日前，新華社公眾號刊文《如此炫富“毒瘤”，早就該拔了！》
前不久，“王紅權星”等多位網紅因炫富被封禁，引發網絡熱議。新華社的這篇文章則是針對該事件的點評，文章措辭嚴厲地指出，“對這種助長金錢至上、刺激公眾焦慮，既污染網絡生態，又撕裂社會和諧的炫富‘毒瘤’，必須堅決拔除之”。
筆者印象中，這絕不是新華社等重量級媒體第一次抨擊網絡炫富現象。
2021年4月，新華社、人民日報等媒體就曾點名批評一些視頻平臺的炫富之風：
沒想到三年多過去了，還需要新華社親自下場抨擊網絡炫富。如果算上中間連續出現的炫富爆款——江西周公子、北電南柱赫、深圳鐘小姐……我們不禁要思考一個問題，為何網絡炫富之風屢禁不止。
其實周公子、鐘小姐們的情況還有所不同，他們是真富，而炫富的網紅們卻未必。
例如最早出事的網紅大logo，他的家境并不好，一家幾口都擠在老房子里。
2018年，大logo成了一名以短視頻為生北漂，主要的一項拍攝內容就是“探店”。一開始，大logo想走草根路線，拍各種“蒼蠅館子”和路邊攤，無奈這方面的短視頻平臺競爭已經很激烈了，觀眾們的消費能力也是有限的。
為了殺出重圍，大logo就開始改拍富人“紙醉金迷”的生活，動輒幾千上萬的消費，吃的是上萬的牛排，住的是幾萬一晚的酒店，這才一炮走紅，就連很多明星都會邀請他去給自己的店鋪宣傳。
所以，大logo的視頻與其說是“炫富”，不如說是“探富”。網民不過是跟隨著大logo的鏡頭知道了以往鮮為人知的領域——富人的真實生活。
被點名之后，大logo出來澄清，稱從沒有想要引導大家消費過于昂貴的東西，拍視頻只是為了分享體驗，幫觀眾“避雷”。
這個解釋其實有點“牽強”，在大logo動輒幾百萬的觀眾中，真正有經濟能力“踩雷”的屈指可數，絕大多數都是來看“熱鬧”的；而那極少數的“高凈值”觀眾才可能是“踩雷”的對象。不過，這些中產以上的“高凈值”也不差“踩雷”的錢——這是大logo被很多明星拉去自己店鋪宣傳的原因。
與大logo的“探富”有所不同的是，這波被處理的王紅權星等網紅卻是直接立了“富人”人設，然后藉此身份去帶貨。
在王紅權星的視頻里，勞斯萊斯幻影隨便買，幾十萬的翡翠只是買來“交學費”，就連家里的垃圾桶和貓窩都是愛馬仕的，而據他自己介紹，他就住在北京的富人區——星河灣，汪小菲、范冰冰、陳凱歌都是該小區業主。王紅權星不僅住在這個小區，而且在這個小區擁有7套豪宅，最大的一套991平米。
但是，有限的公開資料卻無法說明王紅權星的財富來自哪里，或是說他有什么樣的家庭背景來支撐這樣的生活。由此，很多人懷疑王紅權星的“富人”人設是偽造的，還有人出來“爆料”稱，王紅權星的家庭背景并不富裕，祖輩和父輩都是務農的，而他本人也只有初中學歷。
王紅權星的真實身份變得更加撲朔迷離。但有一點卻是明確的，王紅權星的確利用“富人”人設，實現了流量變現和個人暴富。
天眼查app顯示，王紅權星名下關聯企業共有3家，其中2家為存續狀態，包括保定低語皮具制造有限公司、重慶星盛權文化發展有限公司，紅權星在2家企業中均持有股份。
有網民在王紅權星賬號被封禁后，在瑞士偶遇了這位昔日的網紅巨星，并曬出了與他的合影，王紅權星身著一件藏青色衛衣，略顯低調，但這件衛衣的價格依然高達1.4萬。
“富人”人設為王紅權星一類網紅帶貨提高了客單單價，在他的帶貨商品清單中不乏單價近三千元的知名護膚品與貴價洗發水，這顯然不是一般老百姓能夠消費的起的；他帶貨過的一款售價14888元的美容儀，則有超過500份的成交記錄。
而那些高定價的普通商品，在拼多多已經彎道超車淘寶的今天，除了中產以上的富人群體，也只有少部分愛慕虛榮的窮人會去消費。此外，王紅權星還利用自己的影響力，在寸土寸金的SKP購物中心對面開起了發型設計店和奢侈品售賣店。
筆者之所不厭其煩地去介紹這些細節，就是因為三年多過去了，從大logo到王紅權星，盡管他們的人設已經從“探富”變成了“炫富”，但他們的商業模式其實是類似的：在MCN機構的包裝和運作之下，他們通過展示富人生活吸引大量普通老百姓關注，從而形成高人氣，這些主播就可以拿已經立起來的人設和數據“成績”精準地去找合作企業談，而其主要目標人群大都是真正有消費能力的“高凈值”人群——這恰暗合了近幾年總體消費萎靡、奢侈品市場卻一枝獨秀的大勢。
炫富網紅之所以能夠走紅，其根本原因還是在于貧富差距的客觀存在，而且這個差距還不小，激起了公眾的強烈好奇心，這才導致“炫富”視頻能夠獲得高人氣、高關注?？峙逻@樣“客觀存在”，才是導致炫富之風屢禁不止的真正原因，也正是現有的財富分配格局，客觀上為“炫富網紅經濟”開辟了一條小眾賽道。
新華社的文章指出，此類炫富之風“刺激公眾焦慮”、“撕裂社會和諧”，這的確是個問題。但減少公眾焦慮、促進社會和諧的方式，顯然應該是“疏”而不是“堵”。不是說“炫富”不存在了，貧富差距就不存在了。最根本的，恐怕還是公平與平等的真正實現。
「 支持烏有之鄉！」
烏有之鄉 WYZXWK.COM
您的打賞將用于網站日常運行與維護。
幫助我們辦好網站，宣傳紅色文化！
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉網刊微信公眾號
