微博對我國主流意識形態建設的影響及對策

　　一、微博對我國主流意識形態建設的積極影響

　　微博的發展對我國主流意識形態建設有著諸多積極影響。比如：民眾利用微博溝通交流、獲取信息;企業利用微博開展品牌推介，進行商場角逐;黨和政府通過微博發布政務信息、回應社會關切。微博作為網絡時代新興信息傳播與溝通的載體，對經濟社會發展具有積極作用。微博為網絡媒體在反映社情民意、傳播正面信息、開展輿論監督等方面提供了有利條件。

　　1.提高了主流意識形態傳播的便捷性

　　微博這一平臺高度開放、準入門檻低、受眾群體多，而且字數被限定在140字以內，多采取一句話的形式，并設置了轉發、評論、私信等，因此，信息交流、傳播極為迅速、便捷。通常一件事、名人的一句話乃至一個字的微博在幾秒鐘或是幾分鐘時間里都可以被評論、轉發成千上萬次，其快捷性可見一斑。從群眾的心理看，在微博中人們形成了一個群體，在微博中的自覺意識降低，從眾心理增強。政務微博的出現就是我國主流意識形態充分利用微博群體的這一心理和微博的快捷便利性，采取有意識的灌輸，使人們自動生成無意識的意識，此時，主流意識形態的宣傳不需要外在的灌輸，只需要潛移默化的言語引導就可以迅速深入人心。無論從微博自身特點、微博中群眾心理、還是從主流意識形態自身的優越性來看，無疑都將主流意識形態傳播發展帶入了快捷有效的新境地。

　　2.拓寬了主流意識形態的傳播路徑

　　在微博出現之前，我國主流意識形態的傳播主要借助于報紙、電視、雜志、書籍等，這些傳統的傳播方式曾起到巨大作用，但隨著微博的迅速發展，大多數人獲得信息主要依靠微博，這些傳播路徑在一定程度上將影響主流意識形態的覆蓋面。同時人們可以通過手機、網絡、客戶端等多種手段進入微博，微博平臺也逐漸增多，除新浪、騰訊為大家所熟知的外，還有其他網站也紛紛加入，如人民微博、網易微博、南海網微博等等，微博也積極面向所有群體，如政府組織、電視節目、報紙雜志等都開設微博，科學名人、娛樂明星、媒體評論者等都紛紛加入，每個人都有發言的權利，其中，名人、名雜志、名電視節目等都有眾多粉絲因而具有巨大的影響力，在主流意識形態的合理引導與利用下，每一個微博網站、每一個組織團體，每一個個人都可以成為主流意識形態的傳播的載體。

　　3.增強了大眾與主流意識形態的互動性

　　微博這一交互平臺相對于之前的網絡交流方式而言，交互程度是一次突破性的飛躍，之前的交流方式很多是單向度的，或是采取一對一、一對多的形式，或是限定話題內容，具有一定的封閉性，例如QQ、論壇等，微博的強大互動性特征大大提升了大眾對于主流意識形態建設的認知度與參與度。

　　第一，微博的發展推動了政府與群眾的積極互動。由于受本位主義和利益機制的驅使,一些人在執行公共政策過程中,為了個人或小團體的私利,常常會出現“上有政策,下有對策”的不正常現象，也出現中間執行環節走樣的情況，因此，并不能完全貫徹黨和政府的正確決策部署，一度造成基層干群關系緊張，并使主流意識形態的認可度遭受威脅。政務微博的強大互動性為維護社會的公平正義、政治民主提供了平臺。從微博新政看，官方政務微博的發布，將成為信息傳播市場最重要的信息源之一。當然，一方面，政務微博基于政務隸屬與職能定位，可使傳播力、影響力和問政效能產生“集群效應”和“聯動效應”;另一方面，“一旦有證據證明，官方信息的真實性面臨質疑，那么，輿論將瞬間形成‘空洞’和反噬，使得官方權威性在極短時間內瓦解，甚至形成社會秩序的失控。”因此，針對這些問題，政府逐漸提高了自身的敏感度，積極地順應微博的應用邏輯和傳播規律，更多地擴大群眾參政議政的權力，如提高公眾對社會管理的參與度、對政府決策的知情權、發言權，全力打造真正體現民意，彰顯體貼、親民的政府形象。由于微博友的發展，博友的參政覆蓋面廣，個別政府官員的腐敗行為，在信息化時代的今天，可以被群眾迅速掌握，并強大的輿論壓力，從而加大了政府懲治腐敗的力度，提高了政府的公信力。微博提高了政府的透明度，使得我國主流意識形態在一定程度上得到了公眾的積極認可。

　　第二，微博群體的互動，是匡扶正義，抑制邪惡的強大力量。游走于微博世界的網民只有在直接的聯系、溝通中，通過對一些社會事件的積極反映，并得到博友的積極贊同，才能得到自我價值的實現。在微博群體中，除了個體的參與，還有報刊、雜志等各類媒體的互動。通過廣泛的交互傳遞，微博正將無數呈原子狀的個體民眾集結起來，形式雖簡單，卻已然成為人們社交生活的廣闊空間。例如，去年春節前后，一場引發全民關注的“打拐”事件在新浪微博如火如荼進行，專家學者、演藝明星、民間團體、資深媒體、公安部門等悉數參與，形成了強大的推動力量。這場引發眾博友共同參與的行動，不僅僅是在眾博友努力下的一次“打拐尋子”勝利，更是反映出微博已成為整合社會群體、凝聚道德力量的有效平臺。又如由微博發起的“隨手拍，解救乞討兒童”引起了廣泛關注并產生了積極效應，圓了許多家庭的團圓夢，“小月月事件”中對過路人的譴責，或是給失意人一句問候，這都讓缺失的道德精神走向回歸之路，這些都是在積極順應我國主流意識形態的傳播方向，同時也增加了大眾對我國主流意識形態的認同。

　　二、微博對我國主流意識形態建設的不良影響

　　微博時代，有人稱之為謠言時代，其體現在日常生活領域各個方面，由于多數人把微博作為抒發感想、發泄情緒的平臺，因此會產生主觀情緒濃厚。情緒化發表意見必然導致對事件嚴重性的夸大，掩蓋事實真相，影響社會和諧穩定。也有一部分人推崇西方價值觀，沉迷于西方虛假的意識形態世界，忘卻我國意識形態的真實性、道德性、人本性等特性，最后誤入歧途。還有的人對微博的信息盲目跟風，并且積極主動地接受，無論是正面事件還是負面意見，無論是知情還是不知情，即使感到疑惑也會保持沉默，尤其是對自身價值具有構建意義的事情，這必然給那些別有用心的人，給西方意識形態的滲透帶來了可乘之機，意識形態本身具有批判性，但在微博中伴隨著人們自我意識建構能力的下降而大為減弱。

　　1.削弱了大眾對主流意識形態的辨別力

　　微博中的人們容易產生盲目跟風的情形，就如勒龐在《烏合之眾：大眾心理研究》中所描述的那樣：“永遠漫游在無意識的領地，會隨時聽命于一切暗示，表現出對理性的影響無動于衷的生物所特有的激情，它們失去了一切批判能力，除了極端輕信外再無別的可能”。少數別有用心的人通過微博發布有損國家的言論或是通過一些突發事件進行大肆夸大政府過失，尤其是西方的一些言論會通過微博這一形式進行西方意識形態滲透。這就是為什么一些善良不知情的博友會在網上轉貼，跟帖，甚至會對政府產生負面情感，尤其是對年青一代思想的侵蝕更加嚴重、其政治意識具有淺薄性、邊緣性、動搖性，這必然導致主流意識形態的認可度下降。這正如勒龐所認為的：“群體的輕信、極端與情緒化反應等弱點，顯然既為領袖的品質劃定了上限，也給他動員自己的信眾提供了許多可乘之機。”這里，所謂的“領袖”，就是那些操控網絡輿論的網絡推手，往往以網絡幕后隱形方式，通過人為制造的網絡熱點事件，扭曲網絡輿論，讓網民在不知不覺中充當其炒作的“托兒”或者“打手”，愚弄廣大網民的同情心、正義感;為了達到“吸眼球”、“搏出位”的目的，一些人不惜通過采用反社會、反主流及操控輿論等方式來制作和傳播不良信息，惡意增加人們辨別網絡信息真偽的難度，故意破壞社會誠信和政府公信力，從而嚴重誤導了廣大網民的價值判斷和審美情趣，削弱了公眾對主流意識形態的識辨能力。

　　2.降低了我國主流意識形態的安全維度

　　一些情緒性事件借助微博議題設置簡單、思想情緒傳播快捷、交互性極強等特點，誤導民眾對社會體制產生不滿，更為嚴重的是，不少傳統媒體更是出現跟著微博、依靠微博、迎合微博的怪相，從而失去了傳統媒體本應有的思想性、嚴肅性與權威性。如2011年在世界各地發生了許多民眾反對政府而進行游行示威的事件，甚至也發生了民眾推翻現有政權的暴動事件，人們一般認為造成這些事件的原因是國家民生問題嚴重、民主化進程太慢等，而往往忘記將其與自媒體時代的到來聯系起來考慮。在一個人人都有麥克風、人人都是信息制造與傳播者的微博時代，新聞自由度在得到顯著提高的同時，傳媒生態更是悄然發生了前所未有的轉變。以美國為代表的西方國家利用互聯網技術的這一優勢和一些博友“跟著走”的弱點，大肆宣揚西方的“精神和文化價值觀”等不符合我國國情的思想文化與意識形態，“一些西方學者利用冷戰后世界社會主義運動處于低潮這一事實，通過鼓吹‘馬克思主義過時了’、‘馬克思主義無用了’、‘社會主義失敗了’、‘社會主義的歷史終結了’等”，企圖搞亂人們的思想，鼓吹所謂意識形態終結論，企圖影響和動搖我國人民的信念，達到逐漸侵蝕社會主義，影響我國的穩定秩序，顛覆我國的政權的目的。可以說，微博作為網絡時代最有效的媒體平臺，有著強大的號召力、政治影響力，進一步拓展了意識形態斗爭的空間與范圍。微博時代，我國主流意識形態領域的安全問題面臨著嚴峻挑戰。

　　3.加劇了西方價值體系的滲透力度

　　微博是源自Twitter(中文稱：推特)這一西方社交網絡及微博客服務的網站，無疑帶著西方社會價值觀以及西方社會制度的痕跡。西方崇尚消費、崇尚個人主義，于是需要各種服務性產品去滿足這種需要，從而掩蓋這一社會本身所存在的矛盾，達到社會穩定的目的。赫伯特•馬爾庫塞認為，“生產機構及其所生產的商品和服務設施‘出售’或強加給人們的是整個社會制度”，Twitter的出現很好地提供了這一平臺，這一服務性產品起著意識操控的作用，即使是荒謬的意識也未必能覺察到。西方國家早已利用科技產品的輸出對我國人民的意識形態加以改造，微博這一形式成為西方對我國人民的價值觀、人生觀、世界觀進行沖擊的又一主要根據地，并對我國主流意識形態建設帶來了諸多難題。

　　第一，政治信仰淡化。科學技術是人所創造出來的，體現了人的主體性，但當技術創造出來后，人們會被束縛在自己所生產的工具世界中，成為科技的奴隸，人開始產生異化，之后人的精神世界就會產生空虛、崩潰、開始懷疑人生的意義，微博作為西方科技成果對人們的異化影響更加嚴重，“微博控”是指：對微博產生強烈的依賴性，不自覺地去關注別人正在發生的事，進行評論或是轉發，或開始關注自己以及自己周邊所發生的事情，拍照、編寫文字上傳到微博中，并時刻追蹤自己微博的關注度、評論數、轉發量，這一行為已經成為生活的必需品。人們將玩微博作為生活娛樂方式的很重要的一部分，沉迷在微博的世界里不能自拔，享受微博帶來的巨大信息量，在喪失了自我的主動性與創造性的同時也消耗了大量珍貴的時間。將主流意識形態所倡導馬克思主義的信仰、社會主義共同理想等擱置一邊，真正的向“客體化”的人進化。

　　第二，價值取向偏離。微博使很多人的生活方式再一次發生了潛移默化的改變，在人們還沒有意識到這一改變時，他們已經忘記了本該屬于他們的更富有生活氣息、浪漫情調的生活樂趣。西方的個人主義、拜金主義、享樂主義嚴重侵蝕博友的思想和行為，金錢成為一些人衡量人生幸福的主要因素，各種“炫富”事件層出不窮，在微博的言語中充斥著消費的欲望。我國的主流意識形態強調的是集體主義價值觀，此價值觀在以市場為導向的微博中很少被人提起，甚至成為被嘲弄的對象。微博也強化了對傳統的營銷模式的沖擊，很多高校學生上微博的直接原因很簡單，就是為了轉發或評論某商品而獲得商家所賦予的免費使用的權利，或是學生利用微博做起自己的生意，這種微博式營銷手段使得商家花少量的金錢卻可以獲得巨大的宣傳效果，趨利性讓人們在微博時代物化形式更加嚴重，滋長了人們拜金、攀比、不勞而獲等不良價值取向。

　　第三，行為方式失范。微博作為西方的產品，滲透了西方文化隨意的性格，微博中一句話的發表，不需要深厚的文字功底，也不需要高深的技巧性手段，一句話既可以抒發人生感悟，也可以宣泄情感，或分享見聞等，因為沒有文章所需要的思想性與邏輯性的要求，所以微博中的文字是零散的、碎片化的。微博在互動過程中，要想在極短的時間里引起關注，一句話、一幅圖片必然要求標新立異，休閑性、趣味性的話語往往能夠脫穎而出，這必然會消解傳統文化教育，于是“新編”、“新解”應運而生。微博的匿名性降低了人們的責任意識，人們追求自己的絕對自由，盡情享受自己在微博中的權利，而沒有絲毫履行自己義務的表現。勒龐認為“無意識現象不但在有機體的生活中，而且在人的智力活動中，都發揮著一種完全壓倒性的作用”，這里的“無意識”指缺乏自我思考的能力、理性批判的能力。出于各種原因，或是為出名，或是玩笑，微博里的錯誤信息能夠迅速傳播并能夠產生巨大的社會效應。如2012年2月12日晚間新浪微博上廣泛傳播的所謂“最高法院已否決了吳英的判決”的“新華社快訊”等不實報道等，人們只圖自身的一時痛快，卻忽視了它的真偽性，忽視了它給人們帶來的困擾，或影響了社會秩序安定。群眾效應在微博中被錯誤利用，微博中的人群有時會不經意地成為一幫“烏合之眾”、一個個“劊子手”，不僅傳播錯誤信息，還可能暴露他人隱私，侵犯別人肖像權或是名譽權等。

　　三、微博時代我國主流意識形態建設如何積極作為

　　1.加大網絡審查力度，建立健全有效的法律法規體系

　　微博儼然成為網民在虛擬網絡中表達現實世界情感的空間。不可否認的是，微博中存在大量偽事實、偽情感，加之其發展的快速性，微博正日益顯現出煽動、批判等負面作用，尤其對于社會中存在的貧困人群、失業群體等情緒易失控群體，這種消極情緒很容易轉化為絕望、沖動甚至是暴力行動。因此，如果對微博中的不良信息不能及時有效控制，就會直接影響到我國意識形態安全和穩定的社會秩序。2004年9月19日黨的十六屆四中全會通過的《中共中央關于加強黨的執政能力建設的決定》強調，要高度重視互聯網等新型傳媒對社會輿論的影響，加快建立法律規范、行政監管、行業自律、技術保障相結合的管理體制，加強互聯網宣傳隊伍建設，形成網上正面輿論的強勢。因此，微博治理的法制化刻不容緩。

　　對微博治理的前提就是要加強審查微博用戶資料，屏蔽有害網頁、內容，并對管理網絡的負責人采取身份核實、信息查詢等措施，尤其對言論出格的網站采取警告等處分。與此同時，要加強立法、執法，積極推動微博法制化進程，建立健全法律體系。微博世界并不是“無法無天”的，也絕非法治盲區，鏟除網絡謠言，要靠國家“法律”。任何國家都不允許公民散布危害公共秩序的不實言論和違法信息，在微博世界同樣如此，一旦違法犯法，應同樣要受到法律約束。我們要加快推動微博管理與微博治理的法制化進程，時刻警惕微博對現實世界的沖擊，對編造、散布網絡謠言和違法信息的不法分子，對惡意中傷政府，傳播不實信息的不法分子，對我國主流意識形態產生沖擊力與威脅的單位或個人，在進行批評教育的同時，要加大懲處力度，必要時依法依規追究其法律責任，起到懲前毖后的效果。執法必嚴，違法必究，必有助于微博的健康發展，有助于社會的和諧穩定，更有助于我國主流意識形態建設。

　　2.完善政府問責機制，確保我國主流意識形態的安全

　　微博作為網絡時代最有效的媒體平臺，有著強大的號召力、政治影響力，進一步拓展了意識形態斗爭的空間與范圍，我們更需關注我國主流意識形態的安全問題。微博時代的主流意識形態建設應與微博順勢而為，抓住微博時代個體之間相互溝通的便捷性、交互性、群眾性等特點，提升主流意識形態在互聯網空間的影響力。如利用微博及時回應民眾對各種不良現象的揭露、投訴，與群眾交流互動、進行解釋分析，將政府處理問題的方式、結果等及時有效地公開。無知引發盲目，理解啟迪思想，只有當群眾真切了解政府處理問題始終堅持公平、民主的原則，謠言必將止于真相。現如今，確保我國意識形態安全是一項重點工程，而意識形態安全的前提是我國輿論安全，這就需要各級黨委和政府部門積極把握輿論的控制力度、受眾態度、微博熱度和反映敏感度等，積極主動地影響微博發展方向，確保我國輿論安全。

　　積極參與微博，加快政務微博建設步伐，是微博時代提升主流意識形態影響力的重要途徑。建設好、利用好政務微博，強化正面宣傳，快速提供政務信息，快速了解社情民意，快速回答群眾關心的熱點、難點、疑點問題，快速解決民生問題、特別是社會問題，就可以從正面及時有效地抵制國內外不法分子的不良圖謀。而通過微博對主流輿論的及時更新、追蹤事件的發展進程、不同群體的利益訴求等，積極采取不同的輿論引導形式，才能使人們對于主流意識形態的認知更加全面、客觀、深刻。

　　3.加強網絡文化“紅軍”隊伍建設，轉變不良思想導向

　　美國助理國防部長扎卡里•萊姆諾伊斯說過：“我們取得網絡安全成功的關鍵是人才。”的確，美國國防部推動網絡研究和發展的關鍵是靠吸引相關人才。他們采取的措施包括吸引大學生到網絡安全領域工作，針對想完成網絡相關領域學位的學者提供國防部信息安全獎學金計劃，等等。借鑒西方的做法，重視微博對意識形態安全的影響，筆者認為，我國主流意識形態建設要積極介入微博、建設微博并利用好微博，而要做到這一點，就需要培養一批代表主流意識形態發言人的網絡人才隊伍，這批隊伍要有可觀的規模，優質的結構，使具有博士學位、碩士學位和具有學士學位的人才比例能夠協調發展。基于我國這方面人才緊缺的現狀，政府要積極采取措施吸引和留住人才，加速制定相關人才培養和引進計劃，吸引優秀網絡技術人才充實到網絡安全人才隊伍中去。當然，這支人才隊伍首先必須政治過硬，能以積極引導先進文化為重大責任，宣傳社會主義核心價值體系為主要任務，并具備服務人民的意識，了解群眾心理的能力，強烈的政治敏銳性，強大的社會責任感。通過這支人才隊伍與博友們的平等交流互動，增強傳播主流意識形態的效果，使人們自覺自愿地接受并主動將自身轉化為新的傳播媒介，從而使微博中更多的人在這批優秀隊伍的引領下，在先進文化的氛圍中，步入正確的、有利于自身發展的軌道。

　　參考文獻：

　　[1]侯惠勤：《馬克思的意識形態批判與當代中國》，北京：中國社會科學出版社，2010年。

　　[2]俞吾金：《意識形態論》，上海：上海人民出版社，2009年。

　　[3]張建設：《關于當前意識形態若干問題的哲學沉思》，載《馬克思主義研究》2006年第8期。

　　[4]劉英杰：《意識形態轉型：從政治意識形態到科技意識形態》，載《理論探討》2007年第5期。

　　[5]勒龐：《烏合之眾：大眾心理研究》，馮克利譯，北京：中央編譯出版社，2000年。

　　(《環球視野globalview.cn》第520期，摘自2012年第10期《馬克思主義研究》)

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