在時(shí)代廣場面對(duì)中國的“身份廣告”

　　時(shí)代廣場是紐約最繁華的商業(yè)街，類似于上海的南京路、北京的王府井。這里一大特色是，幾乎所有大樓的墻體，都改造成了熒屏，上面閃爍著各種廣告。不知白天來此是何感受，晚上來的最大感受，只能是五花八門的廣告閃閃爍爍，奪人眼目。

　　早就聽說過，中國人渴望讓外國人了解自己，投巨款向外宣傳自己。其中有一個(gè)內(nèi)容，就是由張藝謀拍了個(gè)幾分鐘的電影，在時(shí)代廣場的廣告墻上播放。今天在這里見到幾個(gè)零星的鏡頭，比如一個(gè)老人打太極拳，一個(gè)女人彈古箏之類。他們閃爍幾下，又被別的產(chǎn)品的廣告取代了，間隔一陣，又來閃爍幾下。

　　更為荒唐的是，新華社，作為國家的新聞機(jī)構(gòu)，跑到這個(gè)幕墻上做起廣告來。他們買下兩個(gè)巨大的屏幕，一個(gè)不斷閃爍“新華網(wǎng)”廣告，另一個(gè)說是什么“新華影城”。

　　這兩個(gè)廣告都安排在一座摩天大樓的樓頂上，而且不在中心區(qū)域。紐約的街道特別逼仄，站在街道上觀察身旁樓房的頂部，是一件極其困難的事。加上西方人對(duì)漢字不熟悉，不敏感，所以，那兩則中國官方的“身份廣告”，實(shí)際上什么作用也發(fā)揮不了，只能在紐約的夜空自娛自樂。對(duì)于中國人來說，它們的第一功能是燒錢，第二功能是丟人。

　　我在北京的課堂上，多次就中國人這類廣告開罵，罵中國人精神上的迷失，罵中國人不但喪失了文化自信而且喪失了自尊——一個(gè)不自信的人必定不會(huì)自尊。

　　新華社來時(shí)代廣場做廣告，以前沒有深刻印象，也許未曾聽說過。今天見到，似乎感到很突然，稍一想，又覺得順理成章，因?yàn)檫@就準(zhǔn)確體現(xiàn)了中國人最近幾十年的文化氣質(zhì)和文化傾向。

　　中國官方這兩種廣告有什么特點(diǎn)呢?所有其他廣告都是“產(chǎn)品廣告”，通過傳播產(chǎn)品信息，擴(kuò)大市場，增加收入。產(chǎn)品是有主屬的，主屬是人：我的產(chǎn)品很好，請(qǐng)關(guān)注我的產(chǎn)品。產(chǎn)品的生產(chǎn)者或者銷售者是廣告的主體，毫不含糊。

　　唯有中國的廣告是“身份廣告”，而且是“國家身份”的廣告。這種廣告的功能是告訴人我是誰。為什么要告訴別人“我是誰”呢?因?yàn)閯e人從來不拿正眼瞧我，根本不關(guān)心我是誰，而我自己恰恰也不知道自己是誰。所以，這種廣告實(shí)際上沒有主體性，它傳播的信息是哲學(xué)上的主體迷失。

　　為什么跑到紐約時(shí)代廣場來表達(dá)這種身份焦慮呢?因?yàn)橹袊苏J(rèn)為，美國是世界的標(biāo)準(zhǔn)，美國是世界的主人，美國是世界的法官，美國是主體性和身份的批發(fā)公司。不得到美國的認(rèn)可，你就不是人，就不是國家，就不是文化，就不是生活方式，總之一句話，你就沒有身份，你就不合法，你就不配活在這個(gè)地球上，你就得被開除球籍。

　　在這兩個(gè)廣告的背后，全面顯示了中國在國家意志層面的番邦心態(tài)，我們自覺地把美國當(dāng)做自己的宗主國。

　　中國當(dāng)了五千年的天朝，厘定天下五千年。近代以來，遭遇所有帝國主義國家的聯(lián)合宰割而沒有屈服。毛澤東時(shí)代更是三次打敗世界上最強(qiáng)大的帝國主義：美國。第一次通過打敗蔣介石，而打敗了蔣介石的后臺(tái)老板美國。第二次在朝鮮戰(zhàn)場，第三次在越南戰(zhàn)場。

　　最近幾十年，就在中國蒸蒸日上、節(jié)節(jié)攀升的時(shí)候，中國忽然認(rèn)為自己只配做番邦，把美帝國主義認(rèn)作天朝，湊著熱臉跑到時(shí)代廣場來，要美帝國主義冊(cè)封自己，否則就沒臉見人。

　　可憐的中國啊!

　　在時(shí)代廣場，我感到了一種孤獨(dú)的羞恥。

　　之所以羞恥，是因?yàn)槲覀儽緛聿恍枰@樣自取其辱。

　　在時(shí)代廣場最熱鬧的地段，有一面巨大的熒屏正對(duì)著街中央的小廣場。那里即時(shí)顯示著攝像頭拍到的人像。每個(gè)人站在那片地塊上，對(duì)著攝像頭招手，就能從熒屏上找到自己的黑白影像。而在黑白影像的底色上，長期滾動(dòng)播放著一組彩色廣告。每個(gè)人都以為能從熒屏上找到自己，其實(shí)每個(gè)人都消失在那個(gè)擁擠不堪的黑白影像群中，唯一的收獲是腦子里被嵌入了那個(gè)彩色廣告——也就是被人洗腦。

　　中國那些表現(xiàn)身份焦慮的廣告，跟人們站在攝像頭前企圖尋找自己、確認(rèn)自己，效果完全一樣，甚至惡劣萬倍。因?yàn)檫@個(gè)攝像頭純屬娛樂，大家看看自己招招手的樣子，哈哈一樂也就走了。而中國人以體制的名義，甚至以國家的名義來投放廣告，卻必須作出嚴(yán)肅的文化解讀和政治解讀，不能僅僅作娛樂解讀。

　　中國人到了自己解決身份焦慮的時(shí)候了，而不能通過乞求美國人的認(rèn)可和冊(cè)封來解決。中國人要解決自己的身份焦慮，必須從民族文化中尋找依據(jù)，從民族文化中尋求價(jià)值觀的支持和主體性的支持。所以，民族文化復(fù)興是中國的當(dāng)務(wù)之急。

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