據(jù)美國(guó)彭博社6日?qǐng)?bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，華為5月份占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額為17.3%，繼續(xù)蟬聯(lián)第一，而iPhone已經(jīng)下滑至第五名，市場(chǎng)份額僅為10.8%。值得注意的是，排行第二至第四的是Vivo、OPPO和小米，4家中國(guó)廠(chǎng)商占據(jù)的市場(chǎng)份額加起來(lái)達(dá)到53%。通信行業(yè)專(zhuān)家項(xiàng)立剛7日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新已到了一個(gè)平臺(tái)階段，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商作為一個(gè)群體正在迅速追趕蘋(píng)果和三星，且它們之間的距離越來(lái)越近。
中國(guó)品牌已經(jīng)崛起
在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星曾在銷(xiāo)量第一的位置上坐了數(shù)年。直到2013年，三星都是中國(guó)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)制造商。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2013第四季度，三星占中國(guó)市場(chǎng)份額高達(dá)18.8%。
除三星外，蘋(píng)果作為高端智能手機(jī)的代表一直在中國(guó)受到追捧。2015年一季度，蘋(píng)果占中國(guó)市場(chǎng)份額的12.3%，穩(wěn)居第二位。
但自2014年開(kāi)始，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始嶄露頭角，其中小米不僅在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)上取得第一名的位置，并且在這個(gè)過(guò)程中成為世界第五大手機(jī)制造商。正如CNN感嘆的，小米的崛起在打破昂貴智能手機(jī)壟斷的同時(shí)，也宣告了中國(guó)純粹“世界工廠(chǎng)”屬性的結(jié)束。
根據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，在2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，小米、華為分列一二位，Vivo和OPPO占據(jù)第四和第五，三星則跌出前五。據(jù)彭博社報(bào)道，2011年中國(guó)境內(nèi)十大手機(jī)制造商中只有4家是國(guó)產(chǎn)品牌，目前已增長(zhǎng)到8家。
性?xún)r(jià)比不是唯一優(yōu)勢(shì)
研究機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity的數(shù)據(jù)顯示，2015年三星智能手機(jī)占據(jù)全球總銷(xiāo)量的23.96%，蘋(píng)果公司排名第二占17.2%。而中國(guó)品牌之所以能與二者競(jìng)爭(zhēng)，并成功占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，正如英國(guó)《國(guó)際商業(yè)時(shí)報(bào)》所分析的，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商擅長(zhǎng)以低端機(jī)型切入市場(chǎng)，并不斷向食物鏈頂端攀登。
美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站稱(chēng)，此前，“絕大多數(shù)中國(guó)手機(jī)都是三星或者iPhone的劣質(zhì)款”，但像小米和華為等公司卻“在質(zhì)量上獲得飛躍”。
項(xiàng)立剛告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，目前來(lái)看，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商從技術(shù)、品質(zhì)以及售后服務(wù)等方面都不比蘋(píng)果和三星差，但卻為消費(fèi)者提供了一個(gè)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“這些都是消費(fèi)者放棄國(guó)際品牌，選擇國(guó)內(nèi)品牌的重要原因”。
項(xiàng)立剛認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)基地，最為齊全的生產(chǎn)體系為中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商提供了生產(chǎn)成本和研發(fā)成本方面的優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)立剛稱(chēng)，“包括中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的銷(xiāo)售策略，全球任何一家廠(chǎng)商都無(wú)法與之相比較。”
外國(guó)品牌開(kāi)始“水土不服”
除了來(lái)自本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，外國(guó)手機(jī)品牌在中國(guó)也開(kāi)始“水土不服”。
三星電子3日發(fā)表的《2016可持續(xù)經(jīng)營(yíng)報(bào)告書(shū)》顯示，三星在華銷(xiāo)量已連續(xù)3年下滑，在華營(yíng)收占比僅為15%。而蘋(píng)果今年二季度營(yíng)收出現(xiàn)下滑，其中大中華區(qū)下滑了26%，這讓雅虎財(cái)經(jīng)頗為驚悚地稱(chēng)，“蘋(píng)果在中國(guó)被殺死”。
分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果和三星的高端品牌形象正在中國(guó)漸漸消失，“而中國(guó)品牌已經(jīng)找到進(jìn)入中高端市場(chǎng)的法門(mén)”。
此外，三星和蘋(píng)果在中國(guó)還遭遇很多市場(chǎng)之外的困擾。近三個(gè)月來(lái)，蘋(píng)果先后遭遇書(shū)籍和電影服務(wù)下架、iPhone商標(biāo)和iPhone6相關(guān)機(jī)型專(zhuān)利敗訴等一系列沖擊。今年5月，華為在中美兩國(guó)提起對(duì)三星的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，稱(chēng)三星侵犯了華為的相關(guān)專(zhuān)利。
隨著本土品牌與外國(guó)品牌在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的交鋒愈演愈烈，項(xiàng)立剛認(rèn)為，以華為為代表的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商目前在技術(shù)水平上跟蘋(píng)果和三星已經(jīng)站在同一起跑線(xiàn)，“下一次技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)，很難說(shuō)蘋(píng)果和三星能比中國(guó)廠(chǎng)商做得更好”。
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