劉仰：換個角度看《功夫熊貓》

    熊貓人趙半狄試圖抵制《功夫熊貓2》，幾次給我打電話，還約了見面，想聽我的意見。不管從支持者的隊伍還是從資金力量上，趙半狄與《功夫熊貓》及其制作方、發行方相比，都是勢單力薄的。用郭跳跳的話說，趙半狄此舉類似巴勒斯坦的小男孩向以色列坦克扔石頭，缺乏實際意義，只有象征意義。趙半狄的抵制好比是雞蛋砸石頭。套用常見的一句話——站在雞蛋一邊。所以，我站在趙半狄一邊，我們要站在好萊塢強大勢力的對立面。
    《功夫熊貓2》特地選擇“六一節”前后在中國上映，目的很明顯，就是要從中國的孩子及家長那里賺取票房。國內發行方也為此大開綠燈，據說票房不錯，有可能再創中國票房紀錄。所以，我想從票房、電影市場的角度說說《功夫熊貓》之類好萊塢電影在中國電影市場的作為。
    西歷2010年，中國電影票房突破100億，似乎是個不錯的成績。但是，回首一下短暫的歷史，我們對這個100億人民幣的國內票房又有另一番感慨。中國的電影曾經有過輝煌的時代，當我們為西歷2010年電影總票房突破100億而鼓舞的時候，我想起了30年前。記憶中曾經看到一個數字，上個世紀80年前后，國內電影票房達到40億，不知是否記憶有誤。但是有一個數字可以佐證。廣電總局電影局副局長張宏森去年曾經說，西歷1979年，中國的電影觀眾達到297億人次！當時人均每年看28部電影。這是什么概念，按票價每張平均0.2元計算，全年總票房接近60億！扣除一些免費觀看的場次，西歷1979年，全面國內電影總票房達40億，我覺得大致是可信的。
    此后，伴隨著改革開放的進程，伴隨著物價的節節高升，伴隨著總體經濟的不斷繁榮，中國電影卻大踏步的倒退了。到了西歷1993年，全年電影觀眾人次只有3億，國內總票房也跌倒10億以下，并多年維持這一狀況。中國國內電影市場在西歷1979年前后的高度興旺和此后的不斷萎縮，原因有很多，此處不詳細分析。這里特別要提到中國電影市場的一個轉折點，那就是西歷1994年，中國決定引進好萊塢電影。這一決定從本質上看，一是，用好萊塢電影來挽救中國電影市場；二是，向美國好萊塢電影開放了中國電影市場。在國產電影萎縮與好萊塢電影進入的狀態下，最多的時候，好萊塢電影在中國的票房，超過中國國內電影票房的80%。雖然中國對于好萊塢電影的開放程度還是有限的，即每年“進口大片”的數量并不多，但是，到西歷2008年，中國電影的總票房才達到40億，相當于29年前西歷1979年的水平。然而，西歷2008年超過400部的國產電影，只占據總票房的60%。西歷2010年，也就是去年，中國國內電影總票房超過100億，超過500部的國產電影，面對數量不多的“進口大片”，也只占據60%的市場份額。
    這樣一個數據說明什么？電影既是文化價值觀的載體，也是市場競爭的一個領域。中國電影市場是當今世界最后一塊肥沃的寶地。中國人口眾多，潛在電影觀眾數量巨大。當3億美國人每年的電影總票房達到100億美元時，中國電影票房的市場潛力未來達到2000億人民幣，理論上是說得通的。在電影觀眾數量上，與中國有可比性的，一是印度，二是聯合起來的歐盟。但是，印度和歐盟與中國相比，都有一個障礙，即：語言。他們的語言過多，影響了一部電影的傳播，或者說增加了一部電影傳播的成本。因此，只有中國，既有廣闊的市場，又沒有語言造成的傳播障礙。中國這塊最肥的電影市場蛋糕，毫無疑問使得很多人垂涎欲滴。當我們看清中國電影市場是全世界最肥沃的一塊寶地，再來看中國電影票房這幾十年的興衰，也許就能看到更多的東西。
    中國電影衰落的原因不去說它，當初，我們面對衰落的解決方式就是引進。這一方式等于是拱手讓出了中國的電影市場。幸虧中國有盜版，換一個角度說，如果沒有盜版，國外引進的電影很可能打得中國電影抬不起頭來，中國的電影市場很可能被好萊塢更加徹底地占領。到那時，在全世界最肥沃的電影市場上收獲的，將都是好萊塢的制片商。但是，靠盜版對付引進電影的攻城略地，畢竟不是良策，中國的國產電影如果不能迅速發展，等到什么時候里應外合，讓中國電影市場的大門從門縫到半開、全開的時候，好萊塢電影蜂擁而入，中國的電影市場將是別人的天下。
    我們甚至可以暫時拋開意識形態、文化價值觀的傳播、抗衡、優劣比較，如果把商場比作戰場，中國的電影市場必將是一個硝煙彌漫的商業戰場，而《功夫熊貓》瞄準的，又是中國的少年兒童，所以，即便不從文化價值觀來討論問題，我們也應該有所抵制。因為，從商業的角度說，早就有人提出針對兒童的長期營銷方案：如果兒童較多地看到一個品牌，將來長大后，成為這個品牌消費者的可能性將大大增加。因此，《功夫熊貓》利用“六一兒童節”在中國大肆掃蕩票房，我們不僅要看到它從中國撈錢的現實手段，還應該看到它為今后開拓市場的長遠打算。
    面對趙半狄抵制《功夫熊貓》，勢力強大的好萊塢在國內發行機構的配合下，并沒有把他當回事。我僅僅從國家商業利益的角度，也要站在趙半狄一邊。就算他是螳臂當車，這一舉動也應該讓人們有所反思。在這個問題上，我與趙半狄的不同在于，我對中國家長不帶孩子去看《功夫熊貓2》的期望并不很大，實現這個期望的意義也不很大。我更希望趙半狄的抵制行為能喚起國內電影工作者、電影產業政策制定者的反思：如何讓中國的國產電影迅速強大？有關人士已經聲稱，未來5年，中國電影票房將超過400億，我們不得不考慮：這400億中，中國電影能占有多大的份額？我們今天繁榮國內電影市場的努力，最終會不會是“為他人做嫁衣”？

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