有必要加強(qiáng)對俄羅斯政治傳播的研究

作者系中國社會科學(xué)院俄羅斯東歐中亞研究所蘇聯(lián)室副主任、副研究員

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和全球化趨勢的發(fā)展，媒體在國家政治生活中的地位越來越高，“政治媒體化現(xiàn)象”日益突出。在信息化時代，沒有哪一種政治現(xiàn)象能夠脫離媒體而獨(dú)立存在，“政治傳播”、政治與媒體的關(guān)系問題具有越來越重要的意義。現(xiàn)代傳媒對政治發(fā)展的影響，尤其是新媒體情境下的政治參與和國家治理情況等問題，需要我們進(jìn)行深入的觀察和評價(jià)。對于近年來發(fā)生的一系列重大的國際事件，如顏色革命、阿拉伯之春，乃至近期的烏克蘭危機(jī)、中國臺灣地區(qū)選戰(zhàn)，如果我們從政治傳播的角度來解讀，也許能得到一個更為客觀的答案。

當(dāng)今世界，政治傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵問題就是話語權(quán)之爭。誰掌控的媒體實(shí)力更強(qiáng)，誰的傳播技術(shù)更領(lǐng)先，誰的宣傳技巧更能迎合大眾心理，誰就有機(jī)會引導(dǎo)政治局勢朝向于己有利的方向發(fā)展。在現(xiàn)代政治競爭中，能否創(chuàng)造對自身有利的輿論環(huán)境，擴(kuò)大輿論優(yōu)勢，已經(jīng)成為能夠影響斗爭結(jié)局的重要因素。

（一）媒體是政治斗爭的重要工具

蘇聯(lián)解體和顏色革命是典型的例證，引發(fā)蘇聯(lián)解體和顏色革命的根本原因固然在于國家內(nèi)部長期積累的各種政治和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但是在這些政治斗爭中，內(nèi)部的輿論導(dǎo)向和新聞?wù)咭约拔鞣絺髅降臐B透和宣傳，對事件的發(fā)展起到了重要的助推作用。“改革”或者“革命”的過程中，媒體通過各種帶傾向性的報(bào)道引起民眾的關(guān)注和參與，借以對政治事件的進(jìn)程和解決發(fā)揮影響。在政治斗爭中，當(dāng)一方占據(jù)了輿論制高點(diǎn)，其領(lǐng)先優(yōu)勢就能通過媒體的傳播不斷拉大，而街頭政治也因媒體的推波助瀾而獲得了爆炸式增長的效果，政權(quán)更迭的過程被大大簡化：烏克蘭“橙色革命”持續(xù)了一個月，格魯吉亞的“玫瑰革命”半個月決出勝負(fù)，而吉爾吉斯斯坦的“郁金香”革命不到一天就逼阿卡耶夫總統(tǒng)出走。在這些事件中，媒體顯示出強(qiáng)大的政治影響力，其報(bào)道傾向成為造成政治動蕩的直接推動者，在影響選民的政治傾向，鼓動民眾參加示威活動、攻擊政府等方面起到了關(guān)鍵性的促進(jìn)作用。

（二）政治傳播與國際競爭新空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的普及和深化，各國民眾通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行政治參與的熱情持續(xù)上升。網(wǎng)絡(luò)與國家安全、國家利益和意識形態(tài)之間的聯(lián)系日益緊密，已發(fā)展為重要的戰(zhàn)略空間，網(wǎng)絡(luò)滲透也成為當(dāng)代國際政治斗爭的有力工具。美國憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢，從戰(zhàn)略和政策層面將網(wǎng)絡(luò)，尤其是新媒體應(yīng)用納入各種政治進(jìn)程，利用臉書（facebook）、推特（twitter）、優(yōu)圖（YouTube）等平臺推動“民主化”進(jìn)程，向世界宣傳美國的文化、政治思想和價(jià)值觀念，為其在國際上的霸主地位提供了強(qiáng)大的輿論支持。在伊朗選戰(zhàn)、利比亞亂局等事件中，美國正是運(yùn)用各種媒體工具涉入各國內(nèi)部事務(wù)，激發(fā)動亂導(dǎo)致政權(quán)更迭，最終實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略及外交目標(biāo)的。

（三）新媒體提供了政治參與的新形式

傳統(tǒng)上，政府控制著包括媒體在內(nèi)的社會資源，但新型媒體手段的出現(xiàn)，使政府的控制力受到了沖擊。新媒體打破了政府的集權(quán)控制，為政治傳播提供了新的平臺和渠道，改變了個體、政治集團(tuán)、政治組織和政府之間傳播信息的方式。在新媒體語境中，民眾不是以前的“受眾”，而是成為真正的公眾，其政治參與意識被喚醒和勃興，由此催生了一種新的政治參與形式。民眾借用新媒體表達(dá)政治意愿，對政府決策施加影響的行為逐漸普遍，社交媒體正在加速成為民眾在政黨、選舉、結(jié)社、集會、游行等形式之外進(jìn)行政治參與的新形式。

媒介化的時代，在傳統(tǒng)的政黨動員機(jī)制之外，由網(wǎng)絡(luò)傳播形成的政治參與形式已經(jīng)發(fā)揮著越來越重要的作用。如果說“顏色革命”中起重要作用的是傳統(tǒng)大眾媒體，那么在“阿拉伯之春”運(yùn)動中，現(xiàn)代移動通信技術(shù)和社交媒體則起到了關(guān)鍵作用。不僅一國的民眾能夠被新媒體及時組織起來，形成了一種自下而上的、廣泛的群眾運(yùn)動，而且運(yùn)動同樣也是借助新媒體廣泛傳播，在兩個月內(nèi)波及該地區(qū)十余國，形成影響政治和社會進(jìn)程的強(qiáng)大力量。

2011年的新加坡大選，反對派候選人佘雪玲雖落選，但其在臉書上的粉絲數(shù)超過了李光耀。面對新媒體在選舉中產(chǎn)生的重要作用，總理李顯龍不得不承認(rèn)，這導(dǎo)致了“政治版圖的明顯改變”。2014年中國臺灣地區(qū)公職人員選舉中，無黨籍身份的柯文哲通過年輕選民在網(wǎng)絡(luò)上的強(qiáng)力支持而勝出，打破了藍(lán)綠兩黨壟斷臺灣政壇的局面。2015年的俄羅斯，無政治背景的納瓦爾內(nèi)通過社交媒體積累大量人氣，在繼政治大佬別列佐夫斯基、經(jīng)濟(jì)寡頭霍多爾科夫斯基之后被封為普京的“頭號對手”。雖然目前納瓦爾內(nèi)的支持率難以與普京抗衡，不過，考慮到媒體正在成為越來越重要的政治參與方式，納瓦爾內(nèi)的影響似乎還有更多潛力，將來未必不能通過選舉成為改變俄羅斯政治格局的重要力量，早在2013年莫斯科市長選舉中，納瓦爾內(nèi)就已經(jīng)以超過27%的得票率位列第二，僅次于當(dāng)選的索比亞寧。

政治傳播的作用不斷增強(qiáng)已成為全球政治發(fā)展的趨勢，有一種預(yù)測，隨著政治傳播方式的改變，將來的政治會從信息壟斷的“中央集權(quán)時代”，轉(zhuǎn)化到信息互聯(lián)的“權(quán)力碎片化”時代。處于政治學(xué)和傳播學(xué)交叉地帶的政治傳播研究，近年來在西方獲得了長足的發(fā)展，但俄羅斯的政治傳播研究只是散見于新聞傳播學(xué)界的研究文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)評論文字，政治傳播學(xué)仍是亟待發(fā)展的領(lǐng)域。政治傳播可以開闊政治學(xué)研究的視野，在新的時代條件下，作為政治研究學(xué)者，我們也許有必要從政治傳播、政治參與新形式的角度來觀察和思考，研究俄羅斯政治傳播的特征、手段、方式、效果及其未來可能的發(fā)展趨勢，以深化對俄羅斯問題的研究。在這個傳播助推巨變的時代，“普京時代”的終結(jié)者，很可能就是因?yàn)檫m應(yīng)政治傳播方式帶來的政治文化的轉(zhuǎn)變的形勢、借助媒體不斷增長的動員力和凝聚力而上位的。

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