這次雙十一，天貓一天內(nèi)銷售額達(dá)到350億人民幣，相當(dāng)于1000個義烏小商品城的總量，意思是雙十一一天的銷量等于義烏小商品3年的銷量。
網(wǎng)購火爆的程度甚至超過馬云的想象，我也湊熱鬧買了幾雙皮鞋和一輛山地自行車。由于雙十一銷售量太大，自行車前天才收到，皮鞋也剛剛收到不久。以往2--3天就能收到的網(wǎng)購產(chǎn)品，這次居然需要10天左右才能收到，打電話去咨詢，快遞公司只有一個解釋：雙十一網(wǎng)購貨物太多，實在忙不過來。
我在和小區(qū)保安60歲保安的閑聊中得知，他也愛上了網(wǎng)購。說網(wǎng)購便宜，質(zhì)量相對好些。
網(wǎng)購為什么會便宜這么多呢?主要原因如下：
1、減少中間環(huán)節(jié)，降低流通成本;
網(wǎng)購減少了部分中間商，甚至是廠家直接面對終端客戶。這里面不僅減少了中間商的利潤部分，也減少了多次進庫和出庫。
2、沒有高額的門面和倉庫租金和裝修費;
房價高漲導(dǎo)致門面租金大幅上漲，裝修費用也因為材料和人工而大幅上漲。因為實體店大多數(shù)在好的地段，其倉庫會盡量靠近其門面位置。而網(wǎng)店倉庫卻可以遠(yuǎn)離鬧市區(qū)。所以網(wǎng)店的倉庫費用絕大部分也低于實體店的倉庫費用。
3、只有配送員，沒有店面服務(wù)員;
門面銷售，所請服務(wù)員銷售效率低。有些門面請的服務(wù)員，一天只能賣幾件衣服。而網(wǎng)絡(luò)銷售和配送人工效率高的多。在人工費大漲的今天，網(wǎng)絡(luò)人工利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實體店。
為什么網(wǎng)購質(zhì)量會更好呢?
1、網(wǎng)絡(luò)平臺管理者會對入市商家進行監(jiān)管;
建立網(wǎng)絡(luò)購物平臺公司，為了長遠(yuǎn)利益。他們會對網(wǎng)上銷售的廠家或買家進行資質(zhì)審核、扣押質(zhì)保金、第三方收款、接受投訴、監(jiān)督賣家換貨退貨等。最大限度的約束賣家賣假貨或次品。
而現(xiàn)實購物市場，卻因為政府監(jiān)管不到位，導(dǎo)致假貨、次品滿天飛。購物者隨時擔(dān)心自己被騙上當(dāng)。
2、網(wǎng)絡(luò)信息透明公開、公平，次品和假冒商品無處可逃;
由于，網(wǎng)購平臺制定了透明的買家評論體系，讓賣家的產(chǎn)品信息最大限度的公開透明化，賣假貨和次品在網(wǎng)購平臺無處可逃。一人上當(dāng)，天下皆知。再騙人就難了。而且一旦投訴，還會受到網(wǎng)絡(luò)平臺管理者的處罰、得不償失。
網(wǎng)購優(yōu)勢這么明顯，中國網(wǎng)購如此火爆，但最近有人發(fā)現(xiàn)，世界其他國家或地區(qū)網(wǎng)購卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中國這么火爆，這是怎么回事情呢?
原因很簡單， 大家看我上面的分析就知道了。網(wǎng)購在中國優(yōu)勢明顯的原因中，有幾個僅僅在中國是特別突出的，在國外卻相對沒有那么明顯。
1、中國房價暴漲，特別是門面租金這些年大幅上漲，而其他國家這幾年房價漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中國;
2、中國這幾年人工費大幅上漲，其他國家人工費漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中國;
3、中國市場假貨、次品非常泛濫，其他國家遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中國;
4、中國很多實體店面銷售量很小，但確實暴利。很多商品是虛假打折，國外實體店卻是貨真價實的打折銷售。
國外很多店面是薄利多銷，我們因為這些年門面增加太多導(dǎo)致實體店銷售嚴(yán)重過剩，很多店面不得不暴利銷售。因為如果大家都便宜銷售，銷售量也無法增加。結(jié)果導(dǎo)致實體店形成惡性循環(huán)：提價---銷售量下降----繼續(xù)提價----銷售量繼續(xù)下降這樣的怪圈。
比如：服裝店每天只能賣幾件衣服，要保住房租、人工、稅收費用還要有盈利，不得不每件衣服都大幅加價銷售。但是，這樣的結(jié)果必定導(dǎo)致實體店和網(wǎng)購的商品差價加大，越來越多的人開始放棄實體店購買而加入網(wǎng)購隊伍。實體店銷量不斷下降，但實體店的成本卻一天天上漲，在銷量下降的情況下不得不不斷提價，導(dǎo)致同樣的商品實體店和網(wǎng)購物品差價越來越大。
以上分析可以看出，這些年房價、人工費上漲，假貨、次品泛濫，實體店嚴(yán)重過剩極大的助推了網(wǎng)店的火爆。這些年地方政府為了私利，不斷的推動房價上漲，并大興土木導(dǎo)致人工費大漲，對市場監(jiān)管不力導(dǎo)致假貨、次品泛濫。過度擴大城區(qū)導(dǎo)致門面大量增加，進而引起實體店嚴(yán)重過剩，加劇導(dǎo)致實體店經(jīng)營環(huán)境惡化。
雖然很多商品網(wǎng)購優(yōu)勢確實明顯，但政府的失職，也是助推中國網(wǎng)購火爆程度世界獨一無二的重要力量。所以，馬云天貓巨大的“成功”，并不是中國網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)先世界的結(jié)果，背后卻隱藏了很多的無奈!畸形經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下的火爆并不是中國人民的驕傲!
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