雪珥：120年前，日本大勝甲午輿論戰(zhàn)

　　日本首相安倍晉三近日點(diǎn)燃“輿論戰(zhàn)”火苗，操縱日本媒體，接連在南京大屠殺和慰安婦問(wèn)題上，對(duì)外發(fā)出刺激性話語(yǔ)。實(shí)際上，在對(duì)外戰(zhàn)爭(zhēng)方面，日本自明治維新以來(lái)，就秉承著面對(duì)國(guó)際沖突，“槍桿子”和“筆桿子”都要上，并且兩桿子都要硬的一貫做法，在對(duì)外輿論宣傳戰(zhàn)方面叫獲頗豐。

　　“借才異域”成外宣法寶

　　日本對(duì)外宣傳戰(zhàn)，始于甲戰(zhàn)爭(zhēng)前。當(dāng)中日兩國(guó)因朝鮮問(wèn)題發(fā)生沖突時(shí)，日本為了拖延從朝鮮撤軍，提出將改革朝鮮內(nèi)政作為撤軍的前提條件，并假意邀請(qǐng)中方參與這一改革。

　　這一朝鮮內(nèi)政改革案，被日本宣傳機(jī)器包裝成進(jìn)步與落后、文明與愚昧的一場(chǎng)較量，進(jìn)而向西方強(qiáng)力推銷(xiāo)。“借才異域”是日本外宣的法寶之一。他們秘密聘用英文版《東京時(shí)報(bào)》編輯、美國(guó)《紐約論壇報(bào)》前記者豪斯(美國(guó)人)為其捉刀。豪斯曾是記者，自1870年就在日本生活，深得日本政界和軍界賞識(shí)。

　　在美國(guó)人豪斯的推動(dòng)下，日本果然得到西方的普遍贊賞。美國(guó)《紐約先驅(qū)報(bào)》認(rèn)為：“(日本)在朝鮮的作為將有利于整個(gè)世界，它一旦失敗將令這一隱士之國(guó)重回清朝野蠻的統(tǒng)治。” 《舊金山檢查者報(bào)》的社論，則指責(zé)清王朝將朝鮮控制得如此死板，令“這個(gè)可憐的國(guó)家似乎并不存在，它的1000萬(wàn)人民的任何野心都會(huì)被輕輕彈去，這是清朝一個(gè)毫無(wú)色彩和低能的翻版。”日本人的公關(guān)，贏得全世界大多數(shù)歐美國(guó)家媒體的支持，將其作為進(jìn)步的象征。美國(guó)《亞特蘭大憲政報(bào)》稱(chēng)“美國(guó)公眾毫無(wú)疑問(wèn)同情日本，一般認(rèn)為日本代表著亞洲的光明與進(jìn)步。”當(dāng)時(shí)的德國(guó)社民黨主席貝蓓爾在議會(huì)演說(shuō)時(shí)認(rèn)為，德國(guó)公眾普遍對(duì)日本這個(gè)小國(guó)家敢于挑戰(zhàn)龐大的清王朝、并不斷贏得勝利而十分欽佩，一些德國(guó)報(bào)紙已經(jīng)將日本稱(chēng)為“東方的普魯士”。

　　同時(shí)，日本也在國(guó)內(nèi)開(kāi)始大規(guī)模的類(lèi)似宣傳，而日本的知識(shí)分子們不論左中右，在對(duì)待清朝的問(wèn)題上看法驚人一致：都認(rèn)可日本對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)是文明對(duì)野蠻、進(jìn)步對(duì)落后之戰(zhàn)。

　　危機(jī)公關(guān)將日本包裝成“勇士”

　　甲午開(kāi)戰(zhàn)后，日本最初與中國(guó)一樣，拒絕任何媒體隨軍采訪的要求。甚至，日本政府還試圖加強(qiáng)新聞控制，包括對(duì)美國(guó)海軍官兵經(jīng)由日本發(fā)回美國(guó)本土的所有信件，也實(shí)行檢查乃至涂改。

　　戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后僅一個(gè)月(1894年8月)，哈佛大學(xué)畢業(yè)的日本外交官栗野慎一郎出任駐美公使。他與日本時(shí)任駐英國(guó)兼德國(guó)公使青木周藏一起，推動(dòng)了戰(zhàn)時(shí)外宣體系的建立。在他們的努力下，日本政府給西方記者及本國(guó)記者，頒發(fā)了隨軍采訪許可。德國(guó)學(xué)者的研究表明，僅從日本出發(fā)的戰(zhàn)地記者就有114名，另還有11名現(xiàn)場(chǎng)速描記者(當(dāng)時(shí)影象主要靠畫(huà)師繪制)和4名攝影記者。栗野慎一郎和青木周藏等人，外語(yǔ)水平相當(dāng)高，他們親自撰稿，也組織日本外交人員以及學(xué)者撰稿，向西方媒體積極宣傳日本的主張。各地的日本外交使團(tuán)，一時(shí)之間都成為新聞策劃中心。大量文章發(fā)布在西方報(bào)刊上，產(chǎn)生巨大影響。而與此相對(duì)應(yīng)的，是中國(guó)方面幾乎徹底的沉默——在外交官還被看作低賤“鬼使”的大清國(guó)，不僅缺乏宣傳輿論戰(zhàn)的頂層設(shè)計(jì)，甚至不少外交官基本不懂外語(yǔ)，必須依靠翻譯人員。

　　日本的宣傳戰(zhàn)，一是痛訴中國(guó)如何阻撓日本在亞洲推行西方文明的努力，中國(guó)的頑固僵化才是造成危機(jī)乃至戰(zhàn)爭(zhēng)的根源;二是大力宣揚(yáng)中國(guó)威脅論，將中國(guó)描繪成一個(gè)可怕的龐然大物將自己包裝成一個(gè)挑戰(zhàn)邪惡的龐大帝國(guó)的勇士。

　　日軍攻占旅順后，進(jìn)行了慘絕人寰的大屠殺，隨軍的西方記者、尤其《紐約世界報(bào)》的克里曼進(jìn)行了大量報(bào)道，震撼世界。但是，日本隨即采取高強(qiáng)度的危機(jī)公關(guān)，居然徹底扭轉(zhuǎn)了在西方媒休上的不利形象。當(dāng)然，中國(guó)聲音的缺席，是其能夠?yàn)樗麨榈年P(guān)鍵因素之一。

　　在中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)上，日本也十分重視戰(zhàn)地宣傳。日軍發(fā)布的大量文告，都自稱(chēng)為“驅(qū)除韃虜”的解放者，公開(kāi)號(hào)召漢人“逐滿清氏于境外”。日本的“中華”意識(shí)宣傳，在當(dāng)時(shí)和此后的中國(guó)起到相當(dāng)大的作用。英國(guó)駐天津總領(lǐng)事寶士德向倫敦報(bào)告說(shuō)，天津水師學(xué)堂的漢人學(xué)員，甚至認(rèn)為日本勝利也是好事，可以借此推翻朝廷。

　　建國(guó)際宣傳網(wǎng)對(duì)付“黃禍論”

　　甲午戰(zhàn)后，中日之間曾有一段冰凍期，中國(guó)外交曾出現(xiàn)“一邊倒”的聯(lián)俄傾向。在日本政府主導(dǎo)下，由宗方小太郎等以“民間人士”名義出面，在漢口創(chuàng)辦了日本控制下的第一張中文報(bào)紙《漢報(bào)》，該報(bào)迅速成為推動(dòng)“中日親善”的輿論陣地。

　　1897年，一度靠向俄國(guó)的中國(guó)外交，因德俄先后強(qiáng)占膠州灣、大連灣而再度調(diào)整。日本方面迅速抓住機(jī)會(huì)，由參謀次長(zhǎng)(1898年升任總長(zhǎng))、甲午戰(zhàn)爭(zhēng)的主要策劃者川上操六出面，邀請(qǐng)中國(guó)軍方觀摩11月中旬在日本本土舉行的軍事演習(xí)，以此建立兩軍的互訪機(jī)制。日本代表團(tuán)隨即訪問(wèn)了長(zhǎng)江流域各省。以張之洞為首的地方實(shí)力派們，對(duì)俄德兩國(guó)極度失望，態(tài)度上來(lái)了180度的巨大轉(zhuǎn)彎，認(rèn)可了日本人的觀點(diǎn)。自此，中國(guó)與日本的關(guān)系開(kāi)始全面進(jìn)步為期十年的蜜月期，“日本熱”和“清國(guó)熱”分別在兩國(guó)興起。在隨后的日俄戰(zhàn)爭(zhēng)中，日本甚至因此贏得了主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。大量的旅日學(xué)生組織抗俄義勇隊(duì)，由日軍進(jìn)行軍事訓(xùn)練后，回國(guó)配合日軍作戰(zhàn)。日軍則以“長(zhǎng)白俠士”、“遼海義民”之類(lèi)名義撰寫(xiě)檄文，在東北秘密張貼散發(fā)，號(hào)召民眾助日抗俄。

　　當(dāng)中日關(guān)系因德俄侵華而解凍，日本就立即開(kāi)始反擊德俄掀起的“黃禍論”。1898年，日本外務(wù)省負(fù)責(zé)政治事務(wù)的內(nèi)田康哉，組建了一個(gè)精干的小團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對(duì)西方媒體和記者進(jìn)行公關(guān)。首先，為了避免繼續(xù)刺激西方，日本拒絕了中日兩國(guó)“興亞主義”者們提出的中日結(jié)盟戰(zhàn)略，甚至當(dāng)1900年爆發(fā)義和團(tuán)運(yùn)動(dòng)，日本對(duì)出兵參與八國(guó)聯(lián)軍一事都有相當(dāng)?shù)念檻]，遲遲不愿卷入。義和團(tuán)—八國(guó)聯(lián)軍戰(zhàn)亂之后，日俄對(duì)抗的局勢(shì)更為明朗，日本強(qiáng)化了以俄國(guó)為“假想敵”的外宣工作。以德國(guó)柏林為中心，日本人組建了一張龐大的國(guó)際宣傳網(wǎng)。日本當(dāng)時(shí)的資深外交官、法學(xué)家末松謙澄，奉命進(jìn)駐歐洲負(fù)責(zé)這場(chǎng)宣傳戰(zhàn)，他得到內(nèi)閣的保證，財(cái)政將全力支持他的外宣開(kāi)支。日本內(nèi)閣給末松謙澄的外宣任務(wù)十分明確：確保盟友英國(guó)完全明了日本作戰(zhàn)目的，是遏制俄國(guó)的擴(kuò)張;全力阻止“黃禍論”的再度爆發(fā);確保中國(guó)在即將到來(lái)的日俄沖突中保持中立，以免剌激歐洲更強(qiáng)的敵意;同時(shí)向西方說(shuō)明，日本對(duì)中國(guó)的改革、包括軍事改革所給予的援助，都是有利于維持遠(yuǎn)東的和平與發(fā)展，而不是針對(duì)西方。

　　為此，日本先后與西方多家通訊社簽訂協(xié)議，收買(mǎi)它們?yōu)槿毡景l(fā)布通稿。在日本的特別經(jīng)費(fèi)領(lǐng)取名單中，當(dāng)時(shí)的四大通訊社，法國(guó)哈瓦斯、德國(guó)沃爾夫通訊社、英國(guó)路透社及美國(guó)的美聯(lián)社均榜上有名。日本外交檔案記載了不少細(xì)節(jié)，如外相青木周藏曾特批從秘密經(jīng)費(fèi)中支出1000日元(約合500兩白銀)，作為支付給哈瓦斯通訊社的額外報(bào)酬，以換取其對(duì)日本提供的任何稿件進(jìn)行無(wú)條件播發(fā)，而非此前的有選擇播發(fā)。

　　在日本巧妙而有效的宣傳戰(zhàn)下，俄德發(fā)起的“黃禍論”，并沒(méi)有對(duì)日本產(chǎn)生多大的阻礙能力。相反，日本的“老大哥”英國(guó)卻提出，所謂的“黃禍”不在于膚色，而在于政體，俄國(guó)才是值得警惕的“黃禍”。當(dāng)日俄戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，日本成功地消除了西方國(guó)家組成“反黃禍同盟”的可能，筆桿子之戰(zhàn)有力地配合了槍桿子之戰(zhàn)。

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