東方甄選事件后，直播帶貨的話題一直持續(xù)發(fā)酵，最近東方甄選凈利潤(rùn)下滑57.4%，再次引發(fā)直播帶貨的熱議。
借此，我講一下自己對(duì)直播帶貨的看法。
1、資本的無(wú)限擴(kuò)張和雇傭勞動(dòng)者有限的消費(fèi)能力之間的矛盾，是市場(chǎng)的固有矛盾。資本要獲得更多的利潤(rùn)，就要想辦法壓低每一個(gè)勞動(dòng)者的工資，而僅能獲得低廉工資的勞動(dòng)者又無(wú)法購(gòu)買(mǎi)資本生產(chǎn)出來(lái)的龐大的商品。
市場(chǎng)體制下，生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩就成了一種常態(tài)。
2、于是，市場(chǎng)越是發(fā)展，越面臨這樣一種窘境——怎么才能把生產(chǎn)出來(lái)的商品賣(mài)出去。
為了把生產(chǎn)出來(lái)的商品賣(mài)出去，整個(gè)經(jīng)濟(jì)會(huì)把越來(lái)越大的一部分資源投入到流通領(lǐng)域，幫助商品實(shí)現(xiàn)快速周轉(zhuǎn)。
3、對(duì)流通領(lǐng)域的資本代理人而言，賣(mài)不出去貨是原罪。
只要你能把商品賣(mài)出去，也就是說(shuō)只要你能加速資本周轉(zhuǎn)，進(jìn)而增加資本的利潤(rùn)率，其他的一切都好商量。為了把商品賣(mài)出去，為了加速資本的周轉(zhuǎn)，流通領(lǐng)域的資本代理人會(huì)想盡辦法，其中一些辦法甚至?xí)`反社會(huì)的公序良俗。比如，之前的小楊哥就是這樣，用一些似乎違背公序良俗的方式帶貨，被媒體批為低俗帶貨。
但是這又如何呢？對(duì)資本而言，加速周轉(zhuǎn)是第一位的，公序良俗不算什么，當(dāng)然，前提是不能危害資本的整體利益。前段時(shí)間李佳琦被批，為什么？因?yàn)樗|犯了資本的底線，他居然讓人去思考，為什么自己天天工作還是沒(méi)有錢(qián)。這種行為是非常愚蠢的，沒(méi)有一個(gè)資本希望雇傭勞動(dòng)者去思考這個(gè)問(wèn)題。
4、當(dāng)然，我們還可以采取另一種方式去加速資本流轉(zhuǎn)。比如東方甄選。他把加速資本流轉(zhuǎn)的生意，把幫助資本實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值的行為，和“對(duì)知識(shí)的講解和渴求”綁定在一起。
他在每一個(gè)流轉(zhuǎn)出去的讓資本實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值的商品上面，都撒上了淡淡的文化的清香，這種清香幫助資本掩蓋了自身的血腥氣。
5、進(jìn)而言之，我們的衣食住行，哪一樣是包括東方甄選主播在內(nèi)的各種主播生產(chǎn)的？一個(gè)都沒(méi)有。但是他們?yōu)槭裁茨塬@得巨額收益呢？因?yàn)樗麄儙椭Y本實(shí)現(xiàn)了加速周轉(zhuǎn)，進(jìn)而幫助資本獲得了更多的利潤(rùn)率，因此，他也能獲得他在資本體系下應(yīng)得的一份。
他在幫助資本實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值的時(shí)候，還幫助資本再生產(chǎn)出了自身的社會(huì)關(guān)系，一種資本雇傭勞動(dòng)的社會(huì)關(guān)系。
6、一個(gè)人沒(méi)有創(chuàng)造任何價(jià)值，僅僅因?yàn)榧铀倭速Y本流轉(zhuǎn)，就能獲得如此多的財(cái)富，而那些創(chuàng)造了財(cái)富的人，獲得的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他，這本身就可能引發(fā)思考。這種思考是不利于整個(gè)資本的。
小楊哥和李佳琦觸發(fā)了這種思考，他們用自身的傲慢觸發(fā)了人們的思考。
東方甄選掩蓋了這種思考，他們用傳播文化的外衣掩蓋了這種思考。
對(duì)資本的大局而言，掩蓋優(yōu)于觸發(fā)。
7、從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的角度而言，帶貨會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間持續(xù)存在。為什么呢？因?yàn)槲覀兊纳唐吩絹?lái)越滯銷(xiāo)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)應(yīng)收賬款平均回收期。2021年平均賬期是51.7天，2023年卻暴漲至63.0天。應(yīng)收賬款回收期越短，說(shuō)明商品實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值越快，流通環(huán)節(jié)越順暢，反之，周期越長(zhǎng)，說(shuō)明全社會(huì)商品流通受阻（賣(mài)不出去），實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值的實(shí)際增長(zhǎng)。
8、這種滯銷(xiāo)是生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩在流通領(lǐng)域的體現(xiàn)。
當(dāng)前我國(guó)的生產(chǎn)過(guò)剩達(dá)到什么程度呢？我們可以用產(chǎn)能利用率來(lái)說(shuō)明。按國(guó)際通用規(guī)則，產(chǎn)能利用率在80%以下即為產(chǎn)能過(guò)剩，在75%以下即為產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。下圖是主要工業(yè)行業(yè)的產(chǎn)能利用率。
我們按工業(yè)順序，把工業(yè)分成上游、中游和下游。上游對(duì)應(yīng)初級(jí)資源開(kāi)采，獲得最初的工業(yè)原料；中游生產(chǎn)各種“生產(chǎn)資料”，包括生產(chǎn)工業(yè)原料和機(jī)器設(shè)備。下游生產(chǎn)各種“生活資料”，直接面向消費(fèi)者。
按照這種劃分，2022年以來(lái)：
（1）上游領(lǐng)域中采礦業(yè)、煤炭開(kāi)采和洗選行業(yè)均產(chǎn)能過(guò)剩，煤炭行業(yè)多數(shù)時(shí)間處于嚴(yán)重過(guò)剩。
（2）中游行業(yè)中，除化纖制造業(yè)外，其余所有行業(yè)都產(chǎn)能過(guò)剩，其中非金屬礦物制造業(yè)嚴(yán)重過(guò)剩。非金屬礦物制造業(yè)包括水泥、玻璃等建材行業(yè)，這些行業(yè)在四萬(wàn)億之后就出現(xiàn)嚴(yán)重過(guò)剩，目前受房地產(chǎn)下滑影響，過(guò)剩程度更深了。
（3）下游行業(yè)中，全行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，其中，食品制造業(yè)和汽車(chē)制造業(yè)多數(shù)時(shí)間嚴(yán)重過(guò)剩。實(shí)際上汽車(chē)制造業(yè)從2018年逆轉(zhuǎn)以來(lái)，產(chǎn)能一直處于過(guò)剩狀態(tài)。如果沒(méi)有近兩年新能源大規(guī)模出口，過(guò)剩情況還會(huì)更加嚴(yán)重。
9、在這樣的情況下，能夠加速資本流轉(zhuǎn)，幫助資本實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值的一切人和機(jī)構(gòu)，都會(huì)成為資本的團(tuán)寵。一個(gè)東方甄選衰落下去了，在他的后面會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)的東方甄選蠢蠢欲動(dòng)。
10、他們是整個(gè)資本體制的一環(huán)，因此，他們的行為最本質(zhì)的作用，不是傳播知識(shí)，而是加固整個(gè)資本的地位。
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