馬航370失蹤已經(jīng)有十幾天，至今搜索仍無結(jié)果。這一悲劇，很難想象能有什么好的終局，可謂是所有人之失。但是，CNN竟從中大獲其利。
從馬航失蹤那天起，CNN幾乎每天黃金時(shí)間的新聞都以馬航的迷局開始。這段時(shí)間，世界上并非沒有大事。特別是烏克蘭的克里米亞危機(jī)，恐怕是冷戰(zhàn)結(jié)束后世界格局最為深刻的變動(dòng)之一，也許標(biāo)志著新冷戰(zhàn)的開始。然而，CNN用馬航事件把西方與俄羅斯摩拳擦掌的對(duì)峙擠下頭條新聞。至于紐約居民樓突然爆炸、多人死傷的新聞，則更是轉(zhuǎn)瞬即逝。
何以至此?答案很簡單：收視率。在馬航出事的第一周，CNN的收視率就上漲了將近100%。特別是在13、14日這兩天，晚八點(diǎn)黃金時(shí)間由Anderson Cooper主持的節(jié)目的收視率，在25-54歲年齡段的觀眾中擊敗了宿敵Fox新聞Bill O’Reilly的評(píng)論節(jié)目，據(jù)說這還是第一次。在周末這個(gè)年齡組中的收視率，也擊敗了Fox新聞。25-54歲年齡組是消費(fèi)者的主體，即廣告商最在乎的群體，自然直接關(guān)乎電視臺(tái)的收入。
CNN從突發(fā)事件中獲益，早已不是什么新聞了。九十年代初第一次海灣戰(zhàn)爭，CNN就一馬當(dāng)先，使世界第一次領(lǐng)略到大規(guī)模戰(zhàn)爭的“現(xiàn)場直播”。這已經(jīng)成為CNN的品牌。這次的馬航事件，謎團(tuán)重重，給人以大量的想象空間，不停地被媒體熱炒。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，這樣的事情，對(duì)媒體來說，最多一年能趕上一次。
然而，馬航事件畢竟和第一次海灣戰(zhàn)爭不同。第一次海灣戰(zhàn)爭是美國在越戰(zhàn)后的第一次大規(guī)模軍事行動(dòng)，動(dòng)員了全國乃至北約的力量，對(duì)冷戰(zhàn)后的世界格局有著決定性的影響。馬航事件當(dāng)然是個(gè)非常大的悲劇，但那畢竟是個(gè)偶然事件，和海灣戰(zhàn)爭沒法相提并論，更遠(yuǎn)不如克里米亞危機(jī)事關(guān)重大。然而，看看18日CNN的新聞標(biāo)題：“搜索范圍已經(jīng)相當(dāng)于美國的國土面積!”接下來才是“普京稱克里米亞已經(jīng)是俄羅斯的一部分”。是CNN把這件事越炒越大。
這自然讓美國的新聞界議論紛紛。炒作還在其次。問題是，CNN用頭條新聞報(bào)道了10多天，絕大部分內(nèi)容是在那里猜想、缺乏“干貨”。從被偷的護(hù)照，到駕駛員參與劫機(jī)，一個(gè)故事接著一個(gè)故事，仿佛是演義小說。CNN的主持人，則坐在波音飛機(jī)的模擬駕駛艙里，繪聲繪色地演繹各種飛行中的假設(shè)情景。當(dāng)然，CNN主持人腳踩著東南亞地區(qū)的地圖反復(fù)展示幾條假設(shè)的飛行路線，恐怕對(duì)地理一塌糊涂的美國人是一堂很好的補(bǔ)習(xí)課。大部分時(shí)間，恐怕還是各種專家的分析。這些專家當(dāng)然都訓(xùn)練有素，“巧婦能為無米之炊”，把什么事情都說得頭頭是道。但是，每個(gè)專家都是一套理論，一種猜想，然后利用模擬駕駛艙、互動(dòng)地圖等等演繹一遍，好一部《羅生門》。很少用被證實(shí)了的事實(shí)作為依據(jù)。十幾天下來，觀眾仍然樂此不疲。但是，這里究竟有多少新聞含量?誰也說不出來。
顯然，靠緊急事件創(chuàng)品牌的CNN，早已在這方面發(fā)展出了一套“經(jīng)營模式”。不過，這種模式從海外戰(zhàn)爭發(fā)展到馬航事件，似乎是從“現(xiàn)場直播”演化到“沒有現(xiàn)場的直播”，現(xiàn)實(shí)越來越被虛擬化了。難道這就是網(wǎng)絡(luò)世界的現(xiàn)實(shí)?當(dāng)然，這樣的報(bào)道，并非全無意義。畢竟媒體的近距離審視，逼著馬來西亞政府公布越來越多的細(xì)節(jié)。更不用說，馬航的去向，至今還是個(gè)謎，也不排除最終有非常離奇的結(jié)果。不過，新聞畢竟要基于事實(shí)，其使命是幫助我們理解自己所生存的世界。新聞不該是“陰謀論”的無限演繹。新聞更不應(yīng)該是娛樂。
對(duì)此，不少新聞從業(yè)員已經(jīng)開始反省。一位CNN的前記者Judy Muller，如今在南加州大學(xué)任教。她感覺到自己就是問題的一部分：電視上的那些侃爺不停地說，不停的猜測，最終讓大家感到他們似乎知道些什么。他們知道什么呢?他們知道的是自己有二十分鐘的時(shí)間必須被填滿!
難道，這些不得不被猜測所填滿的時(shí)間，不能用來面對(duì)世界更為嚴(yán)肅的問題嗎?
具有諷刺意味的是，媒體在技術(shù)上的進(jìn)化，往往和內(nèi)容上的退化相伴隨。因?yàn)槊襟w在技術(shù)上的每一個(gè)進(jìn)步，都擴(kuò)大了媒體的覆蓋率，降低了媒體的準(zhǔn)入門檻，可謂是“信息的民主化”。但結(jié)果也可能是劣幣驅(qū)良幣，低俗的口味壓倒了嚴(yán)肅的關(guān)懷。比如，紙媒的死亡，似乎已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的定論。但是，紙媒的內(nèi)容是什么?《聯(lián)邦黨人文集》，當(dāng)年就是在紐約的報(bào)紙上發(fā)表，成為美國對(duì)人類政治思想的最重要的貢獻(xiàn)。不能想象在技術(shù)上更“先進(jìn)”的媒體上能夠進(jìn)行這樣深入的討論。后來廣播、電視相繼出現(xiàn)，傳媒大眾化了，哪怕是不識(shí)字的人，或者讀書很費(fèi)力的人，也可以利用媒體了。但這也意味著媒體越來越需要滿足沒文化的人的需求，導(dǎo)致用越來越先進(jìn)的技術(shù)傳遞越來越膚淺的信息。即使在當(dāng)今的美國，全國公共廣播電臺(tái)的節(jié)目，就要比電視深入得多。因?yàn)閺V播在技術(shù)上落后一些，沒有圖像，必須有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。即使CNN這種比較嚴(yán)肅的電視節(jié)目，在深度上也很難與之相比。不過，已經(jīng)相當(dāng)庸俗化的電視，目前又面臨著網(wǎng)絡(luò)的壓力，于是CNN不惜把馬航這樣的事件，弄成了幻想新聞。
我已經(jīng)取消了家里原來訂的有線電視，倒是訂了四份報(bào)紙、若干雜志。我寧愿當(dāng)最后一個(gè)紙媒的讀者。不過我也并非恐龍，網(wǎng)絡(luò)看來我永遠(yuǎn)也離不開了。
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