李希光：饑腸轆轆的媒體

　　從傳統的定義來講，談到媒體，人們更多想到的是耳目喉舌功能。或者說，媒體是社會的良知，沒有一個健康的媒體，就沒有一個健康的社會。但是，在媒體越來越商業化和娛樂化的今天，它到底是個怎樣的東西?在大力提倡媒體的市場化、產業化和資本化的今天，毫無疑問，媒體就是一個商業企業，作為一個商業企業，媒體無所謂喉舌作用或是社會良知的功能。如果媒體還這樣標榜自己，這只不過是一種手段，而目的是商業企業的最終追求——為了利潤和投資回報。

　　媒體作為一個商業企業，和其他企業的差別在于媒體是一個饑腸轆轆的商業企業。媒體每天要工作24小時，每周工作7天，每時每刻地尋覓獵物，喂飽肚皮。如果我們看看媒體每天追求的頭版照片、封面文章，追求的獨家新聞、專題報道、轟動丑聞，一切都是為了追求和別人不一樣的新聞，一切目的是獲得最高的收視率、最高的發行量、最高的點擊率，最終贏得廣告商投來的滾滾財源。

　　我們再討論一下在商業化的媒介環境中，今天的記者充當何種角色?

　　20多年前，當我在中國社會科學院研究生院新聞系讀書的時候，我們都很天真地認準新聞媒體的功能是滿足公眾的知情權和輿論監督，記者代表著社會良知，新聞的根本原則是真實性、準確性、平衡性。但是，今天當媒體變成了高度商業化的企業時，我們是否還可以按照傳統的新聞工作者的職業意義給記者定位?

　　今天，一些新聞學院把傳統的培養新聞記者的目標，修改為培養傳媒人才。更多的新聞學院把本應該是商學院開設的媒介經營管理課程搬到了新聞學院。未來的新聞記者一走進今天的新聞學院課堂，就弄不清新聞價值與商業價值的界限在哪里?弄不清新聞與媒體的差別在哪里?應該承認，一些堅守新聞核心價值要素的新聞教育工作者不顧媒體的商業化大潮，在課堂上堅持傳承新聞學的崇高理想和信念。但是，理想終究不等于現實。商業媒體社會里，記者已經演變成為一個僅僅為養家糊口而日夜四處奔波的人。為什么這樣忙碌?媒體作為一個高度商業化的企業，其投資者和所有者為了獲取最大的利潤，就是要想方設法用最低的投入和成本獲得最大的商業利潤。最有效減少投入和成本的辦法就是減少媒體人力資源的投入。如何減少人力資源的投入呢?廣告和發行人員不用減少，因為多半媒體對廣告發行人員不發工資，這些人是靠銷售提成。唯一減少的人員投入是記者編輯隊伍。用最少的記者編輯數量獲得轟動的封面文章、丑聞報道和獨家新聞。

　　新聞媒體的賣點是新聞的真實，媒體出售的商品是真實。與此同時，媒體的競爭點是速度和時效，要求記者在第一時間報道。媒體對記者編輯投入減少意味著很多新聞沒有經過認真的核實程序。記者往往是聽風就是雨。

　　在這樣一個商業化媒體社會里，新聞是什么?

　　在高度商業化的媒體社會里人咬狗是新聞，狗咬人不是新聞;反常的是新聞，正常的不是新聞。我們身邊天天發生的事情不是新聞，我們身邊極少發生，甚至從來沒有發生過的事件是新聞。我們的電視、廣播、報紙、網絡、微博每天熱衷于報道并大量傳播的是殺人、放火、搶劫、強奸、性丑聞、恐怖襲擊。但是我們認識的親戚朋友、同事同學、領導下屬中有多少每天遭受恐怖主義分子的侵擾和襲擊?事實上，他們中每天面臨的最大的威脅是就業、污染、住房、貧困、疾病、腐敗等的威脅。他們中更多的人是被心臟病、癌癥、高血壓、糖尿病、流感、乙肝、肺結核等疾病奪去了生命。但是媒體的封面、頭條不會關注這些毫無轟動效應的狗咬人新聞。

　　新聞媒體存在的目的和價值是什么呢?

　　從傳統的新聞學講，是滿足人民群眾的知情權，滿足人民群眾知曉與他們自身的最大利益和現實生活所需密切相關的新聞事件和新聞人物的真實情況。但是，今天隨便打開一家暢銷的報紙，如都市類報紙，一張來自拉美或中東的血腥的死人照片或者一個美國影星或韓國影星的玉照占據了一整版。這種圖片跟中國當地讀者的現實生活幾乎沒有關系。在今天這樣一個高度商業化的媒體社會里，報紙種類越來越多、報紙越來越厚、電視頻道越來越多，而讀者和觀眾對自己生活的現實世界了解得卻越來越少。

　　有人相信，高度商業化的媒體會滿足人民的知情權。現實是不是這樣?媒體的產業化、商業化給新聞界帶來了一種新的運作模式，但是這種模式帶來的新聞報道的視角和焦點是追求丑聞化、片面化、臉譜化、簡單化、戲劇化。很多人只看到了短信、微博、QQ、有線電視、數字電視、衛星電視、厚報給媒體的投資者帶來的大量利潤，但是沒有考慮到給社會普通大眾帶來的負面效果——信息過剩和垃圾信息。

　　今天，中國一個大都市的報攤上有十幾家、幾十家報紙，而且一張報紙厚達幾十個版面。報紙的存在不再是滿足公眾的知情權和對政府和工商企業輿論監督，辦報的根本目的是為了滿足廣告商的需求。編輯記者不再是獨立的新聞工作者，他們只不過是為報紙的廣告版填補空白的人。新聞編輯部名義上是獨立的，事實上已經成了報紙廣告部和發行部的一部分。沒有廣告的支持，報紙是生存不下去的。一份報紙的印刷成本高達三塊錢，零售價可能就三毛錢。中國的辦報模式已經到了送報紙，賣廣告的階段。

　　由于廣告的劇增，報紙版面的增多，垃圾和虛假信息也跟著泛濫。很多媒體為了追求低投入、高產出，減少編輯記者隊伍，新聞報道失去了守門員。傳統新聞學認為，具有高度敬業精神和職業道德感的編輯記者作為新聞的守門員，可以保證印在報紙上的信息或者廣播出的信息是準確的、經過核實的，同時確保這些信息對公眾是重要的，與公眾現實生活息息相關的。媒體最重要的環節就是每篇報道不可以缺少核實。

　　但是，今天的媒體提供給公眾的信息不是以公眾需要看為標準，而是以讀者和觀眾想要看為標準。只要能抓住讀者和觀眾的眼球，或者能夠搶在第一時間報道，媒體不在乎新聞的核實。結果是，報紙越厚、頻道越多、觀眾越多、粉絲越多，真實的信息越少，虛假新聞越多。

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