占豪微博評論
近日，加多寶與作業(yè)本互動戲謔邱少云的無良營銷事件引發(fā)網(wǎng)友聲討，對此加多寶只是發(fā)布了一份明顯缺乏誠意的道歉，加多寶的行為不僅惹怒網(wǎng)友更引發(fā)媒體關(guān)注，今日新華網(wǎng)下的食品欄目推出專題：加多寶出位營銷終惹“火” 遭網(wǎng)友抵制，該專題圖文并茂，不僅詳述加多寶事件前后因果、指責(zé)加多寶營銷無底線，同時還對最近加多寶“換金裝”的緣由和以往悲情營銷等手段進行了揭露。《黃金游戲》作者占豪在微博上發(fā)表了對新華網(wǎng)批加多寶專題的看法，他表示，“【危機】新華網(wǎng)專題批判+*寶。傻了吧?不早一點誠懇道歉，危機公關(guān)，消除影響，反倒投機取巧賣乖，現(xiàn)在損失將以10億為單位累加。企業(yè)可能就此進入下坡路!若不亡羊補牢，事件繼續(xù)發(fā)酵，恐怕會有地方撤廣告甚至產(chǎn)品下架。企業(yè)危機恐怕是真的要來了!”
除了推出專題以外，新華網(wǎng)昨日還刊發(fā)評論文章《加多寶，撒潑耍賴加速品牌形象惡化》揭露加多寶的“一貫行事作風(fēng)”，并認為其走到這一步實屬必然。
新華網(wǎng)專題：加多寶出位營銷終惹“火” 遭網(wǎng)友抵制
下附新華食品昨日發(fā)表的評論文章：加多寶，撒潑耍賴加速品牌形象惡化
不甘寂寞的加多寶又搞事了，不過，這一次加多寶惹怒的是廣大網(wǎng)民。
4月17日，加多寶與某網(wǎng)絡(luò)大V高調(diào)互動，加多寶恭喜作業(yè)本與“燒烤”齊名，表示若作業(yè)本開燒烤店就送10萬罐涼茶。而早在2013年，“作業(yè)本”曾在微博上戲謔，“由于邱少云趴在火堆里一動不動，最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好”。
此語一出，引來萬眾怒罵，網(wǎng)民在表達震驚、失望與憤怒的同時，紛紛表示對加多寶此前的好感歸零，不再喝加多寶了。
此事看似突兀，實際上，從加多寶的一慣行事風(fēng)格來看，走到這一步，實屬必然。
加多寶是一個什么樣的公司?
2002年至2003年，加多寶老板陳鴻道通過三次行賄300萬元港幣，又簽訂兩份補充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)許可期限延長至2020年。2004年，陳鴻道行賄案東窗事發(fā)，在陳鴻道的供詞中明確表示，其行賄是為了簽訂商標(biāo)補充協(xié)議，以低廉價格延長使用時間。2005年10月2日，廣東公安邊防部門將陳鴻道抓捕歸案，取保候?qū)徍螅瑮壉撎印?013年，廣州市檢察院表示，仍在繼續(xù)追捕加多寶老板陳鴻道。
此后，廣藥集團為收回王老吉商標(biāo)和紅罐所有權(quán)與加多寶展開了一系列訴訟。
在對簿公堂的同時，加多寶也展現(xiàn)了強悍的動手能力，以街頭流氓手段打擊競爭對手：
2012年8月15日，南昌，王老吉路演活動遭加多寶阻撓打砸，造成3名工作人員受傷住院;
2012年8月28日，蘇州，王老吉員工慘遭加多寶毀容，涉案加多寶員工因犯故意傷害罪已被蘇州市吳中區(qū)人民法院依法判處有期徒刑一年兩個月;
2013年5月11日，在廣州白云區(qū)，王老吉員工在向某煙酒店推銷王老吉涼茶時，加多寶十幾人圍毆王老吉員工，造成3名王老吉員工嚴重受傷。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從2012年8月以來，加多寶員工制造的類似暴力事件在寶雞、廣州、東莞、深圳、蘇州、南昌等多地上演。而在2013年5月紅罐官司開庭前，加多寶還在多地發(fā)動種植戶喊口號、拉橫幅，妄圖給司法部門施壓，將商業(yè)糾紛演變成社會事件。
而在公眾面前，加多寶則拼命擺弱勢、博同情，“是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行”，“喊爹爹你行，靠朋友我行”，并稱自己是草根，是民企，企圖把矛盾的焦點引向國企與民企之爭。(實際上加多寶是一家外資企業(yè)。)紅罐案一審敗訴后，加多寶迅速推出了“賣涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”，在隨后的新聞發(fā)布會上，大喊司法不公，要到國際上討說法。
無論是靠行賄謀取不當(dāng)利益，還是通過街頭暴力搶地盤，還是大肆發(fā)布虛假廣告，都表明加多寶并非一個守法的企業(yè)公民，這一系列事件令加多寶的品牌快速貶值。
這一次加多寶的燒烤事件，與個別大V唱和，赤裸裸地挑戰(zhàn)人類的價值底線。
面對洶涌民意，加多寶稱自己很無知，不明燒烤的含義;并稱是競爭對手惡意抹黑，企圖將一個嚴肅的價值觀問題弱化為企業(yè)的市場競爭行為。
錯了還是有意為之?至少，這種把責(zé)任推到員工身上的所謂致歉和拉對手墊背這種轉(zhuǎn)移矛盾的做法令人不齒。(楊玉云)
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