“怎么說，別人總不信”，那么“怎么做”，自然就失去了意義。“怎么說，別人都信”，那么“怎么做”似乎都順理成章。這一正一反的悖論，深刻說明了話語權的威力。20世紀90年代初，美國憑借話語權的強大優勢，明著暗著向蘇聯輸送西方價值觀，擾亂意識形態，最終使一個超級大國轟然崩塌。21世紀初，美國又憑借國際話語權，賦予伊拉克“擁有大規模殺傷性武器”的罪名，高舉“正義大旗”，“莫須有”地推翻了薩達姆政權。透過近年來發端于突尼斯，進而引發西亞、北非大動蕩的“茉莉花革命”，同樣可以看到，西方話語權“大棒”的任性和威力。
可以肯定地講，當前無論是在充滿硝煙的有形戰場，還是在暗流洶涌的無形戰場，對戰略博弈舞 臺話語權的爭奪，都到了如火如荼的地步。前幾年，有本暢銷書叫《話語權——美國為什么總是贏得主動》。書中作者這樣寫道：“無論是被妖魔化、被潛規則，還 是被定價、被聲東擊西，許多時候，都源于中國不懂得如何掌握話語權”。更值得警惕的是，當前西方以投資或開辦業務為名，派出網絡代理人，控制中國門戶網站，利用新媒體手段興風作浪，肆意抹黑開國領袖，惡意攻擊中國共產黨，虛無否定新中國歷史。 在網絡上，“中國”“中國人”似乎一夜間成為負面新聞的焦點，甚至連“紐約亂穿馬路”的視頻，都被冠以“亂闖馬路是中國人的劣根性”的標題。
面對“內憂外患”的話語危機、話語困境，我們理所應當有強烈的憂患意識，有掌握話語權的緊迫感、危機感。今天，中國要和平崛起，快速發展必然引起西方國家的惡意揣測。要想釋放“中國善意”、講好“中國故事”、發出“中國好聲音”，就絲毫不能放松對話語權的掌控。
要有新觀念，主動發聲音。“走自己的路，讓別人說去吧”，這樣的理念必須改變。在全媒體時代，必須主動作為、積極發聲，才能掌握話語權。“今日俄羅斯” 成立時，普京總統明確指出，我們的任務就是要“打破美國人對話語權的壟斷”。年僅24歲的“今日俄羅斯”總編輯西蒙尼揚講：“俄羅斯是一個主要的世界級玩 家，必須有主動意識，讓全世界聽到她的聲音”。正是從這個基點出發，“今日俄羅斯”成立僅9年，便在國際話語權空間中占據重要位置，成為美國總統口中的 “國家敵人”。
要有藝術，懂得怎么說。“中國今天最大的危險到底是什么”，面對這樣嚴肅的追問 時，金一南教授給出的第一個答案，就是“話語權缺失”。前幾年，一些黨政干部在面對網絡媒體追問時，出現了“你是替黨說話，還是替老百姓說話”“你是不是 黨員”等雷人話語，很大程度上反映了我們一些領導干部缺乏掌握話語權的基本素養。掌握話語權，是一門藝術、也是一種能力，需要不斷加強培養和鍛煉。
要從我做起，傳遞正能量。網上有句話講得好：“你所站立的那個地方，正是你的中 國;你怎么樣，中國便怎么樣。你是什么，中國便是什么”。在“人人都是麥克風”的時代，每個人都有一定的話語權，都是掌握話語權的力量。套用網絡作家花千 芳的一句話：“整個國家的話語，不是一兩個人就能傳播出來的，歡迎所有有良知的中國人一起傳播正能量”。特別是黨員干部，更需要從我做起，做好每一件事、 講好每一句話，為打贏掌握話語權的這一場戰爭，積蓄正能量。
原標題：爭奪話語權，必須打贏的戰爭
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