郭紀(jì)：1%掌管西方媒體的人只為1%服務(wù)
2011年12月16日09:04環(huán)球時(shí)報(bào)
郭紀(jì)
“獨(dú)立媒體”理念是西方新聞?dòng)^的核心理念之一。所謂“獨(dú)立媒體”，是指所有權(quán)和財(cái)政獨(dú)立于政府、政黨的私人媒體。西方新聞?dòng)^認(rèn)為，只有獨(dú)立媒體才能免受政府和黨派控制，保持“政治中立”，成為“社會(huì)公器”。
在近來(lái)席卷全美的“占領(lǐng)華爾街”抗議運(yùn)動(dòng)面前，美國(guó)主流媒體一改往日對(duì)別國(guó)同類事件嗜血般亢奮的態(tài)度，對(duì)這場(chǎng)“99%反抗1%”的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出刻意的冷漠和消極，既沒(méi)有及時(shí)報(bào)道，更沒(méi)有大肆炒作。透過(guò)這種現(xiàn)象，我們可以看到所謂“獨(dú)立媒體”的真面目。
誰(shuí)在掌管“獨(dú)立媒體”？
資本主義條件下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使西方新聞業(yè)不可避免地走向壟斷，所謂“獨(dú)立媒體”實(shí)際上集中在極少數(shù)人手里。
以新聞集團(tuán)、美國(guó)維亞康姆公司、德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)這幾家當(dāng)今世界最大的傳媒集團(tuán)為例，盡管它們的主營(yíng)業(yè)務(wù)、媒體構(gòu)成和經(jīng)營(yíng)特色各有不同，但是三者有一個(gè)共同的標(biāo)志：家族企業(yè)。新聞集團(tuán)由魯伯特·默多克家族控制，維亞康姆公司是薩默·雷石東家族的企業(yè)，貝塔斯曼集團(tuán)實(shí)際上的唯一股東是摩恩家族。在這幾大家族掌控的傳媒集團(tuán)麾下，聚集了一批重要媒體。美國(guó)付費(fèi)發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》，美國(guó)四大電視網(wǎng)之一的福克斯廣播公司，英國(guó)第一主流大報(bào)《泰晤士報(bào)》等，屬于新聞集團(tuán)。美國(guó)老牌電視網(wǎng)之一的哥倫比亞廣播公司，覆蓋全球幾億家庭的MTV電視網(wǎng)，以及覆蓋86%美國(guó)收視家庭的聯(lián)合派拉蒙電視網(wǎng)，歸屬維亞康姆集團(tuán)旗下。歐洲最大的電視廣播公司RTL集團(tuán)，全球最大的圖書(shū)出版商蘭登書(shū)屋，歐洲最大的雜志出版公司古納雅爾，為貝塔斯曼集團(tuán)所有。
此外，還有一批西方主流媒體在并購(gòu)風(fēng)潮中先后被大家族收入囊中。《紐約時(shí)報(bào)》和《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》歸蘇茲伯格家族控制的紐約時(shí)報(bào)公司所有，《華盛頓郵報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》分別由格雷厄姆家族和錢德勒家族掌握。全球四大通訊社之一的英國(guó)路透社，被湯姆遜家族企業(yè)兼并；英國(guó)老牌財(cái)經(jīng)媒體《金融時(shí)報(bào)》和政經(jīng)周刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，以及擁有歐洲最大電視網(wǎng)的培生電視集團(tuán)，同屬皮爾遜家族旗下的皮爾遜集團(tuán)；英國(guó)另一份嚴(yán)肅大報(bào)《衛(wèi)報(bào)》，則從1907年以來(lái)一直控制在斯科特家族手中。
這樣的名單還可以開(kāi)得更長(zhǎng)。這些媒體受眾龐大、影響廣泛，被視為全球最有權(quán)勢(shì)的媒體，在國(guó)際傳播領(lǐng)域可以呼風(fēng)喚雨。但是，站在它們背后的，卻是那么幾個(gè)不為公眾熟知的家族！
深入探究西方各大媒體的股權(quán)分布和管理層構(gòu)成還可以發(fā)現(xiàn)，財(cái)團(tuán)高管出任傳媒董事、財(cái)團(tuán)與傳媒相互滲透的現(xiàn)象十分普遍。事實(shí)表明，真正掌握“獨(dú)立媒體”的，不是西方社會(huì)的大多數(shù)，不是99%的普通民眾，而是大家族、大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)，是西方社會(huì)最有權(quán)勢(shì)、被稱為“1%”的那個(gè)群體！
“獨(dú)立媒體”真能獨(dú)立嗎？
掌握在“1%”手中的媒體，能否像它們宣稱的那樣，代表“99%”的利益？這是“獨(dú)立媒體”必須面對(duì)的最大質(zhì)疑。事實(shí)上，“獨(dú)立媒體”可以獨(dú)立于政府、獨(dú)立于政黨，卻不可能獨(dú)立于資本。
媒體不可能獨(dú)立于資本唯利是圖的本性。在“獨(dú)立媒體”的體制下，賺錢對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，既是手段也是目的，既是生存條件也是最高目標(biāo)。默多克、《時(shí)代》公司老板盧斯等傳媒大亨都曾不加掩飾地聲稱：報(bào)業(yè)只是一種生意。美國(guó)俄勒岡州波特蘭市一家周報(bào)的主編明確說(shuō)：“廣告生意就是權(quán)力，誰(shuí)給我們廣告生意，我們就給誰(shuí)說(shuō)好話。”
媒體不可能獨(dú)立于老板的意志。早在1925年，《華爾街日?qǐng)?bào)》的威廉·彼得·漢密爾頓就撰文寫(xiě)道：“報(bào)紙是私人企業(yè)，它不欠公眾任何債務(wù)，公眾也沒(méi)有賦予它特權(quán)，它完全是業(yè)主的私產(chǎn)”。耶魯大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者喬納森·謝爾曾就“竊聽(tīng)門”事件撰文指出：在默多克家族控制的新聞集團(tuán)，編輯獨(dú)立性已讓位于鐵腕中央集權(quán)。盧斯也曾赤裸裸地威脅那些不滿其報(bào)道方針的采編人員：“我早就說(shuō)過(guò)我是你們的老板，這就是說(shuō)我可以開(kāi)除你們中的任何一個(gè)人。”
媒體不可能獨(dú)立于“1%”的利益。對(duì)近年來(lái)這場(chǎng)由華爾街金融大鱷們的貪婪無(wú)度釀成的國(guó)際金融危機(jī)，一向以“無(wú)所不在的監(jiān)督”自詡的美國(guó)主流媒體居然一無(wú)所察，既無(wú)預(yù)警也無(wú)揭露。當(dāng)“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)呼喊出“我們是占總?cè)丝?9%的普通大眾，對(duì)僅占人口1%的人的貪婪和腐敗，我們?cè)僖矡o(wú)法忍受”時(shí)，美國(guó)主流媒體居然認(rèn)為這“沒(méi)有新聞價(jià)值”。
美國(guó)新聞自由委員會(huì)早在上世紀(jì)40年代就曾提醒：對(duì)所有人來(lái)說(shuō)，當(dāng)一種最重要的工具(新聞媒體)變得只對(duì)少數(shù)人有用時(shí)，當(dāng)它為極少數(shù)人所役使時(shí)，把持這種工具的少數(shù)人的自由就是危險(xiǎn)的。透過(guò)“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)中美國(guó)媒體的表現(xiàn)，我們可以清楚地看到這種危險(xiǎn)。
“獨(dú)立媒體”的最大真相
資本主義制度設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)是保護(hù)私有財(cái)產(chǎn)、維護(hù)資本利益。“1%”的這部分人，在自由競(jìng)爭(zhēng)的資本主義制度下積累起巨大財(cái)富，是這個(gè)制度的最大受益者，他們對(duì)維護(hù)現(xiàn)行制度有著高度的自覺(jué)性和強(qiáng)烈的責(zé)任感。默多克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“世界上沒(méi)有任何一種社會(huì)模式可與講英語(yǔ)的國(guó)家發(fā)展起來(lái)的模式相媲美。……(這種模式)由普選、有限政府、法治、私有財(cái)產(chǎn)、自由市場(chǎng)等要素組成。”
由“1%”壟斷的媒體可以“獨(dú)立”地問(wèn)責(zé)政客、指摘政黨、批評(píng)政府，可以讓某位政客落馬、某個(gè)政黨敗選、某屆政府下臺(tái)，但它們絕對(duì)不會(huì)去質(zhì)疑、批評(píng)、反對(duì)這個(gè)制度。這就是為什么當(dāng)“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)的矛頭指向資本主義制度深層弊端時(shí)，西方主流媒體卻視若無(wú)睹、充耳不聞、輕描淡寫(xiě)、冷漠消極的原因。
其實(shí)，西方國(guó)家的政府也是壟斷資本集團(tuán)的“打工者”。那些站在大財(cái)團(tuán)、大企業(yè)、大媒體背后的“1%”，才是西方國(guó)家沒(méi)有任期限制的真正統(tǒng)治者，政府不過(guò)是他們的“看門狗”和“守夜人”。如果“1%”不滿意，政府就是可以幾年一換的管家和仆人。“1%”對(duì)媒體的控制比對(duì)政府的影響更加直接，媒體批評(píng)政府，與其說(shuō)是公眾對(duì)政府的監(jiān)督和批評(píng)，不如說(shuō)是主人對(duì)仆人的監(jiān)督和呵斥。這才是“獨(dú)立媒體”的最大真相！
媒體為私人所有，是媒體“獨(dú)立”的前提，而媒體私有化的結(jié)果，必然是資本壟斷、金錢壟斷。這種理念與實(shí)踐的悖論，在以私有制為基礎(chǔ)的資本主義制度下，注定是一道無(wú)解的難題。
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