首先我們需要知道的是，中國(guó)市場(chǎng)是H&M在全球的第四大市場(chǎng)，每年都要從中國(guó)市場(chǎng)卷走上百億人民幣。

　　其次， H&M在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式就是在吸國(guó)產(chǎn)品牌的血，為什么這么說(shuō)呢?主要有以下幾大原因。

　　1.商場(chǎng)租金優(yōu)待和裝修補(bǔ)貼。

　　我們都知道，如今乃是電商時(shí)代，線下門店在受到電商沖擊之后早已不復(fù)往日光輝，線下客流量基本上都集中在了大型商場(chǎng)。

　　而一個(gè)大型商場(chǎng)想要火爆，那么勢(shì)必免不了邀請(qǐng)人氣品牌入駐，H&M、優(yōu)衣庫(kù)等巨頭恰恰就是這些大型商場(chǎng)夢(mèng)寐以求的頂流。

　　因此為了吸引這些國(guó)外大牌入駐，開(kāi)發(fā)商都會(huì)給予極大的優(yōu)待，包括租金優(yōu)待以及裝修補(bǔ)貼。

　　以H&M為例，它給開(kāi)發(fā)商繳租金不是按季度、按年付，而是扣點(diǎn)。一線城市是5%的扣點(diǎn)，如果當(dāng)天營(yíng)業(yè)額100，那就給5塊錢的租金，如果休假期間營(yíng)業(yè)額為零，那么就相當(dāng)于零租金。在一些二線城市，有的大型商場(chǎng)為了吸引這些巨頭入駐，甚至于直接就是免除租金。

　　此外，開(kāi)發(fā)商為了吸引這些高人氣大牌入駐，從2014年開(kāi)始，就開(kāi)始流行給予這些大品牌裝修補(bǔ)貼，每平米幾百到幾千塊不等（一般主店都在1000平以上，僅是裝修補(bǔ)貼就近百萬(wàn)）。但是就算是這樣的條件，H&M們?nèi)匀徊粷M意，他們的霸道你想不到!

　　2.超長(zhǎng)合同和保底利潤(rùn)。

　　據(jù)悉，一般開(kāi)發(fā)商和零售商簽訂的都是一年、兩年的短期合同，但是H&M們不同，他們不僅一簽就是15年，而且合同還是自己出，開(kāi)發(fā)商簽字就是了。

　　在合約期內(nèi)開(kāi)發(fā)商不僅不能收回門店，并且還要給這些品牌補(bǔ)齊保底利潤(rùn)。

　　因?yàn)镠&M們會(huì)有要求開(kāi)發(fā)商簽一個(gè)保底條約，大意就是如果商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益不好，沒(méi)有達(dá)到他們計(jì)劃中的盈利目標(biāo)，那么開(kāi)發(fā)商必須補(bǔ)齊這中間的保底利潤(rùn)差額。

　　試問(wèn)，如此巨大的優(yōu)待，H&M們又如何舍得離開(kāi)中國(guó)？

　　再試問(wèn)，H&M們享有低租金，甚至零租金，外加巨額裝修補(bǔ)貼和保底利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)品牌又如何去競(jìng)爭(zhēng)？

　　此外，開(kāi)發(fā)商從H&M身上投資的錢難道是自己掏的嗎？還不是通過(guò)對(duì)其他商戶增收來(lái)滿足對(duì)H&M們的“上供”！

　　H&M們的倒下， 是國(guó)產(chǎn)品牌的春天

　　為什么當(dāng)H&M抵制新疆棉花的消息傳出之后，反應(yīng)最迅速的是各大商場(chǎng)?(比如成都大悅城和濟(jì)南某商場(chǎng)都在事發(fā)的第二天便拆除了H&M廣告牌)其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)檫@些商場(chǎng)對(duì)H&M也是積怨已久。

　　如果H&M真的因此被趕出中國(guó)市場(chǎng)，那么將會(huì)是國(guó)產(chǎn)品牌的春天!

　　或許還有人會(huì)拿質(zhì)量來(lái)說(shuō)事，認(rèn)為大牌質(zhì)量好，國(guó)產(chǎn)不一定比得上。但是就質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，H&M還真的不一定比得上國(guó)產(chǎn)品牌！

　　比如根據(jù)愛(ài)企查數(shù)據(jù)顯示，海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司共計(jì)被行政處罰39次。最近的一次是在今年2月份，處罰原因是產(chǎn)品中存在摻雜、摻假，以假充真，以次充好等違規(guī)行為。

　　寫在最后

　　國(guó)產(chǎn)品牌為什么發(fā)展不起來(lái)?是因?yàn)橘|(zhì)量不行嗎?并不是。說(shuō)到底還是某些意識(shí)形態(tài)還沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)。

　　從這方面來(lái)講，我們還要感謝H&M，因?yàn)檎撬囊环?ldquo;新疆棉花聲明”打醒了部分中國(guó)人對(duì)外國(guó)品牌的癡迷。披一層“洋皮”就成“貴族”，換個(gè)英文名就敢賣4-5倍高價(jià)的時(shí)代該過(guò)去了！

　　此文下邊的評(píng)論中說(shuō)：

　　天翼冰皇嗷嗷嗷

　　都是在中國(guó)一個(gè)車間里制造的， 你們?nèi)ドa(chǎn)車間看看就知道了，今天生產(chǎn)外國(guó)衣服，明天生產(chǎn)一批中國(guó)衣服，布料一模一樣，就款式稍有不同而已。欺騙的就是那些專看品牌的勢(shì)利眼。最好的布料是幾十年前土布，那質(zhì)量是真好，真正全棉，永遠(yuǎn)不起球，可是，誰(shuí)會(huì)說(shuō)那時(shí)候的衣服好?款式五花八門，料子越來(lái)越差。不信你們?nèi)タ纯唇▏?guó)初期的中山裝，看看布料會(huì)不會(huì)起球，看那衣服多大勁能撕爛，看那車線有多結(jié)實(shí)。跟你說(shuō)，這種衣服都賣到美國(guó)去了，美國(guó)人都穿這種布料的，因?yàn)橘|(zhì)量好。為啥不在中國(guó)賣?因?yàn)楹芏嘀袊?guó)人只認(rèn)牌子，只認(rèn)面子。我在外貿(mào)公司干過(guò)，外國(guó)破衣?tīng)€衫拿過(guò)來(lái)，漲價(jià)是一百倍，中國(guó)老式衣服拿出去，也是漲價(jià)一百倍。

　　科技圈說(shuō)事作者

　　科技達(dá)人,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

　　中山裝的質(zhì)量確實(shí)沒(méi)得說(shuō)。

　　百度網(wǎng)友019eff0

　　現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量差不是做不出來(lái)，而是沒(méi)有去做，為何沒(méi)有去做，因?yàn)楸O(jiān)管不力標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低。9年義務(wù)的都知道資本那回事，資本是沒(méi)有道德的，你不約束那就必然低劣，否則無(wú)法生存。

　　聞香蚊香

　　生活愛(ài)好者

　　什么時(shí)候洋氣不再是時(shí)尚的代名詞，才是國(guó)貨崛起之時(shí)

　　這篇文章把事情說(shuō)得那么明白，以致我不需要再做任何補(bǔ)充。光是其門店在付給房東租金上所享受的優(yōu)惠，就足夠服裝業(yè)的外企在中國(guó)獲得暴利的了。我想討論的只是：是誰(shuí)讓服裝業(yè)的外企在中國(guó)如此得勢(shì)?

　　按這里講的事實(shí)搞因果分析，難免有人會(huì)說(shuō)，歸根結(jié)底要怪中國(guó)的消費(fèi)者崇洋媚外。我倒覺(jué)得，怪消費(fèi)者崇洋媚外沒(méi)有用，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的倒是那些對(duì)市場(chǎng)影響力大的方面。給外企門店租房上的優(yōu)惠，這使外企的服裝可以賣得價(jià)錢低一些，這不更會(huì)加重消費(fèi)者對(duì)外企服裝“物美價(jià)廉”的偏見(jiàn)嗎?所以，服裝業(yè)的外企在國(guó)內(nèi)如此得勢(shì)，第一要負(fù)罪責(zé)的就是那些甘當(dāng)買辦的房地產(chǎn)商，給外企門店租房上的優(yōu)惠直接就是他們干的。

　　其實(shí)，要對(duì)服裝業(yè)外企在國(guó)內(nèi)如此得勢(shì)負(fù)更大責(zé)任的，是商務(wù)部這樣的當(dāng)局主管部門。正是它們的縱容，才使房地產(chǎn)商敢于給外企如此多的租房?jī)?yōu)惠。如果商務(wù)部認(rèn)真的發(fā)個(gè)令，不許外企在租房上比任何本國(guó)企業(yè)享受任何更多的優(yōu)惠，房地產(chǎn)商敢于給外企如此多的租房?jī)?yōu)惠嗎?要是有人說(shuō)，商務(wù)部等有關(guān)部門不知道服裝業(yè)外企在租房上享受了這樣的優(yōu)惠，那我們就要問(wèn)：商務(wù)部的官員都干嘛去了?作為最重要的市場(chǎng)管理部門的商務(wù)部，怎么可以對(duì)這些實(shí)情一無(wú)所知?

　　我懷疑，實(shí)際上商務(wù)部等有關(guān)部門的官員不是對(duì)服裝業(yè)外企在租房上享受的優(yōu)惠一無(wú)所知，而是有意地不聞不問(wèn)。他們一直忠實(shí)地繼承前外經(jīng)貿(mào)部的衣缽，以優(yōu)待外企擠壓中企為己任。前外經(jīng)貿(mào)部光是對(duì)給外企稅收優(yōu)惠就硬是堅(jiān)持了許多年，讓房地產(chǎn)商給外企租房?jī)?yōu)惠在他們看來(lái)還不是天經(jīng)地義?

　　當(dāng)然，那個(gè)外企稅收優(yōu)惠早已惹得怨聲載道，不得不在若干年前取消，前外經(jīng)貿(mào)部也被并入了商務(wù)部。但是商務(wù)部等部門中的前外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)傳人還是想變著法兒替外企代言。他們變出了新花樣，打出“平等對(duì)待外企”的旗號(hào)，說(shuō)是不準(zhǔn)歧視外企。而在事實(shí)上，他們打出這個(gè)旗號(hào)，只是為了鼓勵(lì)有權(quán)勢(shì)者繼續(xù)歧視中企。如果真要“平等對(duì)待”中企和外企，那就不能允許外企門店在租場(chǎng)地上比中企有任何優(yōu)惠。可是面對(duì)房地產(chǎn)商給外企租房?jī)?yōu)惠歧視中企的做法，商務(wù)部這樣的管理部門吭過(guò)一聲嗎?事實(shí)證明，所謂的“平等對(duì)待外企”，不過(guò)是要在實(shí)際上繼續(xù)歧視中企而已。

　　某些官員多年來(lái)一直鼓吹“大眾創(chuàng)業(yè)”。可房地產(chǎn)商這樣給外企租房?jī)?yōu)惠歧視中企，是鼓勵(lì)中國(guó)的大眾創(chuàng)業(yè)嗎?他們說(shuō)的大眾創(chuàng)業(yè)，是不是給外企當(dāng)代理人給他們經(jīng)營(yíng)外企賣服裝的門店呢?

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