導(dǎo)語：隨著首張黑洞照片的公布，一家叫做“視覺中國”的公司也被卷入輿論漩渦之中。常年來，視覺中國利用知識產(chǎn)權(quán)法，通過“釣魚執(zhí)法”式的維權(quán)索賠獲得了驚人的利潤，令使用者和創(chuàng)作者都有苦難言。這背后，到底是“視覺中國”出了問題，還是知識產(chǎn)權(quán)制度本身就有問題呢?
日前，天文學(xué)家公布的黑洞照片引發(fā)全民熱議，但是一張打了水印的黑洞照片，卻把一家叫做“視覺中國”的公司也拉入了輿論漩渦之中。
10日晚，“黑洞事件視界望遠(yuǎn)鏡”(Event Horizon Telescope， EHT)項目公布了人類史上首張黑洞照片。11日上午，視覺中國網(wǎng)站上出現(xiàn)了該照片，并注明此圖如用于商業(yè)用途，請致電或咨詢客戶代表。
視覺中國網(wǎng)站上的黑洞照片
圖片來源：視覺中國網(wǎng)站截圖
然而，經(jīng)自媒體三表龍門陣查證，在“黑洞照片”的源頭——歐洲南方天文臺(ESO)官網(wǎng)上，可以下載TIF格式的高分辨率圖片，其中最重要的是，“只要注明圖片來源：EHT Collaboration，便可自由使用，無關(guān)商業(yè)或非商業(yè)。”4月11日下午，針對視覺中國網(wǎng)站中存在標(biāo)有視覺中國版權(quán)的國旗、國徽圖片，共青團(tuán)中央官方微博也向視覺中國喊話：國旗、國徽的版權(quán)也是貴公司的?
實際上，正如三表龍門陣所言，“自媒體苦視覺中國久矣”。在視覺中國一步步做大做強的過程中，搜刮盡了使用者和創(chuàng)作者的利益。在此之前，也曾有多家媒體對視覺中國的商業(yè)模式提出質(zhì)疑。這一次，視覺中國的壟斷和“貪婪”再次引爆輿論，同時也把有關(guān)版權(quán)的爭議重新推至風(fēng)口浪尖。
視覺中國發(fā)家史
2000年4月，《中青報》的圖片編輯柴繼軍發(fā)現(xiàn)，像《中青報》這樣的媒體，圖片資源很豐富，手里的圖片用都用不完，很多都被閑置、浪費掉了;另一邊，又有很多小媒體，到處找圖片，卻找不到合適的賣家，為什么不能做個網(wǎng)站，把圖片放上去，開放給編輯們?nèi)我馓暨x，按需付費呢?
一個月后，視覺中國的前身photocome.com上線。直到2014年視覺中國重組并借殼上市，這時的視覺中國宣稱有3大業(yè)務(wù)板塊，分別是視覺內(nèi)容與服務(wù)、視覺數(shù)字娛樂、視覺社交社區(qū)。其中，視覺內(nèi)容與服務(wù)(圖片版權(quán))是視覺中國最核心的業(yè)務(wù)。
2014年報顯示，視覺中國擁有在線圖片7000萬張、擁有簽約攝影師14000人。到了2017年時，視覺中國已擁有30萬名簽約供稿人、超過2億張圖片、獲得視覺內(nèi)容授權(quán)國內(nèi)客戶達(dá)10萬個。視覺中國迅速擴張，2017年，它與中新社、騰訊、百度、微博、淘寶等重要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達(dá)成合作。
視覺中國在連續(xù)跌停三日后，2019年4月17日開盤暴漲，拉鋸一日后最終漲停。
圖片來源：bing股票搜索
視覺中國構(gòu)建了拿到內(nèi)容-銷售-最后收錢的商業(yè)盈利模式。它通過自己研發(fā)的鷹眼系統(tǒng)追查是否有其他商業(yè)機構(gòu)盜用自己的圖片，以索要侵權(quán)費用，這樣能更快地挖掘“潛在”客戶，為自己創(chuàng)收。鷹眼技術(shù)加索賠式營銷，成為視覺中國的重要創(chuàng)收手段。
一位公司負(fù)責(zé)人曾曝光說，“在我司的一個在線論壇上，有用戶上傳的圖片有視覺中國的水印，在接到投訴后已將圖片刪除。但視覺中國卻要求一定要購買相關(guān)的銷售套餐，不能只賠償單張圖片的費用，不然就向蘋果App store施壓去下架我們的App。一直扯了兩三個月才把這件事情最終解決，還是賠償了一筆超過單張圖片很多的費用。”
這就是被外界詬病許久的“釣魚執(zhí)法”維權(quán)，此前有消息稱視覺中國放出原圖，任由引擎抓取。當(dāng)這些沒版權(quán)水印標(biāo)識的圖片被其他公司當(dāng)做免費圖片使用后，再起訴索賠，而且金額驚人。這正是視覺中國引發(fā)眾怒的核心原因之一：將版權(quán)保護(hù)和獲客相結(jié)合。
這樣的手段讓視覺中國成功變身中國圖片版權(quán)行業(yè)里的一艘航空母艦。視覺中國 2017 年年報中表示，公司通過“鷹眼”發(fā)現(xiàn)的潛在客戶數(shù)量較去年同期達(dá)到84%以上的增長，通過“鷹眼”新增年度協(xié)議客戶數(shù)量較去年同期增長超過 54%。2017 年，視覺中國圖片業(yè)務(wù)營收 5.8 億元，版權(quán)服務(wù)費用為 1.8 億，毛利率達(dá)到 68.87%。如今，它在商業(yè)版權(quán)圖片市場中份額超過 40%。
而就在視覺中國賺得盆滿缽滿時，真正的創(chuàng)作者卻處于失語的狀態(tài)。視覺中國是版權(quán)代理機構(gòu)，版權(quán)來自攝影師提交的作品，或從圖片社獲得授權(quán)。用戶在購買圖片后，平臺和攝影師分賬，而如果早先圖片社已經(jīng)買斷照片版權(quán)，則攝影師并不會得到更多收入。據(jù)媒體報道，目前，視覺中國收取 75% 左右的使用費，攝影師無法看到自己圖片具體被賣了多少錢。
在現(xiàn)實當(dāng)中，我們經(jīng)常看到知識產(chǎn)權(quán)沒有真正惠及創(chuàng)作者，而往往是中間的版權(quán)代理資本壟斷了大額的利潤。而在目前在圖片版權(quán)市場上，和視覺中國采取同類收入模式的還有全景視覺和東方 IC等，資本平臺廉價購入原創(chuàng)者勞動成果并以此大額盈利的情況也出現(xiàn)在了學(xué)術(shù)論文、音樂等領(lǐng)域。那么，這到底是“視覺中國”們出了問題，還是知識產(chǎn)權(quán)本身就有問題呢？
知識產(chǎn)權(quán)富了代理商，窮了原創(chuàng)者
其實，作為作品投資者和創(chuàng)作者之間不平等的權(quán)力關(guān)系可以追溯到知識產(chǎn)權(quán)制度產(chǎn)生的伊始。
著作權(quán)與版權(quán)制度于近代知識資本化的大背景下產(chǎn)生，它與商品經(jīng)濟(jì)、資本主義生產(chǎn)方式有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。其產(chǎn)生一開始是書商、印刷商、作者等階層博弈的結(jié)果。
1534年，英國出版商第一次獲得了皇家的特許，有權(quán)禁止外國出版物向英國進(jìn)口，以便壟斷英國圖書市場。1556年，英王瑪麗一世為了控制輿論成立了欽定的“出版商公司”，規(guī)定一切圖書在出版之前，必須交該公司登記。后來，克倫威爾時期的英國資產(chǎn)階級革命成功之后，保留了出版商公司享有的特權(quán)。不過接下來的一百多年，隨著生產(chǎn)方式的變化，“財產(chǎn)權(quán)”這個總概念從封建社會的私有轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本主義社會的私有了。
克倫威爾
圖片來源：老男人
1662年，英國頒布的《許可證法》規(guī)定： （1）凡印刷出版圖書，必須在出版商公司登記并領(lǐng)取印刷許可證；（2）凡取得許可證者，均有權(quán)禁止他人翻印或進(jìn)口有關(guān)圖書。當(dāng)時的《許可證法》必須每隔一段時間（從幾年到十幾年不等）就通過議會續(xù)展一次，才能繼續(xù)有效。這部法律在1679年和1685年分別續(xù)展過。但到1694年，該法卻未能夠在議會通過。在這之后的一段時間里，英國盜印圖書的活動曾一度猖獗。因此，出版商們做出反擊，他們強烈要求能通過一部不需要續(xù)展的、長期有效的成文法，以保護(hù)他們的翻印專有權(quán)。在出版商們對立法呼聲愈強的同時，要求保護(hù)作者權(quán)的呼聲在英國也與日俱增，形成了出版商和作者之間爭奪無形財產(chǎn)權(quán)的博弈。
但總的來說，版權(quán)制度從最開始就離不開出版商產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的主導(dǎo)和推動，而該集團(tuán)實際也是版權(quán)制度最大的獲益人。而創(chuàng)作者在這一歷史過程中則從來都處于被動與弱勢——他們既非這一制度設(shè)立的原始推動者，也非該制度的最大獲益人，在許多情況下他們反而不得不以一種自我防衛(wèi)的姿態(tài)出現(xiàn)。
有學(xué)者指出，著作權(quán)或版權(quán)作為一種制度安排，實際上是源于資本增值或作品資本化的需求，具體說是源于資本主義興起后在規(guī)制商業(yè)競爭的需要，為此，無形財產(chǎn)的投資方要求法律通過財產(chǎn)權(quán)來保障資本的運作和投資者的利益。著作權(quán)與版權(quán)法發(fā)展至今，里面有許多規(guī)定就體現(xiàn)了服務(wù)資本、保障投資的功能，比如不參加實際創(chuàng)作的雇主及單位也可成為初始權(quán)利人，而著作人格權(quán)在行使時常會讓位于著作財產(chǎn)權(quán)。
今天，許多跨國公司屬下的傳媒及研究機構(gòu)都明文規(guī)定，雇員在公司的一切研究與創(chuàng)作的知識產(chǎn)權(quán)都屬公司所有。在這樣的制度下，員工無法替自己維權(quán)，如果是以公司的名義控訴侵權(quán)，自己就一無所獲。一位視覺中國簽約攝影師對此表示，“獨家簽約視覺中國的合同上有將維權(quán)事宜獨家授權(quán)給視覺中國的條款，這基本鎖死了大部分?jǐn)z影師自行維權(quán)的可能性。”視覺中國及其子公司大量涉維權(quán)訴訟金額均未提供給相關(guān)攝影師。
擁有實力的版權(quán)代理商反過來卻可以肆意侵犯創(chuàng)作者的著作權(quán)。一位微博大V也對騰訊《深網(wǎng)》表示，她的一些相關(guān)個人照被視覺中國抓取后進(jìn)行銷售，但她并未收到任何版權(quán)費用。她表示：“真希望我也有一套‘鷹眼’系統(tǒng)，這樣我就可以知道什么照片被視覺中國侵權(quán)了。”
但總的來說，從歷史來看，只要以資本為主導(dǎo)的市場經(jīng)濟(jì)模式依然存續(xù)，只要符號表達(dá)依然被資本吸收之后成為產(chǎn)業(yè)要素，知識產(chǎn)權(quán)就會存續(xù)，這種創(chuàng)作者與版權(quán)商之間的纏斗就不會停止。
知識產(chǎn)權(quán)是激勵創(chuàng)造的唯一條件嗎？
不論是在知識產(chǎn)權(quán)法確立的歷史進(jìn)程中，還是當(dāng)下的話語中，主流觀點都傾向于認(rèn)為“專利制度是為天才之火澆上利益之油”，即知識產(chǎn)權(quán)是對做出貢獻(xiàn)的作者或發(fā)明家的一種“激勵”，刺激他們創(chuàng)造出更多的成果，同時也是對他們的一種保護(hù)——申請了專利之后，就可以獲得物質(zhì)上的保障，以后別人使用自己的產(chǎn)品和發(fā)明都需要向自己繳納版權(quán)費，而不必?fù)?dān)心受到同類競爭者的抄襲了。但這種觀點并非不能被挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在，我們?nèi)鄙僮C據(jù)來證明知識產(chǎn)權(quán)能直接導(dǎo)致發(fā)明創(chuàng)造的增加，卻有歷史經(jīng)驗表明離開了知識產(chǎn)權(quán)，社會的創(chuàng)新依然可以活躍。比如，蘇聯(lián)曾主要采用發(fā)明人獎勵制度而非專利權(quán)制度來激勵創(chuàng)造，其科技水平也曾保持較高水準(zhǔn)。中國社會主義建設(shè)過程中也有無數(shù)的勞動者不計經(jīng)濟(jì)回報，貢獻(xiàn)自己的發(fā)明創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新，而企業(yè)、工廠以及國家也給予了這些勞動者和建設(shè)者以充分的尊重和獎勵。雖然在那個時期，發(fā)明創(chuàng)造不能給個人帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益，但由于整個制度對于勞動價值與勞動者地位的高度肯定，社會也展現(xiàn)出源源不斷的創(chuàng)新活力，為中國的工業(yè)化的快速發(fā)展打下基礎(chǔ)。
沈陽第一機床廠里的工人
圖片來源：新浪
因此我們需要對知識產(chǎn)權(quán)的真正用意提出質(zhì)疑。德霍斯曾指出，按照馬克思的理論，知識財產(chǎn)權(quán)的主要作用不是對創(chuàng)作的鼓勵，而是保護(hù)資產(chǎn)階級的個體成員以一種基于抽象物的生產(chǎn)方式進(jìn)行投資。即是說，資本及其持有者并往往不關(guān)心作者本身是否創(chuàng)新、作品本身的藝術(shù)價值，在絕大多數(shù)情況下，資本持有者在乎的是知識產(chǎn)權(quán)是否能夠幫他們將那些符號對象商品化、資本化，并從中獲得經(jīng)濟(jì)利益。從這個意義上，知識產(chǎn)權(quán)激勵的并非創(chuàng)造，而是投資。
我們應(yīng)該意識到，知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)的只能是像視覺中國這樣的“專利公司”的利益，而在當(dāng)下市場化的社會條件下，版權(quán)之爭之所以把創(chuàng)作者也深深卷入，是因為多數(shù)創(chuàng)作者為了生存不得不接受與資本的不平等交易。如果不解決被迫謀生的現(xiàn)實，又如何能夠?qū)崿F(xiàn)真正的創(chuàng)作自由呢?
在我們反思知識產(chǎn)權(quán)的時候，也要重思“創(chuàng)造”。真正的創(chuàng)新者，不論多么偉大，都不是在真空之中，也不是獨自一人作出發(fā)明的，而是根據(jù)千百年的人類經(jīng)驗及與同輩們交往中汲取養(yǎng)分。偉大如牛頓，也說自己不過是站在巨人肩上，才能有那樣的成就。就算是貌似與科學(xué)發(fā)明毫不相干的普通勞動人民也對科學(xué)發(fā)明作出了許多直接的貢獻(xiàn)，是他們?yōu)榭茖W(xué)家提供一切物質(zhì)需要和靈感源泉。所以，每一個創(chuàng)作者的發(fā)明，既是創(chuàng)作者的產(chǎn)物，也是社會的產(chǎn)物。
在這個意義上，既須給與科學(xué)家、文學(xué)藝術(shù)家等創(chuàng)造者足夠保障其從事創(chuàng)造工作所需的一切物質(zhì)需要和社會福利，保障其有舒適的生活;但另一方面，也必須確保有關(guān)知識不是變成大資本的壟斷工具，而是保障知識真正變成促進(jìn)全人類幸福的公有財產(chǎn)。
參考文獻(xiàn)：
1、起底視覺中國暴利商業(yè)版圖：國企和黑洞照片如何引眾怒?
https://xw.qq.com/cmsid/TEC2019041100779308
2、打擊盜版的資本家是靠侵害勞動者的版權(quán)發(fā)家致富
http://thegroundbreaking.com/archives/12974
3、鄭思成：《知識產(chǎn)權(quán)的起源》，法律出版社
4、楊源哲：《基于唯物史觀的知識產(chǎn)權(quán)正當(dāng)性學(xué)說反思》，《求索》，2016.8
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作者：牛柳 林深
編輯：子衿
美編：薩滿
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