看到某體制內(nèi)網(wǎng)站把韓某、柴某等網(wǎng)絡(luò)大V稱為意見領(lǐng)袖，于是隨手寫下這篇文章。另悉，據(jù)傳中紀(jì)委已經(jīng)進(jìn)駐該網(wǎng)。原因與21世紀(jì)一樣。話說，左派和五毛多是野生的，家養(yǎng)多是推墻、沉船的，這也是一大奇觀。
網(wǎng)絡(luò)大V(以下簡(jiǎn)稱大V)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興事物，有必要正確認(rèn)識(shí)。
大V是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，互聯(lián)網(wǎng)傳播的必然結(jié)果，出現(xiàn)與成名離不開幕后的商業(yè)推手。理論上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人都能發(fā)出自己的聲音，實(shí)際上大多數(shù)聲音都被其他人的聲音淹沒。為了獲得足有的網(wǎng)絡(luò)影響力，一些大V不擇手段增加粉絲。他們?cè)黾臃劢z的過程，離不開商業(yè)運(yùn)作。
最簡(jiǎn)單、最低級(jí)的方法是花錢買粉。每一個(gè)擁有新浪微博的人都經(jīng)常接到這樣的廣告：15元1萬粉絲。按照這種模式，一個(gè)名不見經(jīng)傳的人只要投入750元的成本就可以成為擁有50萬粉絲的大V。當(dāng)然，這樣的大V沒有多少真實(shí)的聽眾，只能唬唬人，吸引其它網(wǎng)民當(dāng)粉絲而已。
高級(jí)一些的是花上一些錢，利用網(wǎng)絡(luò)公司炒作焦點(diǎn)話題，讓自己一夜成名。郭美美、干露露、“干爹為其砸錢”的模特一夜成名，都是秦火火、立二拆四運(yùn)作、包裝的結(jié)果。難道只有只有郭美美、干露露利用秦火火、立二拆四為自己包裝，只有秦火火、立二拆四干這種勾當(dāng)嗎?顯然不是。這種運(yùn)作模式很可能已經(jīng)發(fā)展成為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
更高級(jí)的大V與媒體結(jié)成互利互惠的關(guān)系，媒體利用置頂、推廣、加精、轉(zhuǎn)發(fā)、講座、出版、見面會(huì)、采訪、訪談、擔(dān)任嘉賓等手段對(duì)其進(jìn)行炒作、包裝，大V為媒體利益服務(wù)。這種過程與當(dāng)年境外電影公司捧紅明星大同小異。今天，媒體種類更多，彼此合作更頻繁，日益趨向壟斷，一些被其它媒體捧紅的名人，很容易變身大V。失去媒體的支持，這些人很快就會(huì)銷聲匿跡。他們成也媒體，敗也媒體，自然唯媒體意志的馬首是瞻。他們不過是媒體董事會(huì)的宣傳工具。
最高級(jí)的大V擁有廣泛的人脈和大量社會(huì)資源。他們的一舉一動(dòng)，可能對(duì)社會(huì)進(jìn)程產(chǎn)生巨大的影響。這些人成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，擁有大量粉絲。這些人成為大V不需要商業(yè)推手，因?yàn)樗麄儽旧砭褪强刂粕虡I(yè)推手的人。如果他們性格低調(diào)，完全有資格在幕后操縱，而不必在前臺(tái)演出。他們成為大V，是為了玩票。
除此以外，巴結(jié)成名的大V，和他們互吹互捧，受其它名人提攜，也是一種增加粉絲的成名手段。這些被提攜者，自然要看提攜者的眼色。
這些大V傳播的內(nèi)容未必是積極向上的正能量，更多的時(shí)候往往是負(fù)能力，許多時(shí)候甚至是謠言。
多數(shù)大V成為名的目的，是為了追求經(jīng)濟(jì)利益。擁有足夠真實(shí)粉絲的大V，如同電影明星，可以通過代言、軟廣告等方式獲得大量的商業(yè)利益。成名的大V轉(zhuǎn)發(fā)一次廣告，可以獲得數(shù)萬元的收入。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)利益，必要的時(shí)候，他們也可以敲詐。對(duì)多數(shù)大V來說，他們追名是為了逐利。只要能獲得經(jīng)濟(jì)利益，其它都可以不考慮。他們?yōu)殄X說話，哪怕這些錢是贓款，甚至可能是來自敵對(duì)勢(shì)力的資助。
即使這些大V自己有良知，也要屈服于幕后推手的壓力。除了極少擁有廣泛人脈和大量社會(huì)資源不需要幕后推手的大V，多數(shù)大V都要順從幕后推手的意志。不論這些推手是網(wǎng)絡(luò)水軍公司、媒體、贊助人、還是其它粉絲更多、提攜自己的大V。大多數(shù)情況下，這些推手同樣不考慮社會(huì)效益，也是以獲得最高經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)。
“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”為了產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)吸引眼球，吸引粉絲，大V和他們幕后推手，經(jīng)常制造一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。這些轟動(dòng)事件，往往內(nèi)容低俗、擴(kuò)張、離奇，甚至不惜采用造謠的方式，樹立攻擊對(duì)象，無中生有編造故事，惡意造謠，抹黑中傷，煽動(dòng)讀者情緒。比如：秦火火宣揚(yáng)“謠言并非止于智者，而是止于下一個(gè)謠言”;“7·23”動(dòng)車事故發(fā)生后，秦火火、立二拆四故意編造、散布中國(guó)政府花2億元天價(jià)賠償外籍旅客的謠言，兩個(gè)小時(shí)就被轉(zhuǎn)發(fā)1.2萬次，挑動(dòng)民眾對(duì)政府的不滿情緒;再比如他們編造雷鋒生活奢侈情節(jié)，污稱這一道德楷模的形象完全是由國(guó)家制造的。
考慮到以上三點(diǎn)，就不難理解弘揚(yáng)正氣，傳播正能量，根本不是大V們考慮的范疇。希望他們弘揚(yáng)正能量，推動(dòng)社會(huì)積極健康發(fā)展，無異與虎謀皮。
大V是商業(yè)運(yùn)作出來的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳工具，不過是以人名命名的網(wǎng)絡(luò)播音頻道，并不代表真正的民意。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何商業(yè)行為都會(huì)在資本的推動(dòng)下出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，大V不過這種規(guī)律在網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的具體表現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)上，許多大V傳播的內(nèi)容既無正能量，也無知識(shí)性。現(xiàn)實(shí)之中，許多大V文化素質(zhì)極低，修養(yǎng)極差，生活極不檢點(diǎn)，嫖娼、賣淫、詐騙、賭博、吸毒、濫搞婚外情，多毒俱全。每次公安機(jī)關(guān)掃黃打非，都會(huì)有大V被戳穿畫皮。現(xiàn)實(shí)生活中，每一個(gè)正直、善良的人，都會(huì)對(duì)身邊這樣的人敬而遠(yuǎn)之。這些人能夠成名，擁有數(shù)以百萬計(jì)的粉絲，無非是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下資本商業(yè)運(yùn)作、包裝的結(jié)果。
大V的言論往往壓制其它數(shù)量更多自發(fā)的言論。這就如同在擁有擴(kuò)音器的人能夠壓制其他大多數(shù)人的聲音一樣。雖然許多人認(rèn)為大V言論不妥，或者對(duì)大V的言論不滿，提出異議，但是他們的聲音注定難以傳播、匯聚，進(jìn)而與大V的言論抗衡。表面上，網(wǎng)絡(luò)輿情在大V的影響下一邊倒，實(shí)際上有大量不同的聲音被壓制。還有更多的人因?yàn)橹雷约旱穆曇舨荒苓h(yuǎn)播，所以選擇作“沉默的大多數(shù)”。比如：在被公安機(jī)關(guān)拘留以前，雖然有網(wǎng)友稱秦火火、立二拆四為“水軍首領(lǐng)”，并送其外號(hào)“謠翻中國(guó)”，但是并不妨礙他們的影響力不斷擴(kuò)大。
應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到，一些牛氣沖天的大V不過是商業(yè)運(yùn)作的結(jié)果。他們的聲音有一定的影響力，但是僅此而已。他們的聲音未必是他們自己的聲音，也未必是民間的聲音，更多的時(shí)候是金錢的聲音。他們未必代表民意，也未必樂于傳播正能量。若把大V的言論當(dāng)做民意，刻意忽略“沉默的大多數(shù)”，這樣的網(wǎng)絡(luò)輿情必然有嚴(yán)重誤導(dǎo)和不良傾向性。許多大V在成名過程中不擇手段，在成名之后劣跡斑斑，沒有必要把他們當(dāng)做意見領(lǐng)袖，輿情代表，甚至奉若神明。否則，必將起到極其惡劣的示范效應(yīng)。如果以他們的言論影響政府的決策，則難免陷入瞻前顧后、進(jìn)退失據(jù)的境地。把這些大V當(dāng)做輿論領(lǐng)袖，聽不到群眾的聲音，是不肯真正深入基層，走群眾路線，脫離群眾的表現(xiàn)。
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