇之前曾供述，爾瑪公司最鼎盛的時期，僅北京公司就接近50人，下設視頻部、文案部、媒介部、商務部、客戶部等，年毛收入達到千萬元級別。
“既有表演者又有觀看者，既迎合了表演者的表演欲，又滿足了觀看者的獵奇欲。這種策劃讓一些急欲推廣品牌的企業、個人對這些推手趨之若鶩，既敗壞了行業生態，也助長了這種不正之風。”一位公關界的業內人士說。
北京市盈科律師事務所高級合伙人易勝華表示，在目前相關法律并不完善的情況下，對這樣的“審丑”產業鏈，除了司法手段外，建議更多地采用經濟手段加以規制，提高利用“審丑”牟利的違法成本，從而斬斷這樣的不良產業鏈。
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