就在11月29號(hào)馬云在烏鎮(zhèn)高調(diào)說出那句“一個(gè)月掙一二十億的人其實(shí)是很難受的，一個(gè)月掙一兩百萬的人那是相當(dāng)高興。”的新金句之后不久，京東董事局主席劉強(qiáng)東在12月4號(hào)的烏鎮(zhèn)第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上就暗懟了馬云，順帶了懟了一個(gè)億小目標(biāo)的主角王健林。
讓我們看看這位CEO是怎么說的，“中國還有幾千萬人極端貧困，這是富人的恥辱”。只是聽完這句話，你可能也會(huì)被他的平等精神和凌然大義所感染，當(dāng)然，不只有你會(huì)可能這么想，下面這位教授對(duì)這段話的評(píng)價(jià)就更高了。
看哪!這是多么高的評(píng)價(jià)，顯現(xiàn)著共產(chǎn)主義的光芒，仿佛但凡是在大會(huì)上說兩句關(guān)愛人民群眾的好話，就能成為無產(chǎn)階級(jí)革命家了。評(píng)論區(qū)的回復(fù)：“他們都是絕頂聰明的人，財(cái)富真的是智慧的回報(bào)。”更有點(diǎn)讓人難以相信博主竟是一位兼通政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的教授。
拋開這一切言論不提，劉強(qiáng)東等資本家，究竟是出于什么目的投資扶貧，出于什么目的加入這場席卷全國的扶貧大潮，這行為背后的資本邏輯，恰恰是我們想要去剖析的。
“扶貧”背后的巨大利潤
我們常說，資本總是逐利而行的，這不僅是每一個(gè)身處市場經(jīng)濟(jì)浪潮中的人的直覺，也被政治經(jīng)濟(jì)學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撌鏊C實(shí)。如果你發(fā)現(xiàn)，資本好像不求回報(bào)地投往某個(gè)領(lǐng)域，某個(gè)區(qū)域，那很有可能只是你沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域的利潤點(diǎn)，比資本鷹犬們的嗅覺晚了半分。
對(duì)于電商來說，交通和信息等條件在社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展過程中得到了顯著的改善，廣大農(nóng)村的市場潛力尚可挖掘——那里有著大量亟需銷售渠道以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品。我國2016年的城鎮(zhèn)化率僅為53.7%[1]，仍有近一半人口為農(nóng)村人口，但農(nóng)村網(wǎng)民的占比僅有26.9%[2]。這其中將近20%的差值，對(duì)于緊密依賴互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)盈利的電商而言，是個(gè)不可忽視的增長點(diǎn)。同時(shí)，大量的農(nóng)產(chǎn)品，特別是優(yōu)質(zhì)但卻缺乏上行渠道的農(nóng)產(chǎn)品，與電商平臺(tái)的合作更是一拍即合。
京東生鮮事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)儲(chǔ)著鋆在今年七月接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)曾說：“……2016年底，京東與東港就簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，首輪打造的“東港草莓”品牌取得了非常好的成績。“東港草莓在京東的售價(jià)是30多元一斤，超過北京市場平均15元一斤的價(jià)格。但由于品質(zhì)口感非常好，上線之后迅速成為了網(wǎng)紅熱銷品……農(nóng)產(chǎn)品上行是京東生鮮的重點(diǎn)發(fā)力方向。”京東高管所舉的案例，只不過是農(nóng)村電商市場繁榮的一個(gè)形象縮影，早在2015年，農(nóng)村電商市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3530億元，并預(yù)計(jì)在2016年達(dá)到4600億，將成為零售電商市場新的增長點(diǎn)。[3]
政府和資本的合作——利潤放大
在資本涌入農(nóng)村的過程中，還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是政府和資本的高度合作。
2016年1月22日，京東跟國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》并在發(fā)布會(huì)上闡明了京東加入的理由和合理性。而在這之前一年的11月，國務(wù)院也發(fā)布了關(guān)于“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”的決定，將電商扶貧正式納入精準(zhǔn)扶貧體系，提出加快貧困地區(qū)的物流體系建設(shè)。就在前文提到的采訪中，京東生鮮事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)儲(chǔ)著鋆還說，“中國有很多地區(qū)有很好的農(nóng)產(chǎn)品，但并不是都被人所知，京東希望通過與各地政府的合作，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣往全國。”
那么，在這場資本和政府的合作之中，地方政府究竟扮演了怎么樣的一個(gè)角色?
首先自然是作為產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)者和產(chǎn)品的提供者的身份。鄉(xiāng)村的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)在市場體系中處于嚴(yán)重的弱勢地位，只能盡力以差異化產(chǎn)品爭取高端市場，雖然這不過像是一整個(gè)廟的和尚搶一碗粥。當(dāng)?shù)胤皆诜鲐毜恼咧笓]棒下一窩蜂地鉆進(jìn)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品之后，隨之而來的一個(gè)難題就是如何在泛濫的“特色”產(chǎn)品中殺出重圍。在這種背景下，電商也就成為了救世主一樣的存在，而處于供過于求的買方市場的電商也可以從容地挑選最適合盈利的產(chǎn)品套取利潤。
“東港大米、東港草莓、東港梭子蟹、東港大黃蜆、東港雜色蛤等農(nóng)產(chǎn)品很早就成為了國家級(jí)的地標(biāo)性產(chǎn)品，但是，由于過去沒有進(jìn)行品牌化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，并未發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)和電商無疑打開了一道大門。”時(shí)任東港市市委書記楊乃文的這番話也正折射現(xiàn)有環(huán)境下地方政府和電商合作的關(guān)系。
其次就是作為國家扶貧補(bǔ)貼政策的執(zhí)行者。在國家精準(zhǔn)扶貧的大旗之下，我們發(fā)現(xiàn)，有許多針對(duì)民營企業(yè)雇傭建檔貧困戶的補(bǔ)貼政策。對(duì)于包括電商在內(nèi)的資本來說，一個(gè)極為有利可圖的局面也就形成了，無論是雇傭這些農(nóng)民做任何工作，本身也就只需要付出相對(duì)極為低廉的薪資水平，享受貧窮帶來的人力紅利，如今更有國家專項(xiàng)政策補(bǔ)貼，確實(shí)是錦上添花，資本大鱷們也就當(dāng)然蜂擁而入了。
某省的扶貧補(bǔ)貼政策
一邊倒的輿論——資本下鄉(xiāng)是誰的施舍？
在理清了電商資本下鄉(xiāng)的邏輯之后，我們可以清晰地看到這背后的利益鏈條：
一方面依托于廣闊農(nóng)村尚未耕耘過的商業(yè)土壤所蘊(yùn)含的巨大增長潛力，另一方面又有地方政府在扶貧政策下的優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼。電商資本下鄉(xiāng)，無論他是否打著扶貧的旗號(hào)，都是一場徹頭徹尾的資本交易。
“劉總在內(nèi)部說過很多次，如果只是考慮成本和利益，我們就不會(huì)來做扶貧這件事。”京東執(zhí)行副總裁藍(lán)燁說，“但這絕對(duì)不僅僅是公益的，農(nóng)村市場就擺在那里，我們必須提前投資。”
從這位高管略顯矛盾的發(fā)言中，顯然可以發(fā)現(xiàn)，劉強(qiáng)東作為大眾認(rèn)知中京東的代表，他的言行都和他的“臉盲”論、馬云的“鄉(xiāng)村教師”身份是一個(gè)性質(zhì)，早就成了企業(yè)營銷的一部分，越是大場合炮就打得越響，吃瓜群眾還是反著來理解比較好。
資本為了逐利而精明地選擇自己的目標(biāo)，把觸角伸向每一個(gè)可能的角落，還努力拉攏地方政府?dāng)U大利益集團(tuán)，因?yàn)槿绻贿@樣做，就要面對(duì)無法續(xù)命的危機(jī)。
目前看來，在京東對(duì)農(nóng)村地區(qū)的投資中，資本家從中獲取可觀的利潤，地方政府發(fā)展了地方產(chǎn)業(yè)，記下幾筆亮眼的功績，廣大農(nóng)民也或多或少得到了一些收益，這個(gè)三角結(jié)構(gòu)似乎運(yùn)行得還頗為穩(wěn)固，然而我們一定不能忘了這里面的利益失衡。京東的“扶貧”只是做了供應(yīng)渠道上的轉(zhuǎn)換，并沒有給整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場創(chuàng)造新的需求，有人被“扶”起來了，自然就有人跌下去；那些被放棄的供應(yīng)商或許因?yàn)楫a(chǎn)品單一或價(jià)格過高，或許因?yàn)闆]有政府介入的優(yōu)厚條件，又或者只是缺乏“貧窮”這一要素作為賣點(diǎn)，便只能另尋他路了。
京東大可以在商品界面里加上“扶貧”兩個(gè)大字喚起消費(fèi)者的善心，然而對(duì)消費(fèi)的刺激總是敵不過產(chǎn)量的過剩，消費(fèi)者的胃口和錢袋都不會(huì)無限制地膨脹下去，京東可以在新的商機(jī)面前大費(fèi)周章，當(dāng)然也能在利潤見薄時(shí)抽身而退，留下農(nóng)民無能為力地吞下市場風(fēng)險(xiǎn)的苦果。
最為重要的是，農(nóng)民以低廉的價(jià)格把農(nóng)產(chǎn)品賣給企業(yè)的時(shí)候，他們?nèi)匀惶幱诋a(chǎn)業(yè)鏈的最底端，將自己生產(chǎn)的剩余價(jià)值貢獻(xiàn)給下游的資本巨鱷。恰如中國企業(yè)在非洲的大舉投資不只像國內(nèi)媒體宣傳的那樣宏偉而仁慈，而是引發(fā)了許多地區(qū)居民的激烈反抗，在資本主義關(guān)系下，貧困者不過是獲得了被直接剝削的機(jī)會(huì)，卻沒有主動(dòng)翻身的可能。
這樣的剝削關(guān)系，卻還因?yàn)榇罄袀兎鲐毜幕献樱崭钪浾撝С帧⒖诒偷赖轮聘唿c(diǎn)，而這些，不也是從這些所謂被扶貧群眾那里創(chuàng)生出來的嗎?在今天，資本已經(jīng)愈發(fā)發(fā)現(xiàn)，這些輿論上的“剩余價(jià)值”——口碑，企業(yè)道德，信譽(yù)等等，有著越來越重要的變現(xiàn)潛力。
這也是現(xiàn)代資本，二戰(zhàn)后的資本主義想要去做的一件事情，他想給資本、資本主義以體溫，但是如果你有一把鐮刀，去劃開資本的動(dòng)脈，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，流出來的還都是冰冷而且污穢的血。
[1]來自國家統(tǒng)計(jì)局。
[2]來自《第四十次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》。
[3]來自京東大數(shù)據(jù)和京東云提供數(shù)據(jù)支持的《2016中國農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報(bào)告》。
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