柴靜一個視頻創造了一個傳播的奇跡吧?雖然從2008年中國人一直在討論霧霾，政府把北京的工業企業都搬走了，每年數千億用于治理，但是柴靜一個視頻出來，這些都被勾掉，在眾多的柴神支持者心中，柴靜終于站出來啟蒙了。這種能力，讓有數百萬職工的環保部門也是失色。
這是什么?這就是本事，這就是很多部門和很多人不懂的東西。前兩天在中核集團，他們也非常困惑，中國有核電以來，沒有死過一個人，但是共眾還是談核色變，日本出個事故，把中國所有的核電都害了。我說這就是不懂輿論戰嘛，他們說應該怎么做，我笑，說你們弄個片子，介紹你們的技術多好，核電對解決能源問題，清潔空氣有幫助，而且也很安全，那有用嗎?尤其是找個院士啰嗦地介紹技術、成因，甚至原理上和原子彈差不多，那不是讓公眾嚇死了。他們問，應該怎么傳播，我粗粗總結幾點，供他們參考，不知道他們會不會真的理解。尤其是打破心中那個底線。
1.忘記科學常識。搞科學的人是沒有辦法做傳播的，為什么，因為有科學常識在哪里?問核電站安全不安全，他們說，安全，安全概率是10的-7次方。再問那也有不安全的概率，回答，那當然了。不能說完全沒有出事故的可能，我們對事故的估計也是有限度的，只能不斷完善。這樣的回答，普通人能理解核電能有多安全，而且傳達的信息，其實還有不安全的地方。這核電站還是不能建。
如果要做一個好的傳播，就是要徹底忘記科學常識，忘記科學思維。這樣你才能敢說，說了不怕，不怕打臉，不會覺得心中不安。
柴靜說她一個私人恩怨，孩子一出生就因為良性瘤要做手術，是因為霧霾的結果。這要是一個有科學常識的，會想，良性瘤的成因是霧霾嗎?難道不是會是因為高齡產婦，不是因為經常性的熬夜，不是因為生活不規律，不是因為出生前長時間坐飛機遭到了輻射。這樣一想，馬上就軟了，就不可能說出這句話，因為這樣說，對于一個有科學思維的來說，太心虛了。所謂必須忘記科學常識，別用科學的思維去思考。
2.不能講實話。所有的事，你要實話實說，那就不是絕對真理，還是上面說核電站的安全性，問你技術是不是完善的，你說技術在逐漸完善，會不會絕對不會出問題，你說那不能保證。這樣的話，怎么能得到大眾滿意的效果，怎么能打動大眾?
還說說柴靜這個片子，說為了孩子自掏腰包做了這個調查。其實如果對傳播很了解的人，就會很清楚，這個片子，不是百萬能下來的。一個已經離職的個人，沒有記者證，沒有采訪權，沒有制作和出版視頻的經營許可，是怎么可以自己掏錢采訪發改委副主任，工信部的司長，還有環保部的高官?而這個片子后面的推廣，完全不是一個個人的推廣，有大量的網站參與推動，在微博和微信的傳播中，有專門的隊伍對質疑者進行攻擊，甚至出現覺得此人有可能是站在對立面的，他一未來，也預防性的上來罵。有人認為傳播的花費可能數百萬，甚至更多。這些錢是自掏腰包的?看看那些感謝名單，有點了解這類事的人，是不會相信的。
但是，就是為了孩子自掏腰包做的調查。這句要非常有底氣說出來，因為很多人會感動這種行為。有人懷疑，還有人相信呢。懷疑的人質疑有用嗎?
3.不要求嚴謹。做一個科學相關的片子，必須要有科學精神，必須要嚴謹。這不是干脆不要傳播嘛。科學嚴謹只能打動某一群人，是小眾的，大眾就是要的告訴他們，就是這樣，那就行了，還需要認真的思考與研究?嚴謹意味了高成本，嚴謹意味了沒有辦法形成沖擊力，嚴謹意思了你得讓受眾動頭腦子，受眾哪能受這份累?
4.要編故事。受眾最容易被打動的，不是概念，不是道理，而是情緒，這方面西方傳播理論研究最為深刻，也實踐的最好。看看國外記者寫文章，哪怕是一個經濟和科學問題，他都會從某一個小孩子，某位大媽，某位老人，某個創業的生活入手，講一個故事，在講這個故事的過程中，把他想表達的內容潛移默化地傳達給你。你接受的過程是一個情緒帶入與認同的過程。
霧霾這樣的事，講科學，講成因，講治理策略，遠沒有講一個孩子被關在家里不敢讓他出去，講孩子永遠看不到藍天的故事，有沖擊力，有觸動。所以《穹頂天下》這個片子，很多人一開始的表達說是感動。本來，我們面對霧霾這樣問題，應該難過，或是找到辦法，應該同意，表示也加入推動。但是確實是非常多的人最初的反應就是感動。這就是因為故事打動了她們。
為什么說編故事。真實世界的故事，其實都比較平常，要有沖擊力，還是要加工。
5.要煽情。這個問題，覺得不需要展開說了，這方面央視是非常專業，從倪萍大姐最擅長了，把新聞節目搞成情感類節目，也是一個發明。現在連唱歌、綜藝都是這樣了。受眾吃這一套，你不會，就沒有影響。
6.要學會攻擊與責問。攻擊就是傳播重要要素。一個文章做得四平八穩，沒有攻擊性，大家怎么喜歡，大家需要就有有矛盾，怎么形成矛盾，攻擊性形成矛盾嘛。其實我這篇文章多多少少就有一些攻擊性，相信它的傳播比一般我寫行業的文章傳播效果要好。
攻擊誰效果最好。最好的情況是泛化的攻擊，還有攻擊是要攻擊你攻擊了它，它也不可能來找你，還有攻擊矛頭要指向政府、名人、富人、央企、專家，這些人本來大家內心都有怨氣，他又不可能來與你計較，還很容易共鳴。
當然一個好的傳播還有很多方面需要做，但是做到這6點，就有了基礎。至于怎么加強傳播，尤其是新媒體中進行傳播，我另文再說了。
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