美國多個政府部門宣布向新媒體敞開懷抱，“網紅”正式登上美國政治舞臺。在這一場去“專業化”的傳統媒體危機背后究竟隱藏著特朗普怎樣的政治考慮？是網紅重塑美國政治生態，還是特朗普已經打算培養新的“喉舌”去傳播他的政治理念？這場娛樂化的政治鬧劇到底能將“美式民主”帶往何處？
2025年1月28日，美國白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特宣布，美國政府已經向網紅、播客、獨立記者以及其他內容創作者開放了白宮媒體記者證的申請通道，稱此舉是“適應新媒體時代的必要變革”。
美國白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特
緊接著，美國國防部要求從2月14日開始多家主流媒體記者搬出五角大樓辦公區域，供其他媒體組織使用。
美國多個政府部門同時對傳統媒體發起挑戰，并向新媒體敞開懷抱，意味著網紅正式登上美國政治舞臺，這背后的隱憂引人深思。
當政治話語權從專業媒體流向算法推流，當簡單粗暴的口號代替復雜的政治辯論，美式民主會走向開放，還是陷入混亂？
01
從特朗普“勝選密碼”到入駐白宮：網紅如何重塑美國政治生態
白宮與五角大樓的“媒體革命”實際上是與特朗普2024年憑借“網紅部隊”逆襲勝選的策略一脈相承。
在2024年總統選舉中，廣大年輕選民是民主黨與共和黨對決的關鍵中間選民群體。
據美國東北大學市民健康和項目機構的民意調查數據顯示，年輕選民數量龐大，在2024年大選中達到4000萬，占選民總數的五分之一。
在佐治亞州、亞利桑那州、北卡羅萊納州等搖擺州中也是重要的選民來源，且31%的年輕選民尚未決定支持誰，這部分選民成為影響選舉結果的關鍵因素。
因此，爭取到年輕選民可以使特朗普突破傳統選民基礎的限制，吸引更多元化的選民群體。特朗普團隊由此制定了以“網紅”為核心的媒體競選策略：
播客攻心戰：特朗普團隊將大量資金投入到播客上。
其中，終極格斗冠軍賽評論員喬·羅根被選中，特朗普座客其全球排名第一的播客《喬·羅根體驗》，談論自己被暗殺的經歷，3小時的對談播放量破5000萬。
特朗普還與西奧·馮在播客中談論了自己已故的兄弟弗雷德以及他與酗酒的斗爭，試圖以“兄弟故事”塑造其親民形象，以此與聽眾建立類社會關系。
直播帶貨式拉票：2024年8月，游戲主播阿丁·羅斯受邀在海湖莊園采訪特朗普，并不斷強調在2024年大選投票給特朗普。羅斯在采訪后竟直播送特斯拉，一度吸引了50萬觀眾在線圍觀，直接撬動搖擺州青年票倉。
算法造神：馬部長掌控的社交媒體常常將特朗普及其支持者的推文置頂，保守派內容曝光量因此飆升300%。馬部長的支持真正幫助扭轉了局勢，使其有利于特朗普。
這些策略的本質，是用娛樂化敘事解構政治嚴肅性。年輕選民不再關心政策白皮書，而是通過表情包、混剪鬼畜視頻和“朋友式”主播建立政治認知。
特朗普團隊甚至將這一邏輯寫入勝選報告：“未來選舉的勝負，取決于誰擁有更會‘造梗’的網紅軍團。”
而網紅入駐白宮，正是特朗普“網紅選舉”的制度化延伸——網紅不再只是“外援”，而是直接躋身權力核心的“新喉舌”。
02
狂歡背后：美國政治傳播的“去專業化”危機
網紅登上政治舞臺所反映的是美國政治傳播方式的變革。傳統媒體時代的美國政治傳播是精英主導的“單向灌輸”——總統演講、報紙社論、電視辯論構成了一套權威話語體系。
而“網紅政治”的崛起，徹底打破了這一范式。盡管白宮聲稱此舉是為了“民主包容”，但其背后的隱憂遠比口號復雜：
權力結構重組：網紅無需新聞專業訓練，只需掌握“算法密碼”就能獲得百萬粉絲，進而影響選民。傳統媒體的“守門人”角色被消解，真相與謠言在點贊和轉發中變得界限模糊。
信息繭房加劇：依賴算法推送的網紅言論，將使保守派與自由派內容愈發割裂，不同立場的選民越來越難以對話，結果是將加劇美國政治極化和社會分裂。
特朗普可以利用網紅為自己站臺，他的反對者也可以，由此政治將淪為一場流量爭奪戰，理性討論將讓位于唇槍舌戰的情緒宣泄。
真相讓位于流量：為了吸引流量、博眼球，部分網紅不惜為陰謀論站臺。特朗普盟友查理·柯克曾散播“選舉舞弊”、疫苗、跨性別者和人口變化的謊言，其領導的“轉折點”組織年收入卻高達1億美元。
在算法的推波助瀾下，極端觀點、陰謀論將更容易獲得傳播，理性聲音反而被邊緣化。
政治娛樂化：政治信息的娛樂化傳播，將導致選民對政治問題的認知淺薄化，忽視政策的復雜性和長期影響。隨著傳統媒體的不斷衰落，娛樂、社交媒體和政治之間的界限將變得模糊。
美國皮尤研究中心報告顯示，大約五分之一的美國人（30歲以下的成年人所占比例更高，為 37%）表示，他們經常從社交媒體上的網紅那里獲取新聞。
其中65%的人表示新聞網紅幫助他們更好地了解時事和公民問題，七成美國人表示，他們從新聞網紅那里獲得的新聞至少與他們從其他來源獲得的新聞有所不同。
監管真空地帶：美國聯邦選舉委員會至今未規范政治資金流向網紅，也就是說幾乎沒有要求披露誰在資助網紅的工作，公眾基本上不知道是誰在推動這些網上信息，也就不知道誰在試圖影響他們。此外，選民也無從分辨“贊助內容”與客觀報道。
更危險的是，政治權威正在被“網紅經濟”綁架。一名申請白宮記者證的TikTok博主直言：“我的任務不是追問政策，而是把總統的話包裝成梗——粉絲愛看，我就有錢賺。”
03
美式民主的黃昏：當政治淪為一場大型真人秀
網紅政治的蔓延，不僅將重塑美國政治傳播的媒體格局，更深層的是暴露出美式民主的三大危機：
民粹主義的加速器：算法偏愛極端言論，網紅為博流量刻意制造對立。從“國會山騷亂”到反疫苗運動，社交媒體將社會撕裂推向極致，而政客則借機將復雜問題簡化為“我們VS他們”的二元敘事，“民主”淪為罵戰。
資本操控的隱形之手：社交媒體算法正在重塑美國的政治生態，馬斯克、扎克伯格等科技巨頭通過算法掌控輿論，美國的政治競選活動被迫適應這一新媒體環境，“民主”不過是資本權力的遮羞布。
制度空轉的惡性循環：美國國會近年來通過的重大法案寥寥無幾，但政客的社交媒體賬號卻日益活躍。
他們不再需要推動實質改革，只需定期制造“熱搜時刻”——發布一段痛斥對手的視頻，或者穿上奇裝異服參加聽證會，就能維持“政治存在感”。這種“表演式政治”讓美式民主徹底淪為行為藝術。
這場變革并非美國獨有，同時也正在沖擊全球的民主制度。從巴西前極右翼總統博索納羅的“臟話治國”，到印度莫迪的“網紅總理”人設，全球保守勢力正瘋狂復制特朗普模式。但美國的特殊性在于，它將新媒體實驗嵌入了制度體系。
2025年的白宮記者廳里，網紅與記者同席而坐，這僅僅是特朗普圍剿主流媒體的開始，其野心是構建完全忠誠于自己的“媒體帝國”。
當政治淪為一場精心策劃的真人秀，當“真相”取決于誰的直播間更熱鬧，美式民主或許正站在懸崖邊緣。
試想未來，一名游戲主播開始用手機直播總統發言，健身類播客開始和聽眾分享自己關于移民和經濟政策的認識，總統辯論可能在社交媒體舞蹈挑戰中決出勝負，當政治成為一場流量競賽，民主的核心——理性協商——將徹底瓦解。
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