央視走轉改活動的實踐意義與理論價值

　　“走轉改”活動的實踐意義與理論價值

　　——以中央電視臺“走轉改”系列專題報道為例

　　王冰洋 李凱

　　2012年05月17日09:08 來源：全國哲學社會科學規劃辦公室

　　摘要：本文以中央電視臺2011年8月下旬至2012年2月下旬關于“走基層”、“新春走基層”系列專題報道為研究樣本，從新聞報道的選題內容、表現方式、影響和評價等角度，總結分析央視“走轉改”系列專題報道的表現特征，對“走轉改”的新聞實踐作出理論思考和闡釋，揭示“走轉改”活動對新聞工作帶來的觀念性改變，深化對新聞工作的規律性認識。

　　2011年8月中旬，根據中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協等五部門的要求和部署，新聞戰線廣泛深入地開展了“走基層、轉作風、改文風”活動。這是新聞戰線深入貫徹落實胡錦濤總書記“七一”重要講話精神，牢固樹立群眾觀點，自覺踐行群眾路線，堅持黨的新聞事業性質宗旨，增強新聞宣傳吸引力、感染力，提升新聞隊伍能力素養的一次重要新聞實踐活動。這項活動開展以來，廣大新聞工作者帶著對群眾的深厚感情，

　　走出高樓大院、文山會海，深入廠礦社區、田間地頭、沿海邊疆，用真情傾聽百姓心聲，用鏡頭捕捉時代變遷，采寫了大量鮮活生動、感人至深的報道，受到社會各界的廣泛好評，引起強烈社會反響。

　　為總結分析“走基層、轉作風、改文風”活動取得的顯著成效和重要經驗，挖掘“走轉改”活動的精神內涵和實踐意義，我們以央視“走基層”和“新春走基層”兩組系列專題報道為研究對象，力求對“走轉改”的新聞實踐做出理論思考和闡釋，揭示“走轉改”活動對新聞工作帶來的觀念性改變，深化對新聞工作的規律性認識，更好地用以指導新聞宣傳工作實踐。

　　一、“走轉改”活動是堅持黨的新聞事業性質宗旨，推動新聞事業健康發展的基礎性工作，各新聞單位高度重視、精心組織，打造富有特色的活動載體，領導帶頭全員參與，走基層蔚然成風

　　自2011年8月下旬“走轉改”活動開展以來，各新聞單位積極響應，紛紛建立基層聯系點;主要負責同志帶頭到基層蹲點調研、采寫新聞，廣大編輯記者踴躍參加，給新聞戰線帶來一股清新務實之風。與此同時，各新聞單位在重要版面、重要時段開設專欄，推出系列專題報道，一大批來自一線的新聞作品深深打動了讀者、聽眾和觀眾，引起廣泛共鳴。

　　中央電視臺在“走轉改”活動中精心組織策劃，于2011年8月下旬和2012年春節期間，分別推出“走基層”和“新春走基層”兩組系列專題報道。“走轉改”活動中共派出560多路報道團隊、1600多名編輯記者深入基層一線，開展了一系列形式新穎、有聲有色的調研采訪活動，足跡遍及全國31個省區市上百個縣鄉村，播發相關報道近3000條。

　　中央電視臺多位臺領導分別率隊進行調研采訪。副臺長魏地春率財經頻道“走基層”報道組到浙江省湖州市長興縣，采訪報道了當地苗木產業轉型升級帶動農民致富的經驗事例。副臺長高峰到云南省臨滄市鳳慶縣，深入當地麻風病村和佤族群眾當中，實地了解他們的生產生活狀況，聽取他們的愿望和要求。副總編輯程宏赴福建晉江安踏體育用品公司開展調研，深入車間與工人師傅一同勞動、座談，為企業解決發展問題出謀劃策。副總編輯黃傳芳以普通記者身份，深入寧夏回族自治區吳忠市，對該市生態移民安置情況進行調研采訪，并前往南川鄉菊花臺村報道當地生態移民中的殘疾人生活情況。

　　各部門積極行動，推進“走轉改”活動深入開展。綜合頻道、新聞頻道、財經頻道等多個頻道，《新聞聯播》、《朝聞天下》、《東方時空》等十幾個欄目聯合啟動“走轉改”宣傳報道活動，推出了一大批充滿濃郁生活氣息、描繪壯闊社會實踐、反映時代發展脈搏的精品佳作。

　　編輯記者、播音員、主持人廣泛參與。他們滿懷熱忱奔赴全國各地，走遍大江南北，上高原、下礦井、訪農家、進社區，將鏡頭對準普通百姓，從群眾的創新創造中汲取智慧營養。他們走過的地方，有人跡罕至的新疆喀什皮里村，有祖祖輩輩依靠索道出行的云南怒江拉馬底村，有陷入銷售困境的內蒙古達茂旗土豆大田，有人滿為患的北京同仁醫院、兒童醫院，有海拔4000多米、零下20攝氏度的西藏江孜，有距離陸地最遠的福建臺山島，還有山西、江蘇、湖北、湖南的煤炭運輸線……既記錄城鄉基層的可喜變化、展示各族人民的嶄新風貌，也反映來自基層的各種矛盾和困難，推動了群眾實際困難和問題的解決，發揮了媒體通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督的職責和作用，為黨和政府與人民群眾搭建了理解、溝通的橋梁。

　　央視的新聞實踐表明，“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，是對中國新聞界擔當的社會責任的重新審視，它提醒廣大新聞工作者面對中國轉型期紛繁復雜的社會環境變化，深入思考新聞媒體應該承擔的社會責任的內涵和意義，清醒認識實現這一社會責任的途徑和方式。從這個意義上講，“走基層、轉作風、改文風”不是一般性教育活動，而是對歷史的傳承，對傳統的發揚，更是面對現實的與時俱進，是改進新聞工作的根本途徑，代表著新聞宣傳的正確方向，應當成為廣大新聞工作者的價值追求和自覺行動。

　　新聞事業是黨和國家事業的重要組成部分，新聞媒體被視為黨治國理政的重要資源和手段，圍繞中心、服務大局是新聞宣傳工作的根本職責。當今時代，信息傳播技術空前發達，群眾獲取新聞的途徑十分便捷，借助媒體表達利益訴求的意識逐漸增強。黨的新聞工作必須成為新聞傳播的主干道，在更大的范圍、更深的程度上影響群眾、引領群眾。

　　深化“走轉改”活動，廣大新聞工作者要自覺貫徹黨的新聞工作方針原則，牢牢把握正確輿論導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，多反映振奮人心的變遷變化，多展示改革發展的成果成就;要準確把握我國的基本國情，把握經濟社會發展的階段性特征，在新聞宣傳導向、基調和內容上充分體現大局意識;要加強社會熱點難點問題引導，從社會關注點入手，多做統一思想、凝聚力量的工作，多做平衡心理、促進和諧的工作。深化“走轉改”活動，要不斷探索有效辦法，推動更多新聞工作者奔赴基層一線;要確立領導干部示范帶動機制，各新聞單位負責同志要定期深入基層蹲點調研、采訪報道;要建立版面時段保障機制，舍得拿出重要版面、黃金時段刊播“走轉改”報道。

　　二、“走轉改”活動是踐行黨的群眾路線，增進黨與人民群眾感情的本質要求，各新聞單位把筆觸、話筒和鏡頭對準群眾，把版面和時段留給群眾，強化報道的百姓視角，彰顯民生情懷

　　胡錦濤總書記在“七一”重要講話中強調指出：來自人民、植根人民、服務人民，是我們黨永遠立于不敗之地的根本，必須牢固樹立馬克思主義群眾觀點，自覺貫徹黨的群眾路線，始終保持同人民群眾的血肉聯系。人民群眾的偉大實踐是新聞宣傳取之不盡、用之不竭的源泉。能不能以深厚的感情對待人民群眾、以高度的自覺服務人民群眾，是新聞工作的根本問題。

　　在“走轉改”活動中，廣大新聞工作者同人民群眾融為一體、打成一片，把筆觸、話筒和鏡頭對準基層，把版面、熒屏和時段留給百姓，真實反映社情民意，真誠傾聽群眾呼聲，滿腔熱情為群眾解決實際困難，拉近了與群眾的距離，增進了與群眾的感情。

　　中央電視臺在“走轉改”節目報道中，始終遵循鏡頭朝下、視角朝下的原則，讓群眾成為畫面的主角，讓草根成為報道的主人公，已成為央視“走轉改”報道的一個鮮明特色。許多普通百姓成為熒屏的主角，面對億萬觀眾，他們真情述說心中的喜悅和煩惱、生活的創造與變化，大大增強了節目的吸引力和感染力。比如，圍繞近期民生熱點問題，新聞頻道、中文國際頻道等先后推出“北京交通治堵”、“北方供暖問題”、“貴州旱區群眾吃水難”等節目。尤其是今年的“新春走基層”欄目，著重關注普通人的命運，把報道的觸角深入到社會最小細胞，呈現最普通人的生存狀態和生活觀念。

　　與此同時，央視將黃金時段留給普通百姓，規定春節期間要把“新春走基層”活動作為新聞報道的重中之重。如《釀酒敬家人的夫婦》等報道，開創了《新聞聯播》在頭條位置播發“新春走基層”的先河。在此期間，《新聞聯播》還播出了《小花的除夕》、《小央金：我去北京只有一個心愿》、《老兵王繼騰15年的新春心愿》、《邵全杰的回家路》、《秦嶺打冰人的苦與甜》等“新春走基層”報道，得到社會各界廣泛好評。據統計，春節期間《新聞聯播》共播發“新春走基層”50余條，收視率比去年同期提高27%。這些節目在制作上打破了眼睛向上的選材習慣，鏡頭100%都是瞄準基層百姓。這一貫穿始終的創作理念，使今年央視“新春走基層”成為民生題材最密集、基層報道最豐富、故事化表達最徹底、百姓視角最到位、服務群眾最貼心、屏幕效果最生動的一次大規模新聞實踐。

　　央視的新聞實踐表明，“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，是對中國新聞界在全新的社會環境中踐行黨的群眾路線的深刻體認。新聞工作傳播黨的主張，反映人民心聲，通達社情民意，是黨聯系群眾的重要紐帶。新聞工作者深入基層、深入實際、深入群眾，不僅有利于提高新聞宣傳工作水平，而且有利于密切黨同群眾的血肉聯系，增強黨同人民群眾的感情。基層一線是新聞工作的源頭活水，深入基層才能把握時代脈搏、拓寬視野胸襟，回答好“依靠誰”的問題;才能以群眾為師、向群眾學習，回答好“我是誰”的問題;才能讓新聞生動鮮活、群眾喜聞樂見，回答好“為了誰”的問題。

　　深化“走轉改”活動，廣大新聞工作者要始終堅持人民至上的價值追求，樹立以人民為中心的新聞理念，更好地反映人民心聲、服務人民群眾;要強化大眾視野、感知群眾冷暖、關注群眾訴求，多宣傳群眾的生產生活，多報道群眾的創新創造，多反映群眾的愿望要求，在全心全意為人民服務中體現新聞工作的價值。

　　接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心。新聞工作者只有真正走向基層，才能獲得真實、鮮活的新聞素材;新聞工作者只有與群眾走得近、交流得多，才能感同身受、產生共鳴，才能真正解決為大眾還是為小眾、走上層還是走基層、跑熱門還是跑冷門的問題;新聞工作者只有深入基層實踐，才能不斷回應時代的新要求、滿足群眾的新期待，真正體現新聞工作的社會責任。

　　三、“走轉改”活動是反映群眾愿望呼聲，切實維護群眾利益，提高服務群眾能力的迫切要求，各新聞單位準確把握社會脈動和群眾脈搏，強化服務意識，為民排憂解難

　　“走轉改”是一項實踐性很強的活動，是新聞媒體深刻體察民情、真誠服務群眾的有效途徑，也是及時發現問題、推動解決問題的過程，重在聯系實際，貴在取得實效。當前，我國正處于改革攻堅期、發展關鍵期，新情況、新問題不斷出現，多維度看問題、多角度解難題，關注群眾需求、維護群眾利益，把群眾的呼聲作為第一反映，把群眾的訴求作為第一信號，把群眾的意愿作為第一要求，是新聞工作的價值所在，更是新聞工作的責任和使命。

　　在“走轉改”活動中，各新聞單位帶著對國家前途命運的思考，準確把握我國的基本國情和經濟社會發展新的階段性特征，不斷發掘與時代的契合點、與群眾的共鳴點，加強社會熱點難點問題的引導，服務群眾更及時更貼心。相關報道在宣傳導向和基調上充分體現大局意識，在紛繁復雜時局中把握社會脈動，引導人們聚精會神搞建設、一心一意謀發展;在多元利益訴求中把握群眾脈搏，滿腔熱情地幫助群眾解決實際困難，以黨和人民賦予的新聞報道權、輿論監督權，為黨立言、為國盡責、為民造福。

　　中央電視臺在“走轉改”節目報道中，著力反映人民群眾最關心最直接最現實的利益問題，不僅觸及問題，而且促進問題的解決。比如，針對內蒙古達茂旗馬鈴薯滯銷問題，央視在多個頻道和欄目進行集中報道，引起有關部門和社會各界高度關注，最終幫助馬鈴薯主產區打開了市場銷路。針對甘肅榆中“尾菜”堆積問題，央視對事實真相做出了探索追問，報道播出之后，啟發當地解開了困擾多年的“尾菜”處理難題。“蹲點兒童醫院”對長期困擾群眾的號販子問題做出深入調查，既全面揭示了看病難、看病貴的深層次原因，又展示了醫生、醫院和政府在解決看病就醫問題上所做的種種努力。在有關春運的報道中，注重引入多元化題材，既推出“直擊春運”、“春運服務臺”等節目，直接為返鄉過年的旅客提供資訊服務，也反映買票難、行路難等實際問題，同時也對有關部門探索解決問題的努力做了充分報道，贏得了公眾的認可和理解。針對抗生素濫用問題，記者在多家醫院持續蹲守，實地觀察各地的整頓措施效果，同時邀請主管部門和業界專家探討進一步解決問題的思路。針對“黑心棉”問題，記者深入多地窩點，暗訪其原料回收、加工銷售等環節，揭露了“黑心棉”的生產流通鏈條。針對北方城市供暖問題，央視采用“樣本剖析”手法，為相關地區更好地解決冬季供暖難題提供了可供參考的案例和思路。這些報道有的注重為解決民生難題提供服務，帶著人文關懷，積極為政府解決問題提供思路和建議;有的注重揭露社會生活中的不良行為和消極現象，但不是站在對立面，而是以建設性的態度推動實際問題的解決。

　　央視的新聞實踐表明，“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，是中國新聞界面對現階段我國發展新形勢新要求，深入了解和正確認識現實國情的實踐體驗和深刻觀察。當今中國，正處于社會轉型期和矛盾多發期，面對新變化新情況，新聞媒體應該擔負起社會進程描述、社會進程觀察和社會進程監督的重大責任。如何做好正面宣傳，進行熱點引導，開展輿論監督，是新聞工作實踐中需要準確把握的現實命題。面對多元多樣的公眾需求和社會需求，需要媒體提供有價值的服務信息，滿足人民日益增長的物質需要與精神追求;面對轉型過程中出現的新矛盾新問題，需要媒體提供具有借鑒和指導意義的方法和經驗，以化解矛盾、解決問題、推動社會進步與發展;面對社會生活中的缺陷和弊端，需要媒體開展輿論監督，揭露侵害社會、危害人民、毒化環境的種種不端行為，向公眾傳遞文明觀念和健康理念。

　　深化“走轉改”活動，要以高度的自覺服務群眾，以深厚的感情對待群眾，始終把群眾利益放在第一位，把實現好、維護好、發展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發點和落腳點。心系人民、服務人民，把人民群眾作為服務的主體，把群眾滿意不滿意作為衡量工作的標尺，應當成為新聞工作不變的堅守。

　　要推動解決人民群眾關心的實際問題，著力排民憂、解民難。要深入了解各地在執行中央的路線、方針、政策過程中存在的困難、出現的問題，以及基層群眾的疾苦、要求和呼聲，堅持問政于民、問需于民、問計于民，回應群眾關切，分析問題產生的原因，給出解決問題的辦法，阻隔可能發生的燃點，從而化解矛盾，消除隱患。要加大對熱點難點問題的闡釋力度，不回避矛盾和問題，幫助群眾厘清思路，不避重就輕，也不刻意拔高，全面客觀地分析問題、認識問題，進一步強化新聞報道的建設性作用。要注意把握好報道基調，既要正視基層發展面臨的現實問題，又要充分反映各級黨委政府做出的積極努力，科學地反映社會發展進步的本質和主流，辯證地看待問題，發展地看待問題，防止片面單純地揭示問題、凸顯矛盾，避免產生負面影響的報道出現。

　　四、“走轉改”活動是落實“三貼近”要求，增強新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑，大批編輯記者深入基層拜人民為師，向實踐學習，注重使用群眾語言，新聞表達鮮活生動

　　作風和文風歷來是新聞工作的重要問題，不僅涉及新聞工作者的思想作風和工作作風，涉及新聞語言與文字的風格，而且還直接關系到新聞報道的質量和效果，影響著受眾對新聞媒介的認同與評價。新聞的生命力在于真實，新聞的感染力在于鮮活。新聞報道只有圍繞群眾關心的話題，說實事求是的話，說富有生活氣息的話，說老百姓自己的話，才能更加生動鮮活、更有激情、更有感染力。

　　在這次“走轉改”活動中，各新聞單位積極引導編輯記者深入一線“接地氣、抓活魚”，在新聞報道中充分使用群眾語言，寫老百姓感興趣的事，提高了新聞報道的親和力、吸引力、感染力。

　　中央電視臺在“走轉改”節目報道中，善于從群眾語言中獲取智慧，得到啟發，在與群眾的交流互動中，不斷探索群眾容易接受的方式，努力適應群眾的習慣要求，通過調整節目語態，為群眾提供了真實可信的新聞作品，抓住了觀眾的關注點和興奮點。比如，“新春走基層”專欄播出的《回家的禮物》、《邵全杰的回家路》等報道，以“春節禮物”為載體，通過原生態的樸實表達，提升節日報道的情感張力、體現溫暖感人的幸福力量。其中，《回家，才是給親人最好的禮物》節目中，農民工夫妻通過鏡頭對家人說話時哽咽流淚的場景，呈現了他們輾轉千里只為陪父母過年的動人情節。節目播出后，許多觀眾來電來信表示，這種充滿親情的聲音，最真實最感人。在對貴州旱情的報道中，不僅展現了“村中老人輾轉山路挑水”等細節，而且記錄了當地民眾就“吃水難”編唱的小調，以“原生態”表達增強了報道的感染力。許多參加“走轉改”報道的編輯記者反映，只有走進基層、走進群眾，才能聽到百姓的心里話，從而在采編報道中激發靈感，使報道變得清新樸實、鮮活生動，讓觀眾產生共鳴。

　　央視的新聞實踐表明，“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，是中國新聞界面對復雜社會環境加強思想作風建設的時代命題和有力抓手，是廣大新聞工作者響應時代召喚、履行崇高職責的必然要求，是對“三貼近”的進一步深化落實和創新報道的重要途徑。“走轉改”的落腳點就是反映群眾意見和呼聲，弘揚正氣、針砭時弊，理順情緒、化解矛盾，維護黨和政府的良好形象。“走轉改”既是對“三貼近”要求的具體化和深入踐行，也是新聞工作者履行職責使命的生動實踐，尤其對年輕記者拉近與群眾距離、找回清新務實的文風大有裨益。新聞工作者只有從社會實踐的豐厚土壤中獲取養料養分，從人民群眾的偉大創造中汲取智慧力量，才能提高新聞素養，砥礪意志，強化作風，改進文風。

　　群眾滿意不滿意、高興不高興、贊成不贊成，是衡量新聞宣傳工作的根本標準。新聞工作說到底是為人民群眾服務的，心系人民、服務群眾，應當成為新聞工作者不變的追求。隨著“走轉改”的深入進行，人們欣喜地發現，媒體上群眾的語言多了，身邊的人和事多了，基層的真實情況多了。有觀眾反映，看了最近的媒體報道，感覺空話套話少了，文風越來越清新自然了。

　　深化“走轉改”活動，要學好群眾語言，多些深入淺出、通俗易懂，多些短小精悍、言簡意賅，增強新聞語言的時代感、現實感，使新聞報道讓人愛讀愛聽愛看;要善用群眾語言，變抽象為具體，化呆板為活潑，少些說教式、遠離八股腔、避免假大空;要不斷創新語言表達方式，努力形成說實話、說新話、說短話的報道風格;要用群眾容易接受的方式，說群眾聽得懂、聽得進的話，拉近與群眾的距離。

　　五、“走轉改”活動是新聞工作者體驗基層實際，找準坐標定位，履行崗位職責的內在要求，大批編輯記者自覺奔赴新聞現場，展現群眾的實踐創造和精神風貌，捕捉真實場景，記錄感人故事

　　新聞工作是對實踐創造的真實記錄，是對社會現實的客觀反映。基層是國家和社會的毛細血管，無數基層構成新聞工作的時代景深。新聞工作者只有扎根基層群眾的實踐沃土，才能感知群眾冷暖，體察群眾訴求，將現實生活生動地刻畫出來，把群眾呼聲真切地表達出來。

　　在“走轉改”活動中，廣大編輯記者深入廣袤大地，“一身汗、兩腿泥”，奔走在新聞現場，通過“零距離”接觸、面對面采訪，捕捉生動場景、記錄感人故事，創作出大量帶著泥土芳香和現場溫度的作品。這些報道以講故事的方式展現場景和細節，生動描繪基層群眾絢麗多彩的創新創造，真實展示普通勞動者的風采風貌，充分反映基層社會發生的變革變化。這些報道將記者的親身體驗和親身感受傳達給受眾，充滿真情實感，深深吸引了受眾的目光。

　　中央電視臺在“走轉改”節目報道中，充分發揮視覺功能優勢，強化鏡頭表現特長，以生動的情節和畫面，富有沖擊力的視覺效果，營造了濃厚的現場氛圍，強化了報道的表現力，深深地吸引了觀眾的目光。為了增強表現力和感染力，編輯記者強化新聞報道的體驗性和融入感，在節目中大量采用同期聲和現場聲，還原新聞真實場景，展現人物鮮活形象。比如，在《皮里村蹲點日記》節目中，為表現孩子上學的艱難，陡峭驚險的懸崖路、寒冷刺骨的馬爾洋河、滑行艱難的鐵索橋等，都在電視畫面中得到真實展現。《如果有可能 帶你去遠行》以楊成軍為妻子寫詩為主線，真實記錄了他為妻子讀詩、妻子掩面微笑落淚等富有感染力的生動細節，反映了農民工更深層面的精神追求。對廣西農民工春節回家的報道，以空中俯拍表現“摩托車返鄉大軍”的壯觀景象，以強烈的視覺沖擊力折射出濃重的“歸鄉”情結。這些報道拋棄概念化與程式化模式，畫外音少、同期聲多，不用播音員配音解說，善于講故事、抓細節，善于抓現場、用畫面，呈現給觀眾的都是當事人的現場講述和看得見、摸得著的真實圖景，強化了報道的情感張力和現場感受。

　　央視的新聞實踐表明，“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，是中國新聞界關注社會發展和人民命運，堅守職業責任、明確坐標定位所遵循的深層理念。新聞報道的根基和源頭在社會實踐中，新聞工作的途徑和方法是深入實際、感受生活，新聞工作者的常態應當在路上、在基層、在現場。只有在路上才能把握時代脈搏，只有在基層才能體驗民生冷暖，只有在現場才能見證生活創造。作為崗位坐標和職業理念，奔走在路上、扎根在基層、活躍在現場應當是新聞工作者矢志不渝的價值追求。

　　當前，浮躁之氣和低俗之風在新聞界時有出現。有些人滿足于浮在上面，整天“跑機關、泡會議、抄材料”，東拼西湊、敷衍了事。有些人滿足于閉門造車，坐在辦公室內搜腸刮肚，在互聯網上復制粘貼，任意炮制各類花哨、應景的作品。還有些人罔顧社會道德，迎合低級趣味，喜歡煽情炒作，經常堆砌格調低下的庸俗文字。更有甚者，有些人為了貪圖名利，編撰虛假報道，從事“有償新聞”，大大損害了新聞媒體的公信力。這些現象嚴重背離了新聞從業者的職業道德規范，敗壞了新聞工作者的形象。“走轉改”活動讓廣大新聞工作者增強了對社情民意的了解，加深了與群眾的感情，在思想作風、報道理念等方面都發生了深刻變化，切實提高了抵御不良思潮影響、抵御庸俗風氣的能力。從這個意義上講，“走轉改”活動的確不失為克服浮躁、抵制低俗的一劑良方。

　　深化“走轉改”活動，廣大新聞工作者要親臨基層一線，挖掘新聞素材，現在雖然交通和通訊條件大為改善，但不論客觀環境怎樣變化，都代替不了親眼目睹、親身感受，這也是新聞報道真實性原則的內在要求;要帶著感情和責任去了解基層的真實情況，通過生動場景的展現和現場氛圍的營造，吸引受眾的關注;要克服對電腦、網絡的過度依賴，避免“大報抄小報、小報抄網絡、網絡抄微博”的不良傾向，提倡體驗式和調查性報道，強化只有在基層在現場才能抓獨家、出精品的意識;要克服對文山會海和新聞發布渠道的依賴，改變“文來文去”的工作狀態，倡導俯下身、沉下去尋找線索，追求“發現式”新聞。

　　六、“走轉改”活動是適應傳播技術發展和媒體格局變化，積極探索信息化條件下提高輿論引導能力的有效途徑，各新聞單位發揮自身特長，創新表達方式，注重跟蹤采訪，主打連續報道

　　當前，黨和國家事業發展進入了一個新的階段，新聞工作服務改革發展穩定大局的任務越來越重。在多元多變的社會思潮中，統一思想、凝聚共識的任務更加突出;在改革攻堅、矛盾凸顯的社會轉型期，引導輿論的難度不斷加大;在新媒體異軍突起的媒體格局中，主流輿論把握話語權的挑戰日益增大。面對新情況新問題和復雜的輿論環境，廣大新聞工作者只有深入基層，才能正確認識國情黨情民情，只有植根人民，才能準確把握群眾所思所愿所盼，在新聞宣傳中堅持主心骨，唱響主旋律，掌握主動權，更好地服務中心、服務大局。

　　中央電視臺在“走轉改”節目報道中，充分發揮電視特長，在許多節目報道中，采用了全程跟蹤、連續報道的方式，充分展現人物命運起伏或事件發展脈絡，既有現象的掃描和觀察，也有根源的探討和思考，大都從一個普通人的切身感受進行情感投射，從一個普通人的故事折射全局性問題。這種報道方式與事態發展同步，具有時效性和社會動態性，它所強調的是某一新聞事件的發展過程及其結果，重在推進某一新聞事件向好的方面發展，重在表現對單一新聞事件的主動參與和干預過程，因此能夠在更大范圍內引發公眾關注。比如，“拉馬底村索道醫生”從2011年1月首次播出到11月直播結束，共投入幾十人持續跟蹤報道，共播出新聞和專題60多條。“兒童醫院蹲點日記”歷經兩個多月，連續跟拍了20多個孩子看病求醫的過程，記者對近百位醫生做出調查采訪，制作了七集系列專題報道。尤為值得一提的是，《楊立學討薪記》創造了《新聞聯播》以“新聞連續劇”形式進行跟蹤報道的新紀錄。這些報道類似于“現場版電視劇”，但比電視連續劇更能引起關注，因為電視劇是虛構的，而新聞報道是實實在在的。

　　央視的新聞實踐表明，“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，是中國新聞界適應社會多元變化和現代傳播發展趨勢的主動擔當和積極應對。近年來，隨著新媒體的出現和新傳播技術的運用，我國新聞工作的環境不斷變化，廣大新聞工作者為適應這種變化，不斷調整工作理念、工作內容和工作方法，以努力滿足黨和政府以及社會公眾的需要。面對紛繁復雜的社會變化，新聞媒體需要向群眾真實描述社會的發展進步，同時需要在充斥各種矛盾的社會運行中，披露事件真相、解釋變動原因、剖析環境影響、說明發展趨勢，闡述社會意義。如果將媒體報道放在這樣的時代背景下進行考量，它就不能只是一個淺層次、表面化的呈現過程，而是要將自身置于社會運行實踐當中，置于群眾生活實際當中，為公眾提供更全面更深入更具因果邏輯關聯的深層次、多維度、立體化的新聞發展過程。

　　新聞工作者不僅是社會變化過程的反映者、記錄者，而且是社會進步的呼吁者、推動者。新聞傳播工作的終極目標是促進經濟發展、文化繁榮、政治昌明、社會和諧、人民幸福。這些目標的實現，需要新聞工作者深入了解國情和民情，深刻認識中國社會現代化進程的復雜性與特殊性。

　　深化“走轉改”活動，要深入研究新形勢下受眾的心理特點和接受習慣，準確把握群眾需求、貼近群眾心理;要善于掌握和運用新載體、新技術，不斷改進新聞報道的方式方法;要善于捕捉和描述社會進程的細節變化和動態過程，幫助群眾了解客觀變動，適應環境變化;要強化對社會進程的深入觀察和深刻了解，體察社會轉型期的現實國情，反映人民群眾的愿望要求，拋棄道聽途說和浮光掠影，拋棄不求甚解和淺嘗輒止，掌握新聞工作的專業方法，提高新聞工作的職業水平。

　　七、“走轉改”活動是加強隊伍建設，提高新聞工作者綜合素質的必由之路，廣大新聞工作者以飽滿的熱情深入基層一線，在與群眾交流中獲得滋養，錘煉了意志品質，提升了能力素養

　　“走轉改”活動是新聞工作者了解基層、增進與群眾感情的有效形式，對于加強新聞隊伍建設，提高新聞工作者的綜合素質具有直接影響，有助于新聞戰線轉變作風、改進文風、鍛煉隊伍和改善形象，促進新聞事業健康發展。以往的實踐表明，新聞工作者的綜合素質和優良作風必須經過長期歷練，新聞戰線涌現的領軍人物、名篇佳作都有著豐厚的生活實踐體驗。

　　在“走轉改”活動中，各新聞單位大批編輯記者滿懷熱情深入到基層群眾當中，思想觀念、新聞理念悄然發生變化。他們不是居高臨下，而是與群眾平等相處、真誠溝通，通過與群眾的零距離、面對面采訪，采寫創作了大量感人報道，經受了艱苦環境和困難條件的考驗，提升了意志品質和能力素質。許多編輯記者反映，越是走進廠礦農村、田間地頭，越會被群眾的真誠質樸所感染，越能得到心靈的凈化、思想的震撼，才明白了群眾是真正的英雄、是真正的老師，才明白了新聞源于群眾、源于實踐、源于基層。

　　中央電視臺在“走轉改”節目報道中，制作了一大批備受關注的精品佳作。伴隨著節目的采訪制作，一大批編輯記者、播音員和主持人在基層工作實踐中受到了熏陶、磨礪和鍛煉，思想意識、新聞觀念、政治業務素質發生了明顯改變，得到了全面提升，集中涌現出一個具有理想精神、責任意識和職業追求的優秀新聞群體。比如，“皮里村蹲點”報道組為真實反映當地農牧民孩子的艱難上學路，經過多日徒步跋涉，攀懸崖、趟河流，克服高寒缺氧等不利條件，才進入采訪現場，抓到了第一手新聞素材，拍攝的畫面險象環生，令人驚心動魄，播出后深深地吸引了觀眾。參與采訪報道的記者何盈談到此行深有感觸，她說：“我覺得我是走基層的獲益者，對我的職業生涯有特別好的幫助。走基層不是一場運動，而是中央的一份苦心，是在為我們年輕記者補一堂課。走基層不是一項任務，而是一種自我選擇、是一種回歸，像蹲點這種方式，很多新聞前輩就是這樣做的。走基層不光是采訪方式的改變，更是思維方式的改變。皮里村采訪之后，我就給自己立下了一個目標，要做一個褲腿上永遠沾著泥巴的記者，因為我覺得一個合格的記者應該就是這樣。”

　　許多報道對象也對央視記者不畏艱辛、深入扎實的作風給予了高度評價。《直擊煤炭冬運》播出后，鐵道部發來感謝信，稱央視以現場直播的方式對冬季煤炭運輸作出集中報道，深刻感受到“走轉改”活動中新聞工作者深入一線、嚴謹的工作作風。寧夏邕寧宣傳部門在來信中說：“央視記者能在老鄉家真的住下來，真實感受農村的變化，這種一頭扎進村里，真正和農民吃住在一起，一心一意搞采訪的作風非常讓人感動。”

　　央視的新聞實踐表明，“走基層、轉作風、改文風”活動的開展，是中國新聞界在新形勢下加強隊伍建設、轉變作風形象的現實需要。近年來，我國新聞工作者的隊伍構成發生了深刻變化，眾多青年記者編輯投身于新聞事業，他們專業背景不同，成長經歷不同，很多人缺少作為黨的新聞工作者密切聯系群眾的“基本功”，需要補上群眾觀點和馬克思主義新聞觀的重要一課。另一方面，有些媒體和采編人員在以往的實踐中也出現了一些問題，如缺乏責任感、作風漂浮、虛假報道、有償新聞等，在社會上產生了不良影響，損害了新聞工作者的形象。造成這些現象的一個重要原因，就是在思想作風、工作作風和職業道德等方面出了問題。

　　深化“走轉改”活動，要深刻理解新聞工作的目的所在、動力所在，明確認識新聞工作者的根基所在、價值所在。廣大新聞工作者要堅守正確人生坐標、秉持崇高職業理想，帶頭踐行社會主義核心價值體系，把自己的理想追求與黨和人民的事業緊密聯系起來，努力為黨的新聞事業增光添彩。要在深入基層、深入群眾中，加強主觀世界的改造，認清自己的角色，找準努力的方向，回答好“為了誰、依靠誰、我是誰”的基本問題，在接受群眾的教育中得到鍛煉提高，做人民群眾認可和歡迎的新聞工作者。要把社會責任放在首位，堅持新聞從業基本準則，把握導向基調，追求品位格調，注意考量新聞報道的社會效果，自覺抵制錯誤觀點、虛假新聞，維護健康的新聞傳播秩序。要加強自身能力建設和職業道德修養，強化新聞理論和專業技能的教育培訓，在學習實踐中錘煉思想品質，強化職業精神、職業道德，提升綜合素養、增強工作本領。新聞單位要重視在深化“走轉改”活動中為人才成長搭建平臺，通過推動新聞工作者走出去、沉下去、融進去，在基層這片沃土中造就人才、使用人才，使新聞戰線形成人才輩出的生動局面。

　　八、“走轉改”活動以特有的表現形式、豐富的精神內涵和實踐意義，引發了新聞界觀念性變革，深化了規律性認識，為做好新形勢下的新聞宣傳和輿論引導工作提供了遵循，指明了方向

　　“走轉改”活動開展以來，全國各新聞單位結合自身特點，采取多種形式扎實推進，短時間內一大批鮮活生動的新聞作品便涌現在各類媒體上。從各新聞單位“走轉改”的實踐特征看，雖然其表現為一種“活動”方式，但實際上是對中國新聞界的一項重大實踐議程設置，是黨的新聞工作傳統在新形勢下的再現。面對處于社會轉型期和矛盾凸顯期的現實國情，“走轉改”的提出，是基于對國內外形勢變化做出的正確判斷，是新聞戰線發揮“治國理政重要資源和手段”的戰略性選擇，是弘揚社會主義核心價值觀的必然要求，是推進發展改革深入進行的輿論保障，是緩解轉型過程中各類社會矛盾的重要手段，是提高媒體公信力、鞏固社會主義輿論陣地的核心訴求。

　　總結分析“走轉改”活動的表現形式和實踐特征，可以看出，這項活動順應了時代發展和群眾需求，產生了強烈反響，取得了顯著成效，為新聞界帶來了深遠影響和深刻啟示。

　　1、“走轉改”活動使新聞界產生了觀念性變革。“走轉改”活動是新時期新聞戰線對黨的群眾路線的生動踐行，對馬克思主義新聞觀的群眾性原則的時代遵循和實踐表述。在新聞工作中堅持新聞真實性原則，加強職業修養和作風建設，保持鮮活生動的新聞文風，是馬克思主義新聞觀的基本原則和內在要求。但近年來，少數媒體和從業人員由于缺乏系統的馬克思主義新聞觀學習，又受到當前一些不良社會風氣的影響，在新聞宣傳工作中過于強調主觀先行、炒作社會熱點、刻意制造輿論賣點、回避矛盾問題，職業道德水平與黨和人民群眾的要求存在較大差距。“走轉改”活動為改變這些不良現象和思想觀念，做出了成功探索，找到了有效辦法。

　　“走轉改”并非是一個全新命題，早在上世紀40年代整風過程中，為鼓勵新聞工作者加強思想修養，樹立良好作風，毛澤東同志就給《解放日報》題詞“深入群眾，不尚空談”，要求采編人員深入實際，實事求是地反映現實生活。這期間，新聞工作者響應黨中央和毛澤東同志的號召，深入根據地農村、工廠和部隊，采寫了大批反映軍民生產生活和對敵斗爭事跡的鮮活報道。鄧小平同志也很重視作風和文風建設，強調必須杜絕“說空話、說大話、說假話的惡習”。在他看來，文風與作風是相互聯系的，形式主義的文風其實反映的是一種虛浮不實的思想作風。江澤民同志在視察人民日報社講話時指出，新聞工作者要堅持“六大作風”，即“敬業的作風”、“實事求是的作風”、“艱苦奮斗的作風”、“清正廉潔的作風”、“嚴謹細致的作風”、“勇于創新的作風”，為新聞工作者轉變作風，加強思想和作風修養指明了方向。“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，是以胡錦濤同志為總書記的黨中央反復強調的重要觀點，體現了黨中央指導新聞工作的基本思想。根據這一思想，新聞工作者只有堅持做到“三貼近”，才能真正體現為人民服務的宗旨，完成肩負的職責和使命。

　　由此可見，“走轉改”活動其實是黨對新聞工作的一貫要求，是黨的新聞工作優良傳統在新時期新形勢下的繼承和發揚，是對黨的幾代領導人經典論述的一個很好的實踐印證。

　　通過“走轉改”活動，中國新聞界和新聞工作者對新聞事業的性質宗旨和責任使命進行了重新審視，更加明確了工作方向定位和人生價值坐標，對新聞工作理念和新聞工作者的思想觀念產生了積極影響和深刻變化。廣大新聞工作者進一步加深了對國情的了解和對社會進程復雜性與特殊性的理解;進一步認識到基層是最廣泛最豐富的報道源泉，是新聞工作者取之不盡、用之不竭的新聞富礦;進一步拉近了與群眾的距離，增進了與群眾的感情，真正讓人民群眾成為新聞報道的主體和主角;進一步體會到好新聞是用腳板跑出來的，只有深入基層群眾，直接感受實際生活，才能創作出群眾喜聞樂見的精品佳作;進一步認識到基層是個人成長成才的沃土，只有經過基層實踐的磨礪和鍛煉，才能有效提升意志品質和職業素養。

　　2、“走轉改”活動深化了對新聞工作的規律性認識。“走基層、轉作風、改文風”是一個有機整體，它既是世界觀又是方法論，體現了尊重新聞傳播規律和提高輿論引導藝術的思想認識。新聞戰線要用馬克思主義新聞觀來統領宣傳工作，使新聞宣傳堅持正確的輿論導向，把體現黨的意志和反映人民群眾的心聲統一起來，把思想性、指導性和可讀性結合起來，打造新時期符合時代要求的新聞品格。目前媒體格局、輿論生態、新聞隊伍結構都出現許多新變化、新情況，如何深化對新聞工作的規律性認識，“走轉改”活動對此做出了有效探索，在一定程度上回答了這一問題。

　　新聞規律存在于新聞活動和新聞事業之中，對新聞活動的運行和新聞事業的發展起支配作用。胡錦濤同志指出，要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。按新聞規律辦事，已成為黨領導新聞工作的一條重要原則。

　　在長期新聞實踐中，人們逐漸探索出新聞活動的兩條基本規律--事實決定律和尊重受眾律，新聞工作只有在尊重事實和尊重受眾的基礎上，才能有效完成新聞活動，實現自己的特定訴求。

　　“走轉改”活動之所以引發強烈反響，受到廣泛贊譽，其原因正在于這項活動堅持和遵循了新聞工作的基本規律，真實反映了群眾生活，充分體現了群眾意愿。

　　分析“走轉改”活動的報道形式和表現特征，從中可以看出，“走轉改”活動是新聞戰線遵循和實踐新聞規律，加強和改進新聞報道工作的有效手段。各新聞單位主動設置議題，強化報道的百姓視角、民生情懷;注意把握輿論引導的時機、節奏和力度，強化報道的服務意識，為民排憂解難，在析事明理中體現正確導向;堅持真實性原則，強化報道的現場展示、親身感受;深入研究受眾的心理特點和接受習慣，注重使用群眾語言，鮮活表達;不斷創新表達方式，注重跟蹤采訪、連續報道;從群眾的關注點和興奮點入手，在同群眾交流中形成共識，增強了報道的親和力和感染力;大批編輯記者在基層采訪中獲得滋養，錘煉了意志品質、能力素養。這些實踐表明，“走轉改”活動符合新聞傳播規律，符合人才成長規律，各新聞單位在活動中努力體現時代性、把握規律性、富于創造性，對新聞規律的認識和把握達到了一個新的高度。

　　3、“走轉改”活動為新時期新聞宣傳和輿論引導指明了方向。新聞戰線肩負著正確宣傳黨和國家政策、牢牢把握正確輿論導向、切實反映群眾呼聲的重任。“走轉改”活動為新聞界在新形勢下做好新聞宣傳和輿論引導提供了遵循，能夠進一步加強新聞從業人員的責任意識、大局意識，堅持把黨性原則、馬克思主義新聞觀與當前的新形勢及基層群眾的生活實踐密切結合起來，讓新聞單位高效率運轉起來，把寶貴的新聞資源利用好，真正使新聞事業得到發展壯大。

　　新聞工作實踐性最強，脫離了實際生活則一事無成。胡錦濤同志指出：“要面向基層、服務群眾、深入實際，多報道人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益要求，多宣傳人民群眾中涌現的先進典型，激勵全體人民信心百倍地創造美好生活”，這是中國新聞工作者的精神養分和行為驅動力。新聞記者的天職就是用自己的雙腳走進火熱的生活，用自己的慧眼捕捉瞬息萬變的信息，用自己的智慧和思考為時代揚善抑惡。唯有立足基層，腳踏實地，才會有真實生動的新聞佳作。

　　近年來，在市場經濟大潮沖擊下，一些媒體對于馬克思主義的根本觀點和原則立場有所淡漠，摒棄了新聞工作的光榮傳統;有的媒體把收視率、廣告收入看的高于一切，不注重社會效益，只注重“眼球效應”和經濟利益;一些新聞工作者眼光朝上、品味低下，疏遠群眾、遠離基層。“走轉改”活動以深邃的歷史眼光和宏大的實踐氣魄推動廣大新聞工作者到基層去、到群眾中去，對于秉承新聞工作的光榮傳統，永葆新聞戰線的政治本色具有十分深遠的重大意義;對于新時期牢固樹立馬克思主義新聞觀，切實提高抵御不良思潮和低俗之風影響的能力，具有十分重要的現實意義。從這個意義上說，“走轉改”活動也是一次正本清源的思想教育，有著豐厚精神內涵和重大實踐作用，為進一步做好新形勢下的新聞宣傳和輿論引導指明了正確方向。

　　4、“走轉改”活動要建立長效機制，成為工作常態。當前，“走轉改”活動正在向縱深推進，它給中國新聞界帶來的一個重要啟示，就是要使其成為新聞工作的一種理念、一種機制，使其成為廣大新聞工作者的自覺堅守和工作常態，讓基層意識和群眾觀點始終成為新聞報道的不竭源泉和思想動力。為使這項活動能夠長期堅持下去，各新聞單位要立足當前、著眼長遠，繼續精心組織實施，同時要結合媒體自身特點，建立完善有利于新聞工作者深入基層、深入群眾的制度機制，推動“走轉改”活動成為新聞戰線的自覺行動和新聞工作者的職業追求，成為推動新聞事業健康發展的基礎工程、戰略工程。

　　繼續深化“走轉改”活動，要著重解決好以下幾個方面的問題。一是要樹立“人民至上”的理念。提高采編隊伍扎根基層、服務人民的能力，真正把這項活動由客觀要求轉化為內在動力，促進編輯記者樹立群眾觀和馬克思主義新聞觀，讓“走轉改”帶來的好作風、好文風內化于心、落實于行，不斷強化服務群眾的意識。二是要與重大主題宣傳相結合。要善于處理群眾關切和輿論引導，解決好當前與長遠問題，把握主流思想、突出主題宣傳;要把“走轉改”與日常報道結合起來，善于從基層實踐中、從群眾感受中挖掘深刻內涵，提升思想含量、體現重大主題。三是要健全長效機制。“走轉改”不是短期之策、權宜之計，要持之以恒、久久為功，避免忽冷忽熱、虎頭蛇尾;要建立完善考核、考評機制，調動采編人員深入基層的積極性，使他們的個人成長與“走轉改”緊密結合，使走基層成為造就新聞人才的必由之路。四是要建立保障機制。確保版面和時段，讓“走轉改”的精品佳作能夠在重要版面和黃金時段刊播;要建立領導干部示范帶動機制，對走基層的人員次數、時間安排、任務要求等作出具體規定;要完善激勵機制，對那些常走基層、扎根基層、業績突出的新聞工作者，給予表彰獎勵。

　　(作者單位：人民日報社新聞研究中心)

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