身陷旋渦中的TikTok再迎變數。8月27日據英國《金融時報》消息，在TikTok正式起訴特朗普政府第三天，TikTok CEO凱文·梅耶爾辭職。此時距離其正式執掌TikTok全球業務剛過去87天。
據媒體報道：凱文·梅耶爾的出局可能是因為力主推動TikTok出售方案，以盡快滿足美國政府行政令的要求，這與公司創始人張一鳴想要保住TikTok全球業務完整性的方向不同。
01 TikTok困局
自擔任TikTok CEO起，凱文·梅耶爾就面臨接踵而至的麻煩。6月底，TikTok在印度被封禁。7月，美國總統特朗普和多名白宮官員威脅在美封禁TikTok。8月，特朗普接連簽署兩道行政令，禁止9月20日起美國個人和企業與字節跳動進行任何交易，并要求字節跳動必須在11月15日前剝離或出售TikTok美國業務。
面對來自美國政府的壓力，如何解決TikTok目前困局，凱文·梅耶爾設想的方案與公司創始人張一鳴產生了分歧。
“凱文不認同拖延戰略，希望盡快有結果。他贊成跟美國政府和解，可以拆分TikTok美國甚至全球業務，以避免TikTok被封禁。但張一鳴想盡量探索是否有機會保持全球業務的完整性。”據媒體報道，一位知情人士表示。
據稱，凱文·梅耶爾認為盡快滿足美國政府的要求以避免制裁，對TikTok最為有利，因此他繞過張一鳴，和字節跳動美國股東溝通TikTok業務的拆分方案。
這一說法得到了媒體報道的部分印證。據彭博社7月23日消息，字節跳動的風險投資者們，包括紅杉資本(Sequoia Capital)，已經催促張一鳴出售TikTok的多數股權。
02 磨合
作為張一鳴親自選定的COO，凱文·梅耶爾在字節跳動負責TikTok等非中國業務，以及部分全球職能部門(不含中國)。當時外界普遍認為，由凱文·梅耶爾領導TikTok是一個不錯的選擇，因為他可以將迪士尼流媒體的成功經驗帶給TikTok，并幫助解決美國政府官員對于TikTok的安全擔憂。
張一鳴授予了凱文·梅耶爾充分的權力。但他與字節跳動的磨合似乎并不順利。
7月29日，凱文·梅耶爾為TikTok做過一次重要發聲。他在一封公開信中，指責Facebook抄襲和抹黑，企圖將TikTok趕出美國市場。但8月來臨，美國政府的施壓驟然加速。特朗普連續發布兩道禁令，凱文·梅耶爾的存在感卻不斷減弱。大多數時候，代表TikTok發言的人是TikTok美國總經理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)。
8月19日，瓦妮莎·帕帕斯在美國《今日秀》上表示不擔心Facebook競爭，“你當然可以復制一個功能，但你不能復制一個社區”。8月20日，她在另一場采訪中表示，強烈反對CFIUS的結論，稱沒有看到任何證據來支持這些主張和斷言，并表示TikTok將繼續在美運營，尚未看到任何員工流失。
過去20年里，凱文·梅耶爾一直保持著作為一名明星職業經理人的光鮮履歷。在迪士尼期間，他曾幫助推動公司針對皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業、21世紀福克斯的收購。這四項重大收購案加起來超過了800億美金，并成功將迪士尼從危機中解救出來。“凱文·梅耶爾是一位大師級的策略家和談判家。”迪士尼現任董事長羅伯特·艾格曾如此評價他這位親密的合作伙伴。
據了解，凱文·梅耶爾辭職后，TikTok美國總經理瓦妮莎·帕帕斯將暫代TikTok全球負責人，并繼續帶領TikTok美國團隊。
面對內憂外患，TikTok在美國的未來仍充滿不確定性。根據特朗普此前表態及簽署的兩道行政令，9月15日前，TikTok美國業務如果未能跟美國公司簽署出售協議，可能面臨封禁;9月20日后，美國司法管轄的個人和實體不得與字節跳動及其子公司進行任何交易;11月15日后，字節跳動必須完成TikTok美國業務出售交易的交割。這三個關鍵日期決定了TikTok未來的生死。
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