“弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是！”
——劉慈欣《三體》
一般來說，人們不相信巨人會倒下。
當年，沒有人相信百年巨頭諾基亞手機會轟然坍塌，最終賤賣給微軟;現在，也沒有人相信蘋果這艘天空航母會遭遇真正的危機。
本周周四的時候，蘋果股價暴跌10%，三個月，它還是市值萬億的世界頂級科技巨頭，現在它已經跌去了四成市值，蒸發了金4500億美元，這是蒸發一個騰訊還多的市值。
蘋果第二大股東的巴菲特一夜之間損失超過30億美元。“股神”同志一向是堅定的果粉，他也一直認為“iPhone是數億人離不開的必需品”，甚至公開宣稱“iPhone的定價太低了”。這一回，他錯了。
我們一再強調，經濟學本質上是心理學，股價、房價、物價的背后，都是信心，在信心極其旺盛的時候，大家都會高估一個東西的真實價值，包括蘋果的市值，包括iPhone的定價。
當初iPhoneXS、XR發售的時候，科技業內的有識之士就提出，這兩款手機定價太高了，現在全球經濟增長乏力，消費萎縮，你一個通訊工具在沒有創新、競爭對手強大的同時居然還在不斷漲價，這就有點過高估計了自己的魅力。
畢竟iPhone只是個手機，不是什么有收藏價值的藝術品。
古希臘神話中有個巨人，叫做安泰俄斯，是海神波塞冬的兒子，力大無窮，他的力量來自于大地，只要雙腳站在大地上，就天下無敵。
這個安泰俄斯很霸道，他強迫所有經過他的土地的人與他摔跤，并把他們全部殺死，然后收集他們的頭骨給他父親修建神廟。
后來，安泰俄斯遇上了著名的英雄赫拉克勒斯，這家伙看出了巨人的力量來源，就在摔跤中把他抱離了大地，安泰俄斯失去了力量，被對手活活扼死了。
我講這個故事的目的就是——沒有什么無敵的巨人，也沒有什么不敗的英雄，每個人、每個組織、每個企業、每個國家都有他的力量來源，從來沒有憑空的強大，一旦失去了這個力量來源，即便是巨人，也會被輕易扼殺。
一家賣硬件的公司，力量之源在哪里?就在于自己的硬件和自己的消費者，蘋果不是三星，沒有蜘蛛網一樣滲透到整個韓國國民經濟體系中的造船、軍工、通信、汽車產業;蘋果也不是華為，沒有通信設備服務的業務;蘋果更不是微軟，有著全球最強大的軟件服務業。
蘋果就是個賣硬件的，說白了，就是個賣手機的，他們龐大的營收、利潤里面，iPhone占了大頭，如果沒有蘋果手機，什么iMac、iPad、iPod根本支撐不起來這么一個商業帝國。你一個賣手機的，如果不把消費者放在眼里，不關心消費者的需求和體驗，那么就等于巨人離開了地面。
今天手機是一個紅海市場，三星在全球的龐大市場份額不可撼動，而華為不斷崛起咄咄逼人，不斷蠶食蘋果在高端智能機領域的優勢，以至于在2018年，華為兩個季度出貨量超過了蘋果，在下半年的iPhoneXS的發布會上，庫克甚至不敢提蘋果的銷量，只能繼續以高定價策略維持蘋果的營收和利潤。
這是個好辦法，銷量上不去，那就漲價，庫克肯定精通中國房地產的營銷策略——“漲價去庫存”，但是無論是今年賣房子的，還是今年賣iPhone手機的，都高估了市場的熱情了。
蘋果的粉絲、特別是中國的“果粉”往往對蘋果有一種迷之自信，覺得一個萬億帝國怎么可能衰落?覺得一部iPhone手機作為手機工業中的“藝術品”怎么可能沒有銷路?賣的再貴也有人買啊!
要知道，此一時、彼一時，如今定價6000塊、跑馬邊框、720p屏幕的iPhoneXR，和華為4000+的mate20相比，無論是科技含量上，還是外觀設計上，有任何優勢嗎?從電池容量、到信號、到快速充電、到拍照水平，蘋果毫無創新，在華為的主流機器面前被碾壓。
中國人雖有情懷，但也不是傻子，當年不會被諾基亞末日時代的智能機收智商稅，今天也不會被蘋果的iPhoneXS和XR收智商稅，更何況，在信號方面，這兩款新產品都有點先天殘疾，畢竟和高通鬧翻了，用了英特爾的基帶，信號特別糟糕。
想當年，蘋果確實是“藝術品”的范兒，極為重視工業設計，猶然記得我買第一部iPhone4S的時候，真是覺得做工實在是太精美了，處處無可挑剔，ios系統如絲般順滑，交互方式更是深入人心，而同時代的安卓手機、諾基亞的最后幾款塞班和wp旗艦與之相比，都不像是同一個時代的產品。那時候的iPhone和同時代的競爭對手相比，是有極高的“性價比”的，拍照、性能、交互方式、系統、娛樂功能，都碾壓了競爭對手，那時候的iPhone，也并沒有貴上天去，因為那時候的諾基亞和摩托羅拉，還在收智商稅，他們的糟糕智能機，換個殼子還是能夠賣出幾大千的天價。
所以那時候的iPhone雖然貴，但并沒有人覺得不值!現在的iPhone和它的價格，會讓消費者明顯覺得“不值”!比如國行版iPhoneXSMax起步價9599元，大家就要呵呵呵了。你有4000毫安電池嗎?有40w快充嗎?有4000萬像素的拍照模組嗎?有屏下指紋嗎?那大家還不如去買5000起步的華為mate20pro。
其實你看身邊的朋友和同事，就會明顯發現事情在發生變化，前兩年蘋果幾乎是“街機”，地鐵上人手一部，現在你會發現身邊用什么手機的人都有，有人用華為、有人用小米、還有人用VIVO、甚至是中興的努比亞.....這些人還幾乎一年換一部新機器;而蘋果的使用者們，卻大多數還在使用一兩年前的iPhone老款機器，直到現在，使用iPhone6s的還大有人在，而追著買新機的人并不多。
現在，庫克已經公開承認：蘋果全球市場的營收下降100%，這已經給iPhone新一代產品線的高定價策略啪啪打臉。但是庫克同時也把鍋甩給了中國市場，認為是中國市場的消費不振導致了iPhone的營收困境。
蘋果CEO蒂姆·庫克周三發布致投資者信，下調該公司截至12月末的第一財季營收預期。這也是蘋果近20年來首次下調營收預期。
庫克在這封信中，將第一財季營收預期從890億至930億美元，下調至840億美元;將毛利率預期從38-38.5%，下調至38%左右。
蘋果表示，全球營收同比下滑超過100%，諸多因素造成公司營收不及預期，包括中國市場銷售不佳、iPhone銷售低于預期等。
其實庫克這話說得有道理，中國市場本就是iPhone最重要的市場之一，iPhone之所以有今天的地位，因為一部手機成為萬億市值的世界科技巨頭，完全由中美兩國聯手打造出來的龐大商業神話，龐大的中國iPhone手機產業鏈，成千上萬的富士康生產線工人，廣大的中國“果粉”消費者功不可沒。還記得前幾年萬人空巷搶蘋果新機的盛況嗎?今天風水輪流轉，大家搶華為去了。所以，如果蘋果在中國市場受挫，就必然會出現全球利益受損。但這個結果不是中國導致的，而是蘋果自己造成的。
你不能怪消費者去買華為、買小米、買OV。因為中國市場，和中國消費者早已被近十年來的手機行業教育成熟了，我們大部分人買手機，第一要信號穩定，第二要拍照出色，第三要續航給力，這是絕大部分人的基本需求，而蘋果上萬的機器，卻并不能保證這三個需求，所以，大家就要用人民幣投票了。中國人錢多，但中國人不傻。
CNBS說了一句公道話：“中國或許是蘋果當前最大的問題，但‘創新不足’也沒有相差很遠。”
所以，大家不用再去神話那些商業巨子、那些經濟學家，大家都是人，對于市場，對于真正的經濟，都會出現盲目樂觀的預期。巴菲特會高估蘋果，蘋果也會高估自己。
《三體》中有一句名言：弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是！
我在2018年9月12日蘋果發布會的時候曾經吐槽道：“蘋果失去了夢想……”
蘋果這個新品發布會，等于放狗屁，完全可以不開嘛，所有的東西，一張A4紙就可以寫下了。不對，其實一句話就可以了——我們有雙卡雙待了。
蘋果已經不是手機了，而是奢侈品，奢侈品是不需要詳細講解它的特點和功能的，它也不需要炫耀它的科技，它只需要拿出來，拍幾個廣告片，曬一下價格，這就代表著國際大廠的品質了。
現場展示的這些玩意兒，華為、小米、OV都發布會如果講這些，能被各家消費者噴死，什么apple watch刷門禁卡，小米華為的手環也能干啊，但真的不至于拍個廣告片來講一下。這邊框、這下巴，換了其他任何一家手機廠商，都要被噴出屎來。就這擠牙膏的拍照，三星這么干都會被罵祖宗十八代。就這自稱升級的電池，就那些雞零狗碎的“新功能”，如果華為小米都旗艦機這點進步幅度，怕不是要有花粉米粉直播砸手機。然而蘋果就是蘋果，大家只會感慨幾句——真TM貴，沒有人挑剔他們的產品。
蘋果就是屌，其他人家的手機，吹點虛頭巴腦的東西，會被罵做虛假營銷收智商稅。然而蘋果真收智商稅，卻總有擁躉甘之如飴。
世界手機廠商，真是加在一起都打不過蘋果，蘋果就像是國家里的美帝一樣，人家已經脫離了技術和工業的低級趣味，開始玩金融剪刀差了。
我忽然覺得，羅永浩可能真和蘋果有點關系，因為他們兩家的發布會，還真有點相似之處
從iPhone如日中天到現在，蘋果已經傲慢了近十年了，安卓每一代都做著極為大膽的變革和創新，IOS和硬件的進步卻和擠牙膏一樣，大家回想一下，輸入法、來電顯示、下拉菜單.....IOS的每一次改變，都是遷延日久，等到黃花菜涼了才出來。萬年不變的800萬像素拍照、單攝、沒有NFC、巨大的額頭和下巴、雙卡雙待，也是很久很久之后才肯改變;而有的改變，根本不是進步而是倒退，為了解決掉電快的問題，蘋果更新IOS系統甚至給設備做“降頻”處理.......為了解決新產品信號差的問題，系統更新后甚至讓所有新舊設備信號一起變差，讓你感覺不到信號有那么差......你想想，這些事情如果發生在華為、小米身上，消費者該何等憤怒?
蘋果實在是太傲慢了，傲慢到不愿意創新，也不愿意聽取消費者的聲音;傲慢到巴菲特認為——iPhone太便宜了，咱們還可以繼續漲價......
有人說，你不能怪蘋果，現在全球手機行業都陷入了增長乏力的寒冬狀態，這是大環境所致;嗯，華為在2018年的“逆勢增長”了解一下?
華為手機整個2018年的總銷量已經突破了兩億臺，這也是消費者用人民幣、歐元投票投出來的。華為也有各種缺點和黑歷史，但是人家有個好處，人家不傲慢，人家會改，人家追求進步。你說他SOC不行，他就做出同時期最強的安卓陣營SOC;你說他打游戲不行，他就研發個GPU turbo;你說他拍照短板，他就用算法和硬件碾壓，dxo霸榜大半年。
面對日益挑剔的消費者，華為是低聲下氣的，而蘋果依舊高高在上。
我還記得諾基亞倒下的時候，他們的CEO曾經惶惑地說：“我們沒有做錯任何事情，卻輸了......."我真的希望庫克記好這句臺詞。當然，蘋果目前是不會倒下的，畢竟在這個時代，他們不會遭遇諾基亞所遭遇的”降維打擊“。
如果有一天，蘋果真的倒下了，一定不是死于弱小和無知，而是死于傲慢!
(圖片來自網絡，侵刪)
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