李希光：今日新聞暴政與媒介化現(xiàn)實(shí)

　　十年前，美國(guó)作家鮑勃·梅爾斯在清華大學(xué)我的班上講課時(shí)，在黑板上寫(xiě)了這樣一行字“The tyranny of news today”(今日新聞暴政)。一些學(xué)生對(duì)此很不理解。后來(lái)在觀察媒體對(duì)“非典”、“甲流”的報(bào)道中，我們發(fā)現(xiàn)，在議程和決策面前，今天政府的公共衛(wèi)生決策更多地受制于媒體議程。那些對(duì)人類(lèi)健康危脅更大的常見(jiàn)病乙肝、糖尿病、高血壓，或稱(chēng)“我們自己家人的病”卻上不了新聞?lì)^條，也不會(huì)受到政府領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注。頭條新聞對(duì)政府決策的過(guò)度影響和嚴(yán)重誤導(dǎo)被稱(chēng)為“新聞暴政”。

　　今天的媒體環(huán)境簡(jiǎn)單定義為“媒體的商業(yè)化”。商業(yè)化媒體的定義是：那些刊登廣告的東西簡(jiǎn)稱(chēng)為媒體。無(wú)論是廣播還是電視或是報(bào)紙，商業(yè)化媒體一切都是為了廣告收入。媒體作為一個(gè)商業(yè)企業(yè)，獲取利潤(rùn)是其終極目標(biāo)。媒體采集制作新聞是賠錢(qián)的，只有把通過(guò)新聞報(bào)道獲得的受眾注意力賣(mài)給廣告商，才能獲取利潤(rùn)。正如醫(yī)院靠病人掙錢(qián)，酒廠(chǎng)靠酒鬼掙錢(qián)，煙廠(chǎng)靠煙民掙錢(qián)一個(gè)道理，報(bào)紙靠讀者掙錢(qián)，廣播電臺(tái)靠聽(tīng)眾掙錢(qián)，電視臺(tái)靠觀眾掙錢(qián)，網(wǎng)站靠網(wǎng)民掙錢(qián)。但是，大多數(shù)讀者購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙是為了看新聞而不是看廣告，沒(méi)有新聞就沒(méi)有讀者。

　　在今天這種商業(yè)化的媒體環(huán)境里，能抓住讀者的新聞產(chǎn)品需要具備三個(gè)要素：1)新聞的ATM(Audience, Time, Money);2)媒介奇觀;3)熱鬧話(huà)題。

　　什么是新聞的ATM?A(Audience)指的是新聞的受眾，即新聞要滿(mǎn)足受眾的需要。新聞報(bào)道的事實(shí)、觀點(diǎn)、畫(huà)面和聲音必須是讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的。為了達(dá)到這個(gè)目的，有的時(shí)候，媒體可能會(huì)夸張編造。

　　T(Time)指的是新聞的時(shí)間要素和時(shí)效要素兩個(gè)維度。記者的新聞報(bào)道首先要滿(mǎn)足自己所在媒體的截稿時(shí)間規(guī)定;二是與媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新聞報(bào)道上搶奪第一時(shí)間新聞。由于今天爭(zhēng)搶新聞報(bào)道的“第一時(shí)間”成為新聞的第一定律，結(jié)果新聞的真實(shí)性成了第一時(shí)間的犧牲品。只有充分的、耐心的采訪(fǎng)和材料積累才可能更接近真實(shí)，搶奪第一時(shí)間的后果是，很多報(bào)道是道聽(tīng)途說(shuō)。

　　M(Money)指的是新聞報(bào)道與金錢(qián)的密不可分的關(guān)系。新聞報(bào)道作為電視廣告之間的插曲或是為報(bào)紙?zhí)钛a(bǔ)空白的東西，新聞報(bào)道通過(guò)抓取眼球，滿(mǎn)足廣告商對(duì)潛在客戶(hù)的影響和滲透，為媒體獲得其最終需要的利潤(rùn)。

　　新聞奇觀要求新聞能構(gòu)成一個(gè)非常好看的畫(huà)面，讓人看了之后驚訝地叫起來(lái)，稱(chēng)之為尖叫新聞學(xué)。就像“911”世貿(mào)大廈被恐怖分子擊倒，大家看了就尖叫。從禽流感到豬流感，都構(gòu)成了媒介奇觀。媒介奇觀需要一個(gè)好的畫(huà)面，這尤其對(duì)公共健康報(bào)道提出了挑戰(zhàn)。報(bào)紙上的新聞故事和圖片印刷出來(lái)后，大家覺(jué)得好看，就是重大新聞。觀眾和讀者對(duì)新聞的重要與否，多是以新聞好看或是不好看來(lái)判斷的。即使是重大疾病的暴發(fā)和流行，如果畫(huà)面不好看，就算不上重大疾病。當(dāng)年很多人關(guān)注“非典”，是因?yàn)槊襟w上每天制造一個(gè)令人驚嘆的媒介奇觀——戴口罩的人。媒介奇觀帶來(lái)的后果是：國(guó)家政策和政府議程會(huì)被媒體牽著鼻子走。在今天這樣一個(gè)媒介發(fā)達(dá)和媒介化民主的時(shí)代，政府要做出順應(yīng)民意的樣子，必須跟著媒體制造的議程和媒體制造的民意走。

　　直到現(xiàn)在，仍然有很多人認(rèn)為2003年中國(guó)人面臨的最大的公共健康問(wèn)題就是“非典”。2003年全國(guó)因“非典”死亡人數(shù)是三百多人，但每年因肺結(jié)核死亡13萬(wàn)人，因肝病死亡50萬(wàn)人，所有這些常見(jiàn)疾病的報(bào)道的總量加在一起，連“非典”的萬(wàn)分之一都不到。

　　看所謂“豬流感”畫(huà)面。通常情況下，作為穆斯林世界、阿拉伯媒體對(duì)豬是排斥的，但是，自從豬流感暴發(fā)后的第一個(gè)月里，其包括阿拉伯世界的全球電視臺(tái)和報(bào)紙每天連篇累牘的新聞和畫(huà)面都是關(guān)于豬的。豬流感成了媒介化的疾病。世界衛(wèi)生組織報(bào)告，病毒從豬傳染到人并沒(méi)有得到證實(shí)。但為什么豬流感獲得了如此過(guò)量的報(bào)道?這種疾病不僅畫(huà)面在媒體上“好看”，名字在媒體上也“好聽(tīng)”。如果當(dāng)初就公布為甲型H1N1流感，就很難獲得后來(lái)這么多的關(guān)注。作為發(fā)明紙張和印刷術(shù)的民族，中國(guó)許多讀者認(rèn)為報(bào)紙上的白紙黑字是最可信的，對(duì)網(wǎng)上流傳的消息也多不假思索地信以為真。于是我們生活在媒介化的現(xiàn)實(shí)世界里。

　　媒介化現(xiàn)實(shí)帶來(lái)了今日新聞暴政。今日新聞暴政體現(xiàn)在：凡是今天媒體上刊載的頭條新聞將變成政府和社會(huì)最重要的公共事務(wù)。這些新聞的報(bào)道對(duì)公共政策產(chǎn)生巨大影響。電視剛普及那會(huì)兒，一位日本批評(píng)家預(yù)言，電視讓“一億人白癡化”。另有學(xué)者說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)把億萬(wàn)人變成了“網(wǎng)絡(luò)白癡”。《今日美國(guó)》報(bào)說(shuō)，人類(lèi)最終不是被核武器毀滅，而是被互聯(lián)網(wǎng)毀滅。有的批評(píng)家干脆說(shuō)：你看，人類(lèi)已把自殺的武器造好了，這東西就是電視和社交媒體。

　　電視和社交媒體讓人放棄思考，讓所有思維趨同。在今天的社會(huì)里，電視播出的當(dāng)日新聞、談話(huà)節(jié)目和社交媒體傳播的各種小道消息已經(jīng)成為人民群眾的日常生活的永恒背景，當(dāng)日新聞更是公共生活和政治辯論的中心，是公共輿論的原材料，是公共政策話(huà)語(yǔ)的基礎(chǔ)。

　　由于媒體在演變成一個(gè)能夠左右公共政策的強(qiáng)大的政治權(quán)力，各種利益集團(tuán)都在試圖根據(jù)自己的利益和立場(chǎng)影響各項(xiàng)政策，影響中國(guó)的未來(lái)，設(shè)置中國(guó)的議程，決定今天的新聞是什么、政府和公眾今天需要關(guān)注什么、今天到底發(fā)生了什么、人民群眾今天應(yīng)該相信誰(shuí)來(lái)解釋新聞事件。假設(shè)今天上午國(guó)務(wù)院討論關(guān)于醫(yī)改的修訂方案，這個(gè)方案涉及每一個(gè)中國(guó)人的利益;但這時(shí)的媒體上全是關(guān)于豬流感的頭條報(bào)道，結(jié)果，醫(yī)改的討論可能讓位于豬流感的恐慌，而關(guān)于醫(yī)改的討論也一推再推。與中國(guó)人民利益密切相關(guān)的重大議程被當(dāng)日頭條新聞所取代。

　　馬里蘭大學(xué)新聞學(xué)教授Susan Moeller在她的《媒體如何兜售疾病、饑荒、戰(zhàn)爭(zhēng)和死亡》一書(shū)中寫(xiě)道：“媒體通常把公共衛(wèi)生等事件塑造成戲劇事件，他們報(bào)道疫情的手法與報(bào)道其他事件的手法無(wú)異，都是公式化的報(bào)道角度，煽情的語(yǔ)句和僅僅參考美國(guó)人的說(shuō)法。大部分文章更加傾向于制造比事實(shí)更加恐怖的公眾情緒恐慌。”

　　面對(duì)這樣一個(gè)兜售疾病和今日新聞暴政的時(shí)代，還能否做好與民眾切身利益相關(guān)的公共健康新聞報(bào)道？2003年的哈佛大學(xué)《尼曼報(bào)告》指出，報(bào)道公共健康衛(wèi)生的記者需要掌握專(zhuān)門(mén)報(bào)道醫(yī)藥、科學(xué)的特殊技巧。但是，在中國(guó)，由于大部分從事疾控報(bào)道的記者和評(píng)論員都是時(shí)政或財(cái)經(jīng)記者，中國(guó)只有個(gè)別記者有醫(yī)學(xué)院的背景。公共衛(wèi)生記者需要對(duì)生物學(xué)、實(shí)驗(yàn)科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)有基本的熟悉。公共衛(wèi)生還與政府行為密切聯(lián)系，所以記者還要能夠解讀政府預(yù)算、政策，具備在此背景下報(bào)道科學(xué)問(wèn)題的能力。由于我國(guó)記者多半為文科學(xué)生,沒(méi)有理科背景，對(duì)科學(xué)數(shù)據(jù)不敏感;記者們?cè)趫?bào)道健康新聞時(shí)，他們對(duì)奇特的故事和內(nèi)幕更感興趣，他們熱衷于社會(huì)新聞、丑聞、緋聞。國(guó)外研究公共衛(wèi)生報(bào)道的學(xué)者發(fā)現(xiàn)，由于多數(shù)記者對(duì)科學(xué)和醫(yī)學(xué)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)知識(shí)或不感興趣，公共衛(wèi)生報(bào)道往往過(guò)分追求戲劇沖突,常常引起不必要的恐慌。

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