近兩年，受宏觀調(diào)控與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素影響，食用油進(jìn)入相對(duì)低速的發(fā)展期，益海嘉里隨之也多元試水，豆奶粉、米面雜糧等均快速發(fā)展，如今日化又成為新成員。
昨日，益海嘉里金龍魚(yú)1：1：1調(diào)和油簽約林丹夫婦代言發(fā)布會(huì)在京舉行，南都記者現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家采訪(fǎng)益海嘉里相關(guān)負(fù)責(zé)人，獲悉公司不僅希望借林丹夫婦代言給品牌注入新動(dòng)力，而且非油業(yè)務(wù)方面其日化產(chǎn)品已經(jīng)低調(diào)上市，正醞釀從區(qū)域市場(chǎng)鋪向全國(guó)。
從日化供應(yīng)商變品牌商
據(jù)益海嘉里內(nèi)部人士透露，此次上市的日化產(chǎn)品為“親潔”系列洗護(hù)產(chǎn)品，包含皂、洗衣液等系列產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品是植物大豆加工的副產(chǎn)品，是食用油油脂化工的產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)。
“目前是在東莞設(shè)了一個(gè)相關(guān)車(chē)間，初期先做業(yè)務(wù)嘗試，如果理想希望有更多發(fā)展。”益海嘉里一高管坦承，此前益海嘉里就是國(guó)內(nèi)一些知名日化產(chǎn)品的供應(yīng)商，包括寶潔、聯(lián)合利華、立白、雕牌等。“我們希望能拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，讓產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈也更加豐富。這是益海嘉里非油業(yè)務(wù)的新成員。”
益海嘉里在國(guó)內(nèi)小包裝食用油占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，不過(guò)其近年來(lái)發(fā)展亦受到了“限價(jià)令”以及更多行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，今年宏觀經(jīng)濟(jì)不佳也給其業(yè)績(jī)帶來(lái)壓力。為此，益海嘉里在大豆加工領(lǐng)域一直在探索更多可能，尋找新盈利點(diǎn)。近幾年其新增加的食品方向業(yè)務(wù)也已經(jīng)見(jiàn)成效：以小包裝大米為代表，其開(kāi)創(chuàng)的循環(huán)產(chǎn)業(yè)加工模式在業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)。此外，豆奶粉業(yè)務(wù)也順利成為肯德基、麥當(dāng)勞供應(yīng)商產(chǎn)品。記者采訪(fǎng)獲悉，今年公司還專(zhuān)門(mén)成立事業(yè)部，以強(qiáng)化推廣。
在食品方向，益海嘉里也延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。就在今年，金龍魚(yú)母公司豐益國(guó)際有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“豐益國(guó)際”)攜手世界第二大休閑食品制造商家樂(lè)氏公司，宣布進(jìn)入健康谷物食品領(lǐng)域，在中國(guó)成立合資公司，總部將設(shè)在中國(guó)上海。此外，益海嘉里還啟動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)早餐項(xiàng)目，推出了麥片等健康食品。
食用油業(yè)務(wù)爭(zhēng)搶年輕人市場(chǎng)
“今年油脂業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但是業(yè)績(jī)不會(huì)很理想。”益海嘉里一高管如此表示，今年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力不小。不過(guò)在此狀況下，益海嘉里并未收縮反而探索產(chǎn)業(yè)鏈更多可能。豐益國(guó)際董事局主席郭孔豐稱(chēng)：“盡管全球經(jīng)濟(jì)存在不確定性，但從長(zhǎng)期來(lái)看，集團(tuán)的主要市場(chǎng)中國(guó)、印度、印度尼西亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭較好，印度尼西亞的棕櫚油產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，加上我們過(guò)去幾年在油脂化工、大米和面粉加工領(lǐng)域的投資項(xiàng)目，我們對(duì)未來(lái)仍有信心。”
就今年大力拓展非油業(yè)務(wù)，前述高管向南都記者表示，一方面是因?yàn)橛椭瑯I(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，另一方面是糧油不分家，從油脂業(yè)務(wù)向食品業(yè)務(wù)拓展“很順”。而從發(fā)展來(lái)看，非油業(yè)務(wù)也保持快速增長(zhǎng)。
除了擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈，益海嘉里今年的營(yíng)銷(xiāo)策略也頻出，在公益營(yíng)銷(xiāo)之后，這一次則是瞄準(zhǔn)了體育營(yíng)銷(xiāo)。此次就是簽約“羽壇俠侶”林丹謝杏芳夫婦作為其金龍魚(yú)1：1：1調(diào)和油的代言人。據(jù)介紹，益海嘉里此舉意在搶灘新生代家庭市場(chǎng)。我國(guó)民政部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年登記結(jié)婚人數(shù)高達(dá)1200萬(wàn)對(duì)，新生代家庭仍以每年10%左右的增長(zhǎng)速度逐年遞增，新婚市場(chǎng)潛在消費(fèi)能力巨大。此次金龍魚(yú)高調(diào)簽約林丹謝杏芳夫婦所組成的冠軍家庭，可謂打響了搶灘新婚市場(chǎng)的第一槍。
“雖然經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有挑戰(zhàn)，但是我們希望給品牌注入新活力。”益海嘉里如是稱(chēng)。金龍魚(yú)1：1：1調(diào)和油上市10年，累計(jì)銷(xiāo)售26億瓶。2012年美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2012年世界500強(qiáng)企業(yè)最新排名，金龍魚(yú)母公司———豐益國(guó)際的排名在食品生產(chǎn)行業(yè)位居全球第三。
數(shù)據(jù) 豐益國(guó)際糧貿(mào)加工利潤(rùn)不景
豐益國(guó)際此前財(cái)報(bào)顯示，今年一、二季度，豐益國(guó)際糧油貿(mào)易和加工稅前利潤(rùn)分別為虧損5250萬(wàn)美元和4000萬(wàn)美元，今年第三季該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)6030萬(wàn)美元，扭轉(zhuǎn)了今年前兩個(gè)季度連續(xù)虧損的頹勢(shì)，但是今年10月以來(lái)中國(guó)食用油加工再度疲軟。
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