“冰桶挑戰(zhàn)”在中國變成一個新聞熱點、一種突然流行起來的時尚，似乎不過幾天的事，但也就這么短短幾天功夫，這個據(jù)說原本被賦予“愛心慈善接力”的活動，在中國網(wǎng)絡上已迅速由公眾好奇的關(guān)注熱點，蛻變?yōu)榱钤S多人反感、甚至高呼“再不要看到相關(guān)消息”的作秀。雖然說網(wǎng)絡時代熱點新陳代謝更快，但“冰桶挑戰(zhàn)”也未免快得有些出格，似乎還沒煥發(fā)出多少“正能量”，就被自己潑出的冰水澆了個透心涼。
那么又何以如此?是“冰桶挑戰(zhàn)”在傳播到中國后“橘逾淮為枳”，行為變了味，還是中國國情特殊，公眾接受度有異?
事實上這項突然流行起來的“慈善秀”，從誕生至今不過大半年“壽命”，最初雖然系新西蘭一家癌癥協(xié)會的臨時起意，成為網(wǎng)絡流行，卻始自電視秀場主持人馬特.勞爾，第一位接棒的是一名著名高爾夫球手，此后雖然有許多普通人參加，但“大紅大紫”的，卻都是蓋茨、扎克伯格、詹姆斯、貝克漢姆、杜蘭特等名字，固然起到了一定的慈善宣傳效果，卻也在很大程度上給人以“名人狂歡”、“富人炫富”和“眼球秀”的印象。
盡管“冰桶挑戰(zhàn)”規(guī)則規(guī)定，接受挑戰(zhàn)者要么自己淋冰水，要么捐出100美元，被點名挑戰(zhàn)的名人惟恐失卻臉面，一般也會接受挑戰(zhàn)或者乖乖交錢，但正如許多批評者所言，既然這是一場“無組織無紀律”的秀，捐不捐、捐多少，自然全看參與者“人品”，據(jù)報導，最初尚未“變味走樣”的“冰桶挑戰(zhàn)”，新西蘭某癌癥協(xié)會一個月的募款總額不過12萬新西蘭元，這樣的數(shù)額，一個“動靜”小得多的慈善募捐活動，也許幾小時就能搞定。此后傳遞“冰桶”，惟恐世人不知其“正慈善中”的更是非富即貴，可誰知道他們秀了這一場，“謀殺”了眾多媒體版面和網(wǎng)絡空間后，到底貢獻出幾許善款?夠交潑出去的水費么?
即便在歐美，這種突出名人和眼球、轟動很大收效卻不得而知的“秀場慈善”，在某些提倡“普通人行善”、“日常行善”的國家(如加拿大和北歐各國)，也是不太受歡迎的。而在中國，短短幾天內(nèi)突然風靡一時的“冰桶挑戰(zhàn)”，在很大程度上更凸顯其“炫富”、“爆眼球”的功能，而本就可疑的“慈善”色彩，則變得更加虛應故事。
許多明星、名人和富翁惟恐白白錯過這一次廉價賺“點擊”的機會，有挑戰(zhàn)要上，沒挑戰(zhàn)創(chuàng)造挑戰(zhàn)也要上;更有一些“準明星”、“準名人”躍躍欲試、迫不及待，一心想借這價廉物美的一桶冰水，讓自己有機會和心目中的“奮斗目標”擠在“同一個群”里。正如不少批評者所指出的，“冰桶”如此擠占熱點空間，但潑冰水、賺眼球的名人們隨著冰水潑出的善款，數(shù)量卻并不突出(甚至有沒有都成問題)，很顯然，這些“冰桶人”從“冰桶效應”中得到的，遠多于其付出的，給人的感覺，仿佛一群暴富者花100美元，便買了張廉價上鏡的頭等包廂票，公眾迅速從好奇變作反感，也就在情理中——更何況某些既想獲得“冰桶效應”又豁不出去感冒打噴嚏的主，據(jù)稱還偷偷在冰水里做手腳呢?
按照新西蘭人最初的構(gòu)想，慈善募捐是“珠”，“冰桶挑戰(zhàn)”不過是裝“珠”的“櫝”，通過各種手段，達到善款募集效率的最大化，才是任何一種慈善募捐行為最根本的目的和意義所在。隨著“冰桶挑戰(zhàn)”的迅速商業(yè)化、娛樂化、秀場化，其善款募捐效率繼續(xù)低位徘徊，“廉價名人秀”的色彩卻越來越濃厚，而這種趨勢在其傳入中國后，則顯得變本加厲。當“冰桶挑戰(zhàn)”變作買櫝還珠時，在大熱天連用水用電都要精打細算的普通人，憑什么要陪著一群非富即貴、卻為了一張廉價“搶鏡門票”不惜往自己身上澆大桶冰水的人發(fā)瘋?
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