人民日報整版盤點(diǎn)房地產(chǎn)廣告 解讀雷人樓盤宣傳語

　　人民日報整版盤點(diǎn)房地產(chǎn)廣告 勸君多思量引猜想

　　來源：新華報業(yè)網(wǎng)-揚(yáng)子晚報

　　2011年11月03日02:20

　　[提要] 11月1日，人民日報一塊非常特別的版面吸引了眾多目光當(dāng)天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一則“廣告”，對當(dāng)下房地產(chǎn)開發(fā)商愛用的一些“樓盤宣傳用語”進(jìn)行了“匯總”。

　　買房必看!人民日報整版廣告 解讀雷人"樓盤宣傳語"

　　還提出忠告：勸君多思量，自解樓中局;此時推出這樣的廣告有何用意引發(fā)網(wǎng)友猜想，本報記者追訪該廣告出爐的幕后故事

　　11月1日，人民日報一塊非常特別的版面吸引了眾多目光當(dāng)天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一則“廣告”，對當(dāng)下房地產(chǎn)開發(fā)商愛用的一些“樓盤宣傳用語”進(jìn)行了“匯總”。這是廣告?在這個時候推出到底有什么用意?因?yàn)槭侨嗣袢請罂堑模惨驗(yàn)閮?nèi)容涉及房地產(chǎn)，這塊圖文并茂、帶點(diǎn)小清新小活潑風(fēng)格的版面，立即引來無限聯(lián)想。

　　本報記者 王赟 劉璞

　　人民日報用一個版登漫畫和網(wǎng)帖

　　直指雷人“樓盤宣傳語”

　　11月1日的人民日報第16版，乍一看很難與以嚴(yán)謹(jǐn)高端著稱的人民日報掛上鉤：這塊留有大量余白的版上，以《雷人的“樓盤文化”》為標(biāo)題，按地段篇、規(guī)劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開發(fā)商愛用且常用的“樓盤宣傳語”例如，所謂的“絕版水岸風(fēng)光”，可能只是挨著臭水溝;“坐擁中央商務(wù)區(qū)”，可能是只有家信用社等等。

　　另類廣告語搜羅：

　　南京樓盤牌廣告語出驚人——“你想艷遇嗎”

　　樓盤雷人廣告語又出:你可不買房除非擺平丈母娘

　　樓盤廣告語不驚人死不休 買房送老婆備受爭議

　　廣告語植入"讓子彈飛" 江寧一樓盤巧打營銷牌

　　萬科武漢廣告語稱"拉低房價1000元" 或泡湯

　　有眼尖的網(wǎng)友看出，羅列的這些樓盤宣傳語，內(nèi)容并不新，差不多內(nèi)容的“段子”在網(wǎng)上早就流傳甚廣。但人民日報一登顯然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫畫，其中有張畫的是獨(dú)門一棟、沒有配套設(shè)施的小樓，做成廣告時就搖身一變?yōu)榕涮自O(shè)施全面的現(xiàn)代高樓，另一張干脆就畫了個暈倒在地的消費(fèi)者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“創(chuàng)意共欣賞，疑義相與析。勸君多思量，自解樓中局!”

　　地段篇

　　地段偏僻--告別鬧市喧囂，獨(dú)享靜謐人生

　　周邊嘈雜--坐擁城市繁華，感受摩登時代

　　荒山禿嶺--與大自然親密接觸

　　剛有規(guī)劃--軌道交通在即

　　零星班車--無縫接駁CBD

　　挨著鐵道--便利交通，四通八達(dá)

　　地勢很低--私家領(lǐng)地，冬暖夏涼

　　價格奇高--奢華生活，貴族氣息

　　規(guī)劃篇

　　規(guī)劃不好--小資情調(diào)，折射后現(xiàn)代生活

　　戶型很爛--個性化設(shè)計，稀缺絕版戶型

　　弄個圓頂--巴洛克風(fēng)情

　　搞個樓尖--哥特式風(fēng)格

　　前后樓快挨上了--鄰里親近，和諧溫馨

　　弄個噴水池--英倫風(fēng)情，北歐享受

　　門口有保安--私人管家，尊貴生活

　　配套篇

　　挨著臭水溝--絕版水岸風(fēng)光

　　挖了小池塘--臨湖而居，演繹浪漫風(fēng)情

　　周圍荒草地--超大綠化，無限綠意

　　旁邊小土包--依山而居，享受山里人的清新

　　有家信用社--坐擁中央商務(wù)區(qū)

　　有個居委會--核心地標(biāo)，緊鄰中心政務(wù)區(qū)

　　有家小學(xué)校--濃郁人文學(xué)術(shù)氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上

　　有家小診所--零距離就醫(yī)，擁抱健康

　　有五平米超市--便利生活，觸手可及

　　有個垃圾站--人性化環(huán)境管理

　　網(wǎng)友使勁“解讀”：

　　是不是政府要出樓盤廣告“禁吹令”了

　　這塊與人民日報別的版面風(fēng)格迥異的版，立即在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的聯(lián)想。“曝曝光好!讓老百姓也知道開發(fā)商的廣告怎么做的?”網(wǎng)友“Tony仔-振軒”認(rèn)為這則廣告“很給力”，給消費(fèi)者做了提醒。“切莫輕信廣告語，要識廬山真面目。這可是人民日報的勸告啊。”網(wǎng)友“五月的風(fēng)2010”說他猜“應(yīng)該還有下回分解”。還有不少網(wǎng)友說，這是不是意味著政府要出臺“禁吹令”了，“樓盤廣告吹得都離譜了”。

　　雷人廣告語引爭議：

　　曝樓盤廣告忽悠購房者四宗罪 廣告語八大"潛臺詞"

　　房產(chǎn)廣告語沒有最雷只有更雷 買房人真?zhèn)黄?/A>

　　買了房才算成功? 另類樓盤廣告語"刺痛"購房者

　　廈房產(chǎn)廣告"表情"變幻莫測 "花樣"廣告語想賣啥

　　在微博上，網(wǎng)友“七眼之石”稱“人民日報居然刊登整版雷人的樓盤文化，注明廣告版，有意思”。網(wǎng)友“公關(guān)一葉”則揣測道：“人民日報以整版篇幅刊登一組文字和漫畫，盤點(diǎn)各種夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告，這一內(nèi)容，此時推出，頗可玩味。”

　　人民日報廣告部回應(yīng)：

　　其實(shí)這就是則公益廣告

　　“其實(shí)吧，就是一則公益廣告，也沒那么多的深意。”昨天，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到人民日報廣告部的工作人員郝立鵬，對于網(wǎng)上的種種揣測，他給了直截了當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)。

　　郝立鵬告訴記者，各種虛假宣傳和夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告已成為行業(yè)的潛規(guī)則，所以他們設(shè)計了一條廣告予以匯總和揭示，這是對“樓盤文化”現(xiàn)狀的調(diào)侃和批駁。“是公益廣告。由領(lǐng)導(dǎo)牽頭，我們廣告部的工作人員一起完成的。”那為何會在眼下樓市比較敏感的時期忽然涉及“樓盤文化”呢?對此，郝先生解釋，人民日報有做公益廣告的“指定任務(wù)”，做這個內(nèi)容，純粹就是出于公益廣告的需要，沒有任何想傳遞什么政策及信號的“深刻內(nèi)涵”。

　　看看人民網(wǎng)的“自我解讀”：

　　這是揭露行業(yè)潛規(guī)則的最佳注腳

　　人民日報的這個版面見報后，人民網(wǎng)很快也刊登了一則消息，進(jìn)行“自我解讀”，以下是消息的全文。

　　11月1日，人民日報第16版整版刊登了一組諷刺漫畫“雷人的樓盤文化”，其中一張漫畫，一人將獨(dú)門一棟、沒有配套設(shè)施的小樓，“吹牛”成配套設(shè)施全面的現(xiàn)代高樓。

　　隨著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，各種虛假宣傳和夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告成為行業(yè)的潛規(guī)則。人民日報的盤點(diǎn)可謂是解讀這些行業(yè)潛規(guī)則的最佳注腳。

　　例如，一些開發(fā)商或廣告商宣傳的“絕版水岸風(fēng)光”，可能只是挨著臭水溝;“坐擁中央商務(wù)區(qū)”，可能是只有家信用社;“濃郁人文學(xué)術(shù)氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上”，也許附近就是一家小學(xué)校;“交通便利，四通八達(dá)”，可能只是挨著一條鐵道，等等。

× 烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM

您的打賞將用于網(wǎng)站日常運(yùn)行與維護(hù)。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！

歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號