京華時報訊(記者袁國禮)《互聯網廣告管理暫行辦法》9月1日剛剛實施，就有企業因為違反新規被查。記者昨天從海淀工商分局獲悉，百度、搜狗兩家搜索引擎以及北京寶島婦產醫院、京科肝泰醫院、北京龍城醫院，因涉嫌在搜索引擎中發布違法廣告等問題被立案調查。
據了解，《互聯網廣告管理暫行辦法》因其對付費搜索的規定而備受關注。按照該《辦法》的規定，推銷商品或服務的付費搜索廣告屬于互聯網廣告，并且要求顯著標明“廣告”。海淀工商分局稽查大隊執法人員告訴記者，在新規實施前，他們已經對轄區內的互聯網公司進行了指導，尤其針對百度、搜狗等搜索引擎，要求“商業推廣”搜索信息要明確標識為“廣告”。
9月1日起，海淀工商分局稽查大隊執法人員使用百度、搜狗等搜索平臺，對200余家醫療單位進行了網上重點巡查。執法人員表示，大部分醫療機構能夠嚴格按照《互聯網廣告管理暫行辦法》的規定發布廣告，但仍然有部分醫院在搜索引擎中的“廣告”部位出現含有絕對化用語、未取得醫療廣告審查證明等內容的廣告。其中，寶島婦產醫院稱引進臺灣“頂級”團隊;京科肝泰醫院自稱“90%的肝病患者前來醫院就診”;龍城醫院則自稱是“北京海淀最好的婦科醫院”。
執法人員表示，百度、搜狗等搜索引擎發布這些廣告，涉嫌未盡審查義務，3家醫院則涉嫌違法發布廣告。海淀工商分局稽查大隊已對涉嫌違法內容進行了取證，對涉案單位進行立案調查。執法人員表示，在調查清楚后將按照新的規定對涉案企業進行處罰。
搜狗公司有關人士昨天表示，新規實施后，搜狗嚴格執行法律法規要求，將“商業推廣”標識替換成“廣告”標識。對于工商部門查出的問題，該公司稱，會對內容進行實時監督，一旦發現不合規內容，將及時下線。
據媒體報道，百度、搜狗以及上海的3家醫院，也因為同樣的原因被上海工商部門立案調查。上海工商局執法人員通過百度、搜狗等搜索引擎進行搜索，發現并不具備母嬰保健技術資格的上海安平醫院、上海南浦婦科醫院、上海徐浦中醫院，卻在發布醫療廣告。上海工商局認定百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未經審查發布廣告，上海安平醫院、上海南浦婦科醫院、上海徐浦中醫院等廣告主涉嫌發布違法廣告，對這些企業立案調查。
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