有十億人收看了巴西圣保羅的世界杯首場比賽，為期一個月的比賽還將吸引上億人的關(guān)注。這在國際足聯(lián)六大主要合作伙伴和賽事八大官方贊助商看來不啻為一座金礦。事實上，他們投入數(shù)千萬美元希望“美麗賽事”的魔法能讓自家品牌變得光彩照人，他們這樣做的目的也往往能夠達到。但對觀眾而言卻未必是件好事。
開球前的準備期對國際足聯(lián)合作伙伴百威來說也并非風平浪靜，這家公司被指強迫巴西政府推翻其禁止在球場內(nèi)出售酒精飲料的國家立法。盡管公眾輿論普遍對取消這項法律持反對態(tài)度，國際足聯(lián)的態(tài)度卻異常堅決：“酒精飲料是世界杯的組成部分，我們少不了它。”
百威、麥當勞、可口可樂及方便食品巨頭Moy Park等企業(yè)贊助給球賽帶來了數(shù)億美元的收入。但給全球公眾傳遞的訊息是什么?推銷酒精、含糖飲料和快餐食品或許會給企業(yè)帶來巨額利潤。但也意味著個人健康狀況惡化以及國家醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)負擔加重。
媒體不應(yīng)只關(guān)注酒精可能帶來的球場暴力，而應(yīng)重點強調(diào)酒精和加工食品每天給全世界民眾造成的健康損失。此類產(chǎn)品的消費量持續(xù)上升，這不僅僅歸功于高達數(shù)十億美元的全球廣告。過去十年來全球軟飲料銷售已經(jīng)翻番;人均酒精消費量大幅增加;煙草消費量也持續(xù)升高。更糟的是，其中多數(shù)增長來自低收入和中等收入國家，這些國家應(yīng)對即將到來的健康危機的能力很弱。
疾病分類是威脅公眾健康的一個因素。衛(wèi)生專家傳統(tǒng)上將疾病分為兩類：一類是主要由感染引起的傳染性疾病，其余所有疾病都被劃入非傳染性疾病(NCD)的范疇。
心血管病、慢性肺病、癌癥和糖尿病等四種非傳染病造成多數(shù)殘疾或早亡。2010年，這四種疾病導致死亡總數(shù)的47%，包括900萬例死亡年齡在60歲以下。
罹患上述疾病的主要風險因素——抽煙、過量飲酒，超重和缺乏體育鍛煉，反映出根深蒂固的不健康行為。鑒于上述行為恰恰被世界杯贊助企業(yè)積極鼓勵，把疾病分類修改為pestilentia lucro causa(PLC)，也叫“利潤驅(qū)動型疾病”似乎更加科學。
過度消費酒精、煙草和高能量加工食品往往被冠之以生活方式的“選擇”。但上述選擇的主導因素卻往往已被剔除，不在人們的直接控制下。利潤驅(qū)動型疾病與貧困或性別的強相關(guān)性，顯示更大范圍的社會力量在很大程度上影響著與健康有關(guān)的個人行為。
醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)需要采用全新健康方法來控制利潤驅(qū)動型疾病。現(xiàn)行的管理制度并沒有賦予聯(lián)合國和負責健康管理的其他技術(shù)機構(gòu)有效應(yīng)對不良健康決定因素的方法。大公司手握資源、游說能力、廣告預算、網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，這些資源對聯(lián)合國而言只能是夢想而已。在世界衛(wèi)生組織每年依靠20億美元艱難度日的同時，煙草業(yè)卻能享有350億美元的年利潤。
可以采取哪些措施來創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境?任何一位足球權(quán)威人士都能告訴你成功取決于團隊合作。首先，消費者必須更好了解贊助商產(chǎn)品的長期影響。畢竟，迫使公司改弦更張最有效的辦法是停止購買他們兜售的商品。當人們大聲要求禁播母乳替代品廣告或得到救命藥物時，往往會引起大企業(yè)的注意。
其次，決策者必須要面對現(xiàn)實。雖然肯定有理由樂觀地認為一定會出現(xiàn)控制治療費用的技術(shù)進步，但現(xiàn)實是擴大世界人口的治療比例從根本上不可行。事實上，世界經(jīng)濟論壇估計2010年僅四大利潤驅(qū)動型疾病就耗費全球經(jīng)濟3.75萬億美元，其中一半以上被耗費在治療領(lǐng)域。預防策略因此具有至關(guān)重要的意義。
第三，企業(yè)必須發(fā)揮關(guān)鍵的作用。除了履行關(guān)鍵的企業(yè)社會責任，遏制利潤驅(qū)動型疾病，并因此確保當前及未來幾代人的健康和生產(chǎn)率，與企業(yè)的利益一致。限制軟飲料含糖量及降低加工食品含鹽量的自愿規(guī)定不啻為積極的步驟;但只有這些還遠遠不夠。
最后，任何成功團隊都需要強勢的管理者。在針對利潤驅(qū)動型疾病的戰(zhàn)斗中，國際和國內(nèi)監(jiān)管當局必須扮演好制定并執(zhí)行游戲規(guī)則，保護全球民眾健康的領(lǐng)導角色。
世界杯能產(chǎn)生深刻的社會影響，其中包括在全球健康領(lǐng)域。國際足聯(lián)有責任確保不向賽事觀眾傳遞致病信息。
英文原題：The World Cup's Sickening Message
相關(guān)文章
「 支持烏有之鄉(xiāng)！」
烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM
您的打賞將用于網(wǎng)站日常運行與維護。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號
