春節(jié)期間，騰訊旗下的微信“紅包”憑借著社交關(guān)系得到了病毒式的推廣。據(jù)統(tǒng)計，從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，每個紅包平均包含10元錢。據(jù)此推算，總值4億多元人民幣的紅包在人們的手機(jī)中不斷被發(fā)出和領(lǐng)取。
安邦(ANBOUND)研究團(tuán)隊之前指出，微信“搶紅包”之后緊盯的是移動支付市場。憑借著紅包，微信迅速攪亂了國內(nèi)移動支付行業(yè)的市場格局，以至于其最大的競爭對手阿里巴巴董事局主席馬云也感慨，“宛如珍珠港偷襲”。在互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的當(dāng)口，移動支付已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們展開正面碰撞。
宏觀層面的數(shù)據(jù)印證了移動支付行業(yè)的飛速發(fā)展。央行17日發(fā)布的2013年支付體系運(yùn)行總體情況顯示，移動支付業(yè)務(wù)16.74億筆，金額9.64萬億元，同比分別增長212.86%和317.56%。這也就是說，在剛剛過去的2013年，移動支付的筆數(shù)和金額分別翻了兩倍和三倍。據(jù)此推算，移動支付的單價水平也增長了1.5倍——意味著人們正在手機(jī)上進(jìn)行越來越過得多，以及越來越貴的支出。報告同時指出，2013年，網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)236.74億筆，金額1060.78萬億元，同比分別增長23.06%和28.89%。以此計算，網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)與移動支付業(yè)務(wù)之比為14：1，金額之比為110：1。這表明，隨著網(wǎng)上支付向移動支付的發(fā)展和轉(zhuǎn)移，移動支付的發(fā)展空間無限廣闊。
在移動支付行業(yè)里，市場份額最大的是支付寶。來自支付寶錢包最新出爐的數(shù)據(jù)顯示，同樣在春節(jié)期間，支付寶手機(jī)支付超1億多筆，手機(jī)支付占所有支付寶支付的比例高達(dá)52%。7天內(nèi)，5000多萬支付寶用戶用手機(jī)完成了購物、生活繳費(fèi)、信用卡還款、購買余額寶等行為。第二就是微信。不過，相比于支付寶可利用淘寶、天貓等線上B2C、C2C業(yè)務(wù)對商戶和用戶的集聚，微信支付還沒有做出如此豐富多彩的生態(tài)系統(tǒng)，因此在紅包熱之后，也面臨著用戶粘度危機(jī)。出于安全方面的考慮，有些用戶在搶完紅包后決定解除銀行綁卡。由此可見，移動支付的發(fā)展并非憑借一時營銷便可逞快，熱頭過去后，真正對決還在生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)上。而這對后來者如微信，成本十分昂貴。
日前有消息稱，騰訊以4億美元買了大眾點(diǎn)評20%的股份，并擁有一項在大眾點(diǎn)評IPO前，再增持5%股權(quán)的權(quán)利。對于大眾點(diǎn)評而言，出售股權(quán)給騰訊將為其贏得一個微信上的入口;而對微信來說，收購大眾點(diǎn)評也將有助于完善O2O布局，這對微信支付未來的發(fā)展至關(guān)重要。事實上，近兩年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)競爭大局已定，BAT三巨頭(百度、阿里、騰訊)爭相展開收購，豐富自身的生態(tài)系統(tǒng)。在寡頭競爭的格局下，新的移動支付產(chǎn)品可能很難冒出尖來，在市場中謀取到可觀的份額。尤其當(dāng)移動支付競爭已經(jīng)成為生態(tài)系統(tǒng)競爭之時，更是如此。
移動支付浪潮的發(fā)展還將波及到更多的行業(yè)，而不僅局限在互聯(lián)網(wǎng)之中。第三方支付、銀行業(yè)以及中國銀聯(lián)都將深受移動支付的影響。尤其是中國銀聯(lián)，壟斷地位在第三方支付的發(fā)展下，原就已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)。去年7月，銀聯(lián)動員各成員銀行，逐步斷開與非金融機(jī)構(gòu)的銀聯(lián)卡業(yè)務(wù)連接，并在2013年年底之前，全面完成非金融機(jī)構(gòu)線下銀聯(lián)卡交易遷移，統(tǒng)一上送銀聯(lián)轉(zhuǎn)接。此舉引發(fā)市場爭議，也迫使支付寶將停止所有線下POS業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，銀聯(lián)不僅要面對第三方支付的競爭，還要面對移動支付的不可逆的趨勢，躺著賺錢的日子已經(jīng)過去了。據(jù)說，阿里巴巴正在試圖與一些中小銀行合作，將支付寶與ATM機(jī)關(guān)聯(lián)，屆時用戶可以直接將支付寶中的錢提現(xiàn)。若是做到了這一點(diǎn)，銀聯(lián)的地位將更加尷尬。
最終分析結(jié)論(Final Analysis Conclusion)：
移動支付在2013年迎來快速發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)競爭的主戰(zhàn)場。迄今為止，拿到移動支付“船票”的企業(yè)只有阿里與騰訊，在寡頭競爭格局中，新入場者可能很難謀取到可觀的份額。此外，移動支付的發(fā)展將沖擊到更多行業(yè)，尤其是第三方支付、銀行以及中國銀聯(lián)。
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